????要理解微軟對(duì)雅虎的窮追不舍，我們應(yīng)該頭腦清醒的審視一下谷歌,。其實(shí)谷歌并不是最強(qiáng)大的技術(shù)公司,。

????作者：David Kirkpatrick

????雅虎(Yahoo)的搜索業(yè)務(wù)幾乎必定成為微軟(Microsoft)的囊中之物。這是我最近為撰寫(xiě)一篇關(guān)于微軟的報(bào)道而對(duì)其高層領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行了數(shù)月的采訪后,，得出的唯一結(jié)論,。盡管微軟CEO史蒂夫?鮑爾默（Steve Ballmer）等人似乎犯了些錯(cuò)誤，但仍然不會(huì)改變這個(gè)必然的結(jié)論,。

????要理解微軟為何這么迫切的想要獲得雅虎的搜索業(yè)務(wù),，我們必須理解微軟是怎樣看待谷歌(Google)的。要知道,，即使在微軟早前提出的全盤(pán)并購(gòu)計(jì)劃中,，它的主要目標(biāo)還是雅虎的搜索業(yè)務(wù),。

????谷歌之所以讓微軟瘋狂，根本原因有二：首先,，谷歌通過(guò)發(fā)展廣告支持的搜索業(yè)務(wù),，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)速度最快的新型技術(shù)盈利。其次,，谷歌已經(jīng)取代了微軟,，戴上了“最偉大最強(qiáng)有力的技術(shù)公司”的光環(huán)，并獲得了這一頭銜帶來(lái)的所有好處,，特別是股票市值大幅上漲,。

????但是微軟并不承認(rèn)谷歌是最優(yōu)秀的技術(shù)公司。我也不承認(rèn)這一點(diǎn),。把谷歌稱為行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)頭羊,，是對(duì)谷歌市場(chǎng)成功的根本性誤讀。其實(shí),，谷歌之所以成功,，是因?yàn)樗幸粋€(gè)良好的業(yè)務(wù)，同時(shí)把這個(gè)業(yè)務(wù)管理的出類拔萃,，并且碰巧采用了異常強(qiáng)大的商業(yè)模式,，并用搜索廣告來(lái)支持業(yè)務(wù)發(fā)展。

????谷歌并沒(méi)有創(chuàng)造世界上最優(yōu)秀的技術(shù)公司,，它創(chuàng)造的是世界上最強(qiáng)大最能盈利的市場(chǎng),。而市場(chǎng)的發(fā)展都得益于谷歌早些時(shí)候研發(fā)出來(lái)的超凡的搜索技術(shù)。但是在今天,，谷歌未必就是信息搜索的最佳平臺(tái),。

????微軟有個(gè)網(wǎng)站叫Live.com，這個(gè)網(wǎng)站所提供的搜索結(jié)果在很多時(shí)候并不遜色于谷歌,，有時(shí)候甚至勝過(guò)谷歌,。但是沒(méi)有人知道Live.com的存在，而且將來(lái)也不見(jiàn)得會(huì)有多少人知道,。

????微軟了解,，自己必須做的不是研發(fā)與谷歌相當(dāng)?shù)乃阉骷夹g(shù)，而是開(kāi)發(fā)與之不相上下的市場(chǎng),。我在最近一篇報(bào)道微軟的雜志文章,，以及先前關(guān)于微軟在線部門(mén)主管凱文?約翰遜（Kevin Johnson）的報(bào)道中，已經(jīng)兩次解釋了微軟的視角,，即網(wǎng)站上的搜索次數(shù)越多,，可能到這個(gè)網(wǎng)站上投放廣告的客戶就越多；而廣告客戶越多，就有越多的投標(biāo)者競(jìng)爭(zhēng)搜索框附近的廣告欄,。所以,，搜索公司的規(guī)模越大，這個(gè)公司每次搜索的要價(jià)也越高,。谷歌不僅規(guī)模更大，而且它每次搜索的盈利也越多,。

????這其實(shí)跟eBay是一樣的道理,，你可能根本不想在別的地方賣東西，因?yàn)閯e的地方?jīng)]有買家,。谷歌在搜索廣告領(lǐng)域已經(jīng)獲得了同樣的地位,。它最近宣布要把部分或者所有的雅虎搜索業(yè)務(wù)與谷歌原本的搜索業(yè)務(wù)合并，如果這個(gè)交易成功的話,，微軟面臨的問(wèn)題會(huì)變得更加嚴(yán)峻,。

????所以，盡管微軟不惜財(cái)力物力的投入,，已經(jīng)在搜索技術(shù)上趕上了谷歌,，但是它的搜索業(yè)務(wù)仍然難以與谷歌抗衡。事實(shí)上,，雖然微軟的搜索質(zhì)量在最近有所提高,，但最近幾個(gè)月它在搜索市場(chǎng)的份額卻大幅度下降。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)顯示,，微軟在搜索市場(chǎng)所的份額下跌超過(guò)整整一個(gè)百分點(diǎn),，只占8.5％。相比之下,，雅虎仍占21％,，谷歌占62％。

????谷歌的商業(yè)活動(dòng)依托于廣告和搜索的巨大市場(chǎng),。微軟要想與谷歌競(jìng)爭(zhēng),，唯一的辦法就是擴(kuò)大規(guī)模。而要大幅度擴(kuò)大規(guī)模,，唯一的辦法似乎就是并購(gòu)雅虎的搜索業(yè)務(wù),。

????這是一個(gè)先有雞還是先有蛋的問(wèn)題：只有擴(kuò)大了規(guī)模，微軟才能與谷歌抗衡,；但要擴(kuò)大規(guī)模,，微軟必須先戰(zhàn)勝谷歌。除非,，它能與雅虎合并,。微軟不想要也不需要雅虎的員工和搜索技術(shù)，盡管它也不介意把他們接過(guò)來(lái)。微軟所需要的是搜索量,，以及能持續(xù)增加搜索量的雅虎品牌,。

????微軟還沒(méi)有看中自己能進(jìn)軍的、盈利潛力與搜索廣告相當(dāng)?shù)钠渌笮蜕虡I(yè)領(lǐng)域,。正是因?yàn)檫@樣,，幾個(gè)月前，微軟宣布以475億美元洽購(gòu)雅虎,，而現(xiàn)在仍然斷斷續(xù)續(xù)的尋求其它途徑獲得雅虎的搜索業(yè)務(wù),。微軟不得不與谷歌競(jìng)爭(zhēng)，如果得不到雅虎搜索業(yè)務(wù),，微軟在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必定敗下陣來(lái),。

????有報(bào)道稱，微軟為了得到雅虎搜索業(yè)務(wù)使盡渾身解數(shù),。據(jù)稱這些辦法大多涉及與時(shí)代華納（Time Warner）的美國(guó)在線（AOL）或新聞集團(tuán)（News Corp.）的MySpace的合作,。也有報(bào)道稱，雅虎曾商討與美國(guó)在線的合并,。人人都想跟谷歌競(jìng)爭(zhēng),，但是，無(wú)論MySpace還是美國(guó)在線都只是提供流量和展示廣告平臺(tái)的工具,，很難打敗谷歌,。

????在過(guò)去幾個(gè)月的談判中，微軟和雅虎都顯得笨手笨腳,。但是現(xiàn)在市場(chǎng)覺(jué)得似乎還是有戲的,，雅虎的股價(jià)最近幾天不是小幅上漲了嗎？

????記住我的話吧——微軟是不會(huì)善罷甘休的,。