????除非市場形勢出現(xiàn)大的轉(zhuǎn)變,，否則摩托羅拉2008年底可能退居世界第四手機(jī)制造商

????作者：Scott Moritz

????照現(xiàn)在的趨勢,，摩托羅拉（Motorola）年底會淪為世界第四手機(jī)制造商。

????正如這個不大光彩的排名所顯示的,，總部位于伊利諾伊州Schaumburg市的無線設(shè)備巨頭摩托羅拉現(xiàn)在的日子可不好過。諾基亞（Nokia ）繼續(xù)穩(wěn)坐手機(jī)市場的頭把交椅,，占據(jù)40%的市場份額,，而且該數(shù)字還在上升。其競爭對手三星（Samsung）去年夏天超過摩托羅拉成為世界第二大手機(jī)制造商,。而眼下,，如果摩托羅拉的手機(jī)銷售額繼續(xù)以每年27%的速度下降，這個搖搖欲墜的手機(jī)賣家可能會淪為五大手機(jī)制造商的最后一名,。

????在摩托羅拉首席執(zhí)行官格雷格?布朗(Greg Brown)親自接管手機(jī)業(yè)務(wù)一個月之后,，前手機(jī)部門主管,，同時也是運(yùn)營改革專家的斯圖?里德(Stu Reed)上周五離任。布朗現(xiàn)在受到來自股東——包括卡爾?愛康（Carl Icahn）——的壓力,，他們要求將手機(jī)業(yè)務(wù)分割出去,，以充分實(shí)現(xiàn)其他業(yè)務(wù)的價值，比如有線電視機(jī)頂盒,、無線設(shè)備和通訊安全服務(wù),。摩托羅拉的股價降到了10美元以下，這是多年來的第一次,。

????1月份時布朗和董事會把虧損的手機(jī)業(yè)務(wù)列為出售項(xiàng)目,，盡管布朗稱該部門還可以挽救，而且他正在尋找一名合適的手機(jī)部門主管來扭轉(zhuǎn)局勢,。

????當(dāng)你處在 “降價銷售”的情況時,，很難不感到絕望。 布朗顯然希望讓摩托羅拉看上去依然不錯,，盡管其手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)不景氣,。“看起來很合算,，”一位未持有摩托羅拉股票的理財經(jīng)理說,。“但是誰會想要一個研發(fā)型的,、虧本的,、以美國為中心而且在成本和分銷方面毫無優(yōu)勢的公司呢？”

????這個難題的答案可能是戴爾(Dell) ,。這家電腦制造商曾被認(rèn)為是摩托羅拉最主要的競爭對手之一,，據(jù)傳有可能進(jìn)入手機(jī)市場。去年,，戴爾聘用了摩托羅拉手機(jī)部門前主管羅恩?加里奎斯(Ron Garriques),，這被看成是戴爾有意推動手機(jī)業(yè)務(wù)的一種努力。

????但是戴爾現(xiàn)在冒險進(jìn)入競爭激烈的手機(jī)市場并不合適,。這個總部在德克薩斯圓石市的電腦制造商正準(zhǔn)備在零售市場取代競爭對手惠普公司(Hewlett Packard)的地位,，但它最近令人失望的利潤報告說明它需要先改善公司的基本面。

????不推出一系列有競爭力的新手機(jī)型號,，摩托羅拉就無法走出困境,。兩年前，摩托羅拉的Razr曾是消費(fèi)者們的最愛,，但那是在蘋果公司(Apple)的iPhone一舉成功之前,。摩托羅拉在最近兩次產(chǎn)業(yè)演示會上都沒有推出任何新設(shè)計。同時,，目前位居第四的手機(jī)制造商索尼愛立信(Sony Ericsson)推出了一系列新手機(jī),，包括一款擁有滑動鍵盤的觸摸屏手機(jī),，看起來是準(zhǔn)備與蘋果iPhone競爭的。相比之下,，摩托羅拉沒有做出任何暗示它會趕上這個觸摸屏的趨勢,。

????那么競爭者之間的成績有多接近呢？摩托羅拉去年手機(jī)銷量為1.59億部,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2006年2.17億部的銷售紀(jì)錄,。而手機(jī)銷量的減少進(jìn)一步加劇了該公司銷售額的下降。盡管同期手機(jī)市場活躍,，全行業(yè)手機(jī)銷售額上漲了17%,。如果摩托羅拉像去年一樣再降低27%，它的手機(jī)銷量會降至1.16億部,。相比之下,，即使索尼愛立信將38%的年增速降低一些， 今年僅增長20%的話,，年底銷量也會達(dá)到1.24億部,。