????史蒂夫?鮑爾默許諾加倍努力趕超谷歌,、搶占網(wǎng)絡廣告市場,。

????作者：Yi-Wyn Yen

????微軟（Microsoft）首席執(zhí)行官史蒂夫?鮑爾默（Steve Ballmer）周四神情堅毅的向投資者表示,，微軟現(xiàn)在必須為其不景氣的網(wǎng)絡業(yè)務“買單”,。?

????在這家軟件業(yè)巨頭位于華盛頓州雷德蒙的總部，鮑爾默給華爾街分析師做了長達1個半小時的演示,，他表示互聯(lián)網(wǎng)商機巨大，微軟不應輕視,。微軟為追趕谷歌（Google）已耗資數(shù)十億美元,，鮑爾默表示微軟將繼續(xù)大力投資于搜索市場，因為它是網(wǎng)絡的“起點”。

????鮑爾默稱,，他經(jīng)常被投資者問及微軟為何不將大量注意力集中在其核心的Windows業(yè)務上,，他說原因很簡單，那就是：“網(wǎng)絡媒體,、通信和廣告至少蘊含價值萬億美元的商機,，而價值萬億美元且處于變革期的市場并不多。這簡直是天賜良機,，以微軟的規(guī)模和市場總值,，我們必須抓住并把握這些機會?！?/p>

????鮑爾默表示,，跟將來的潛在收益相比，微軟目前的網(wǎng)絡業(yè)務虧損微不足道,。他稱微軟每年在網(wǎng)絡投資上的虧損大概是數(shù)億美元，約占該公司營業(yè)收入的５％,。鮑爾默預測微軟將擴展其網(wǎng)絡業(yè)務部門,，該部門包括Windows Live事業(yè)部和搜索與廣告事業(yè)部，其目標是將來網(wǎng)絡業(yè)務占微軟業(yè)務總量的４０％到６０％,。

????鮑爾默花了約１小時代表其網(wǎng)絡業(yè)務最高主管凱文?約翰遜（Kevin Johnson）討論微軟的網(wǎng)絡戰(zhàn)略,。約翰遜是微軟收購雅虎計劃的幕后主要推手之一，他本周三下午表示自己將離開微軟,，出任Juniper Networks公司首席執(zhí)行官,。微軟表示其將尋找接替約翰遜的人選，并正在重組平臺與服務事業(yè)部,。

????鮑爾默稱,，為更好的與谷歌抗衡，微軟需要提高搜索廣告的相關性,，并使更多的人使用MSN 即時搜索（MSN Live Search）,。他承認這對微軟而言是一個兩難境地,，因為只有查詢量上升,，才能吸引廣告商；而只有廣告質量上升,，才能吸引更多的用戶進行查詢,。鮑爾默稱微軟為“［互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內的安飛士”（1946年成立于美國密西根州底特律的安飛士汽車租賃公司(Avis)連年虧損，當時該行業(yè)內排名第一的赫茲租車公司（Hertz）瓜分了全部市場份額的1/4,。上世紀60年代,，安飛士公司打出了“我們是第二”的口號，將行業(yè)第二作為公司全體員工的奮斗目標。經(jīng)過不懈的努力,，它真的成為了行業(yè)中的第二品牌,，甚至直逼第一?！g注）,，并表示微軟需要在研發(fā)上投入約１５億美元，以獲得更佳的搜索結果,。

????數(shù)月來,，華爾街一直預期微軟將收購雅虎以趕超谷歌，但鮑爾默明顯被這場一波三折的收購所激怒,。他在臺上踱來踱去,，激動的揮著手說道：“我們本來是在談一筆400億美元左右的生意，后來變成了談關于搜索業(yè)務的一筆買賣,，再后來干脆就沒談了,。我們和雅虎之間的討論已經(jīng)中斷。我們有自己的一套原則,。我們討論這些原則,。最后事情沒成。沒問題,，這事兒就算完了,！我們能放下這事，繼續(xù)前進,?！?/p>

????鮑爾默補充道：“人們都說我們必須收購雅虎，我們不這樣認為,。收購雅虎只是一個策略,，算不上戰(zhàn)略。坦率的說,，不收購雅虎,，使我們在改造搜索和廣告模式上更能靈活處理。假如我們花４百多億美元買了雅虎,，我們就會受限于目前的經(jīng)濟模式,。”

????作為微軟“無雅虎計劃”的一部分,，微軟搜索業(yè)務主管撒特亞?納德拉（Satya Nadella）表示,，該公司將在Facebook上運行其搜索服務。Facebook這家用戶人數(shù)超過９千萬的社交網(wǎng)站將于今年秋季開始在其網(wǎng)頁上發(fā)布微軟即時搜索結果和付費搜索廣告,。

????自５月份首次中止與雅虎的談判以來,，微軟就開始進行其搜索改造計劃和即時現(xiàn)金回饋（Live Cashback）計劃,。對于使用其即時搜索進行搜索和購買產(chǎn)品的用戶，微軟給予現(xiàn)金回饋,。要斷言該計劃是否有效,，尚為時過早。不過comScore的數(shù)據(jù)顯示,，微軟在搜索查詢市場上所占份額,，從五月（8.5%）到六月（9.2%）微幅增了0.7%，而同期谷歌所占市場份額則從61.8%下降了0.3%,。

????令分析師失望的是,，鮑爾默表示既然微軟沒有收購雅虎，他不會透露微軟促進組織內增長（organic growth,，即企業(yè)不依靠并購,，而是靠自身業(yè)務增長和擴大而取得發(fā)展?！g注）的整體規(guī)劃,。但他堅持稱企業(yè)增長有“內部途徑”可循。

????而且正如人們普遍預料的那樣,，鮑爾默并未全盤否定收購雅虎的可能性,。他表示：“這是否意味著微軟和雅虎從此就老死不相往來了呢？我想這個答案也是否定的,。大千世界，來日方長,?！?/p>