????索尼博德曼選擇放棄過去的偶像以努力迎合數(shù)碼時代。

????作者：Devin Leonard

????在這個星期之前,，音樂界的規(guī)則都還不適用于克利夫?戴維斯（Clive Davis）,。戴維斯今年76歲，在索尼博德曼（SonyBMG）的博德曼音樂集團（BMG Music Group）擔任最高職務(wù),，旗下?lián)碛斜姸嗲嗌倌昱枷瘢鐒P麗?克萊克森（Kelly Clarkson）和艾麗西亞?凱斯（Alicia Keys）,。戴維斯有獲得金唱片獎的神奇耳朵,，自我推銷的天分，以及在公司的生存技巧,，因此,，這位唱片界的傳奇人物表現(xiàn)得似乎永遠都會位居高位。

????但是,，索尼博德曼在上周卻解除了戴維斯的職務(wù),。戴維斯現(xiàn)在將擔任一個沒有實權(quán)的閑職—“首席創(chuàng)意官”，仍然會參與少數(shù)活動,。不過,，現(xiàn)在的博德曼音樂集團將由索尼博德曼Zomba唱片公司的首席執(zhí)行官巴瑞?維斯（Barry Weiss）管理。相比戴維斯,，維斯更年輕,，薪酬似乎也更低,。

????為什么戴維斯和他的兩位長期助理，查爾斯?顧德斯達克（Charles Goldstuck）和蒂姆?鮑溫（Tim Bowen）需要讓位呢,？不管他們多么努力,，索尼博德曼和主要的對手—華納音樂集團（Warner Music Group），環(huán)球音樂集團（Universal Music Group）和百代唱片（EMI）,，都未能夠解決影響業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)性問題：CD銷量持續(xù)下滑,，同時唱片公司沒有足夠的數(shù)碼音樂來彌補CD銷量不足的損失。

????唱片公司所知的唯一辦法就是不能墨守陳規(guī),。在大西洋唱片公司（Atlantic Records）創(chuàng)始人阿邁特?厄蒂岡（Ahmet Ertegun）離開之后,，戴維斯就成為唱片界跟舊時代最為相關(guān)的人。戴維斯的職業(yè)生涯可以追溯到上個世紀六十年代,。在他出任哥倫比亞唱片公司（Columbia Records）總裁的時候,，他曾經(jīng)簽下了詹妮斯?喬普林（Janis Joplin）和公認的爵士天才邁爾斯?戴維斯（Miles Davis），從而開創(chuàng)并進入了融合時代,。?

????但是音樂界卻發(fā)生了翻天覆地的變化,。一直以來，戴維斯都強調(diào)用傳統(tǒng)市場營銷來銷售唱片,。但是現(xiàn)在公司卻可以大量運用成本更低的互聯(lián)網(wǎng),。律師出身的戴維斯像很多舊派唱片制作人一樣，通過談判給自己簽下豐厚的薪水,。只要戴維斯還在索尼博德曼擔任要職,，他的雇員就很難實際減少公司成本，同時適應(yīng)新產(chǎn)業(yè)嚴峻的新現(xiàn)實,。

????戴維斯能夠在音樂界叱咤如此之久的原因之一是他有像拉斯普欽（Rasputin）那樣的能力,，總能從深淵中獲得新生。他在上個世紀七十年代被哥倫比亞唱片解雇之后,，加入了阿日斯特唱片（Arista Records）,。正是在那里，他一手幫助巴瑞?曼尼洛（Barry Manilow）和惠特妮?休斯頓（Whitney Houston）走紅,，成為巨星,。這標志著戴維斯的第一次卷土重來。

????戴維斯的第二次東山再起是在他將阿日斯特賣給貝塔斯曼（Bertelsmann）之后,。在2000年,，這家德國媒體公司向戴維斯關(guān)上了大門。但是這位傳奇的唱片大亨征集到了像休斯頓和卡洛斯?桑塔納（Carlos Santana）這些老朋友的支持,。正因為他們激起了很大的騷動,，以致戴維斯過去的德國老板為他的下一個公司J唱片增加了一半的資金。在2002年,，貝塔斯曼顛覆了過去的做法,。貝塔斯曼買下了J唱片公司,，歡迎戴維斯擔任RCA音樂集團的新總監(jiān)。RCA是現(xiàn)在的索尼博德曼的一部分,，而索尼博德曼是索尼和貝塔斯曼的合資公司,。

????戴維斯參與了一系列著名的活動，自己也因此成了名人,。他每年都主持群星閃耀的格萊美頒獎典禮,。在格萊美，他揭曉自己最新的音樂發(fā)現(xiàn),。他受邀出席了很多采訪,，談?wù)撟约旱某晒Α袝r也說說別人的成功。在業(yè)界的一個笑話就是這位原博德曼音樂集團首席執(zhí)行官認為CD是按照他的名字命名的,。但是如果戴維斯不能選出一首歌進入40單曲排行,，那就一點也不管用。

????盡管76歲高齡,戴維斯仍然有敏銳的音樂觸覺,。根據(jù)尼爾森唱片市場調(diào)查公司(Nielsen SoundScan)的調(diào)查,由戴維斯負責的艾麗西亞?凱斯（Alicia Keys）的最新專輯銷量達三百四十萬張,。這是一件讓人稱奇的事，因為現(xiàn)在的許多大牌明星都還在為說服歌迷購買正版專輯而不是到網(wǎng)上非法下載而頭痛,。當然,，索尼博德曼還是會保留凱斯這樣相對比較老派的明星，盡管現(xiàn)在也所剩無幾,。但很明顯的,，索尼博德曼現(xiàn)在感覺它已經(jīng)養(yǎng)不起名人高管。