????印刷媒體不會消亡,，但其未來必將大不相同,。

????作者：Richard Silkos

????幾天后將有一場歷史性的選舉,，而在目前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中,，從美國堪薩斯州到阿富汗喀布爾無一幸免,。報紙這下得火了,！

????抱歉,，我是在幻想假如我們身處1980年的情景。

????今天,，在這個正努力同時應(yīng)付即將來臨的廣告業(yè)衰退和正在進(jìn)行的數(shù)字式巨變的行業(yè)里,，臨時解雇、削減人員,、改組以及刊物壓縮或?？南映霾桓F。近來的頭條主要有：美國最大的報業(yè)公司甘尼特（Gannett）計劃暫時解雇10%的報紙職員，或者說3千人,；百年老報《基督教科學(xué)箴言報》（Christian Science Monitor）將停止發(fā)行印刷版,；《紐華克明星紀(jì)事報》（Newark Star-Ledger）將對編輯部裁員40%；《洛杉磯時報》（Los Angeles Times）和《橙郡紀(jì)事報》（Orange County Register）將繼續(xù)進(jìn)行第N輪裁員,。（雜志公司也被波及,。《財富》（Fortune）的出版商時代公司（Time Inc.）及其競爭對手康得納斯出版公司（Conde Nast）正在裁員,。但報業(yè)的情況更糟,。）

????那么，這到底是報業(yè)的末日還是只是必要的調(diào)整,？因為報業(yè)畢竟本該是社會的一面鏡子,。要我說，這不是報業(yè)的終結(jié),，不過今后出版業(yè)可能不再是我們這些舞文弄墨的報人所熟知的樣子,。

????5百億美元不是小錢

????正如我和其它人所寫，指望報紙在這個數(shù)字化時代再現(xiàn)往日輝煌純屬癡人說夢,。不過,，一個快速變化、過于擁擠且正在收縮的行業(yè)與一個瀕臨消亡的行業(yè)不同,。報紙（所有的印刷及非印刷形式）的活力及持久性尚有待討論,。據(jù)普華永道（PriceWaterhouse Coopers）給出的數(shù)字，從2005年到2010年,，美國報業(yè)的收入將從6百億美元減少至5百億美元,。

????顯然，一個5百億美元的行業(yè)不容小視,。不過,，很明顯的是，經(jīng)歷過這場動蕩的出版業(yè)將與10年前甚或今天大不相同,。

????在我看來,，這次變化更類似于從定期客船和鐵路運輸進(jìn)化到噴氣機(jī)時代的商用航空，而不是從一種媒體模式發(fā)展到另一種模式（例如從收音機(jī)到電視）,。當(dāng)然,，你仍然可以從紐約坐瑪麗皇后號（Queen Mary）到南安普敦，或是乘坐東方快車,。但大部分人正選擇便宜而高效的旅行模式,。

????類似的，獲得成功的印刷版報紙（和雜志）將主要是兩類——迎合越來越有限受眾的優(yōu)良產(chǎn)品,，以及針對大眾的廉價商品（例如網(wǎng)站新聞聚合器以及免費發(fā)放的報紙）,。

????壞消息推動報紙銷量這句古老的格言可能在今天仍是對的,，但對于早已惱火的投資者而言，僅僅制造騷動顯然不夠,，出版商收入下跌,、利潤率減少，已經(jīng)一再令投資者震驚,。

????上周,，花旗分析師凱特麗奧娜?法倫（Catriona Fallon）在一篇長達(dá)112頁、悲觀得驚人的報告中,，“以前景正在惡化”開始了對報業(yè)的報道。她唯一推薦買入的是甘尼特,，而她將這支股票分類為“高風(fēng)險”,。兩周前，高盛（Goldman Sachs）的出版業(yè)分析師彼得?阿珀特（Peter Appert）下調(diào)了所跟蹤的幾支報紙股票的評級,，沒有股票獲得阿珀特的“買入”推薦,，盡管報業(yè)股票在過去一年普遍大跌：A.H. Belo下跌了94%；McClatchy下跌了85%,；Lee Enterprises下跌82%,；甘尼特下跌76%；而紐約時報（New York Times）下降了52%——在過去5年共下跌了近80%,。

????順便提一下,，現(xiàn)在可能是向Knight-Ridder前首席執(zhí)行官托尼?里德（Tony Ridder）道歉的最佳時機(jī)，盡管這有些馬后炮,。里德是Knight-Ridder某創(chuàng)始家族的后代,。當(dāng)里德的公司在2006年中期以45億美元賣給McClatchy時，我在另一家刊物上批評了他,，當(dāng)時我認(rèn)為他沒做足夠的努力,，而是屈服于一小撮不滿的股東。兩年后來看,，里德通過在能拿到錢的時候拿錢,，漂亮的履行了自己的信托責(zé)任。現(xiàn)在,，在卸下一些Knight-Ridder報紙后,，McClatchy的市值僅有可憐的2.22億美元。

????顯然,，美國出版業(yè)的災(zāi)難尚未結(jié)束,。那些本打算抄底的人——例如Tribune Co.“墳?zāi)刮枵摺崩习迳侥?澤爾（Sam Zell）——還深陷泥潭。會有人能真的抄到底,，盡管很難確定會是在什么時候,。

????不久前，我在紐約參加某個活動，在那兒,，沃爾特?迪斯尼（Walt Disney）的首席執(zhí)行官鮑勃?艾格爾（Bob Iger）被問及對于報業(yè)前景的看法,。直接的說，他基本表示假如報紙不存在,，而某人試圖去創(chuàng)造它,，你很難質(zhì)疑這種產(chǎn)品的吸引力，因為這個制作精良的包裹每天早上將全世界帶到你家門口,。不過隨后他頗感寬慰的指出,，迪斯尼曾短暫的擁有一些報紙，但都在十多年前賣出——大都賣給了Knight Ridder,。