????作者：Philip Elmer-DeWitt

????當(dāng)史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）都開始減價,，你就知道時局艱難,。

????這個假期，在業(yè)內(nèi)對定價控制最嚴(yán)的蘋果公司（Apple）似乎大大放松了管制,。對于蘋果的建議零售價,，該公司的授權(quán)經(jīng)銷商通常連五分錢都不敢少，現(xiàn)在它們正減價,、打折并在網(wǎng)上大肆刊登花哨的廣告,。

????截至本周三上午，在蘋果專賣店（Apple Store）仍標(biāo)價999美元的白色MacBook在百思買（BestBuy）售價899.99美元,，在B&H Photo售價899.95美元,，在亞馬遜（Amazon）售價為899.00美元，而在Club Mac 和 Mac Mall的售價則為868.99美元,。

????同時,，蘋果專賣店的經(jīng)理們主動提出，可按任何廣告中宣傳的價格銷售——之前他們都默默遵循此策略,，但現(xiàn)在已經(jīng)公開承認(rèn),。

????Apple.com上已貼出了一則淡青色廣告，宣傳為期一天的黑色星期五購物活動,，承諾向愿意在感恩節(jié)后一天勇敢的排長隊購物的顧客提供未加說明的便宜貨,。Kaufman Bros.分析師肖?吳（Shaw Wu）預(yù)測,，蘋果對Mac、iPod及配件的折扣可能高達(dá)15%,，而前些年的折扣在5%至10%,。

????這算不上以跳樓價打價格戰(zhàn)，但與我們之前所見相比,，蘋果在零售方面的進(jìn)取心增強,，該公司通常嚴(yán)格控制經(jīng)銷商，并限制黑色星期五,、返校日以及偶爾的削價處理中的銷售量,。

????我們知道零售商今年日子不好過。現(xiàn)在就連庫比提諾（Cupertino,，蘋果公司總部所在地,。——譯注）似乎也開始緊張起來,。