????曾經(jīng)的音樂訂閱服務(wù)提供商Rhapsody開始在線銷售MP3格式的歌曲并提供免費試聽,。

????作者：Jessi Hempel

????Real Networks公司旗下的音樂服務(wù)提供商Rhapsody開始對iTunes發(fā)起全面進攻,。

????6月30日，Rhapsody作了一次戰(zhàn)略大調(diào)整,，宣布將在線銷售MP3格式的音樂,。售出的音樂將不會用數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)(DRM)進行編碼，因而這些數(shù)字音樂可以無限制的進行復(fù)制,。（iTunes銷售的大部分歌曲都含DRM保護,，但新興的在線音樂商店大都取消了這一保護，例如亞馬遜（DRM）去年九月推出的在線音樂商店就放棄了DRM技術(shù),。）這樣,，購買了音樂的用戶就能夠隨心所欲的聽音樂了——哪怕把歌曲下載到iPod上聽也沒問題。

????不僅如此,，Rhapsody也已尋找到一些合作伙伴來共同建立音樂服務(wù)網(wǎng)絡(luò),，以使用戶能更便捷的尋找并購買歌曲，Rhapsody將這稱為“音樂無界限”,。目前的合作伙伴有iLike,、雅虎（Yahoo）和MTV的網(wǎng)絡(luò)，這些合作伙伴將通過社會化媒體來銷售Rhapsody提供的音樂,。此外,，Rhapsody和Verizon也簽訂了合約，讓用戶在通過手機購買音樂后能輕松將其下載到個人電腦上,。

????Rhapsody的這一舉措意在將那些幾乎完全通過蘋果公司（Apple）的服務(wù)來下載流行歌曲的消費者吸引到自己的陣營中來,。今年春季發(fā)布的4月NPD調(diào)研報告表明蘋果旗下的iTunes是第一大音樂零售商，占全美音樂總銷量的19%,，甚至領(lǐng)先于沃爾瑪(Wal-Mart),。Rhapsody的副總裁尼爾?史密斯(Neil Smith)說大部分人用iTunes下載音樂只是習(xí)慣使然，他認為目前Rhapsody的狀況與數(shù)年前的Tivo很相似,。史密斯說：“用Rhapsody的人會很喜歡它,，不用Rhapsody的人則很難理解它的好處?！?/p>

????這也是Rhapsody與iLike等社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)商建立伙伴關(guān)系的原因。根據(jù)iLike的統(tǒng)計,，其注冊用戶已達2800萬人,，之前這些用戶只能試聽歌曲的部分片段，然后通過點擊“購買”按鈕打開iTunes或亞馬遜的頁面購買歌曲,。如今作為Rhapsody的合作伙伴,，iLike的用戶將可以免費試聽整首歌曲。用戶每試聽一次,，藝人都會收到歌曲的使用費,。用戶在點擊了“購買”按鈕后,，可以選擇通過iTunes、亞馬遜或是Rhapsody來進行購買,。iLike的創(chuàng)始人之一阿里?帕托維(Ali Partovi)將這一服務(wù)稱為“我們成為社會化音樂消費服務(wù)提供商的開始”,。

????Rhapsody在此之前一直提供音樂零售服務(wù)，用戶將播放器下載到個人電腦上并訂閱音樂服務(wù),，訂閱費最低為每月12.99美元,。如今，隨著數(shù)字音樂價格下降,，而且大多歌曲已不含DRM保護,，這種音樂訂閱服務(wù)已不再風(fēng)靡。（但Rhapsody仍將繼續(xù)提供這一服務(wù),。）

????Rhapsody的在線音樂商店與其競爭者有什么不同呢,？最大的不同在于用戶可以在購買之前試聽完整的歌曲。Rhapsody副總裁史密斯在談及iTunes和亞馬遜的試聽功能時說：“只靠短短30秒的音樂片段是無法吸引用戶去購買的,?！?/p>

????Rhapsody銷售的歌曲定價與其競爭對手大致相同，99美分一首歌曲,，9.99美元一張專輯,。為了更好地吸引iTunes的用戶，Rhapsody將給前10萬名注冊用戶的賬號中打入10美元的獎勵,，這也剛好是購買一張專輯的費用,。

????但對Rhapsody而言，僅僅靠免費提供一張專輯和取消DRM保護還不足以動搖那些iTunes迷們,。蘋果公司將iTunes塑造成了時髦,、合理的代名詞。Rhapsody若是想要同iTunes一爭高下,，必須在服務(wù)上下更多功夫,。