????作者：John Simons

????因?yàn)楫a(chǎn)品的簡(jiǎn)單易用和對(duì)專利的大膽維護(hù)，一度被媒體界摒棄的TiVo已經(jīng)成為業(yè)界的香餑餑

????看來,，這場(chǎng)變革將被電視播放并記錄在TiVo上,。帶著對(duì)70年代爵士詩(shī)人吉爾?斯科特?赫男（Gil Scott Heron)的歉意,，Tivo準(zhǔn)備以更快的發(fā)展速度繼續(xù)推進(jìn)其十多年前掀起的媒體革命，用一個(gè)嶄新的計(jì)劃來幫助廣告商,、有線電視和廣播運(yùn)營(yíng)商,，重新思考它們和消費(fèi)者之間的關(guān)系。

????Tivo打算在周三宣布其2007年第四季度的收益情況,。湯姆遜金融公司（Thomson Financial）對(duì)分析師的調(diào)查一致預(yù)測(cè),，截至1月31日的季度收入為5930萬(wàn)美元，據(jù)此得出該公司第四財(cái)季每股將虧損11美分,。而且,，大家都認(rèn)為TiVo得等到2013年后才可能盈利,。

????那為什么這個(gè)不賺錢的小公司會(huì)這么火呢？

????位于加州Alviso的Tivo公司從11年前成立至今,，它就單槍匹馬地實(shí)現(xiàn)了“時(shí)間平移”,。公司生產(chǎn)的數(shù)字視訊轉(zhuǎn)換盒及其內(nèi)部裝置的軟件使美國(guó)400多萬(wàn)個(gè)家庭的消費(fèi)者脫離了電視節(jié)目時(shí)間的束縛。人們可以將喜歡的節(jié)目錄下來,，在自己選定的時(shí)間任意觀看,。

????當(dāng)然這也不是什么極具震撼性的主意，錄像機(jī)幾十年前就有這個(gè)功能,。Tivo的獨(dú)特之處雖簡(jiǎn)單卻重要：使用方便,。正因如此，Tivo公司與少數(shù)幾個(gè)知名公司品牌并駕齊驅(qū),，包括谷歌（Google）,，施樂（Xerox）,聯(lián)邦快遞（FedEx）, Photoshop──這些名字都被廣泛當(dāng)成動(dòng)詞使用了。多虧消費(fèi)者的喜愛,，Tivo的股票去年表現(xiàn)良好,，盡管標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)下降了4%，同期的Tivo股價(jià)卻上漲了52%,。

????現(xiàn)在,，Tivo似乎終于要踏上盈利之旅了。Tivo通過法律途徑成功保護(hù)了自己的專利,，奠定了未來發(fā)展的基礎(chǔ)。分析師相信,，很快Tivo將以指數(shù)級(jí)速度發(fā)展,。1月，聯(lián)邦上訴法院宣布Dish Network （為EchoStar公司所有）銷售的數(shù)字錄像機(jī)侵犯了Tivo的幾項(xiàng)專利,，其中包括一個(gè)允許觀眾同步收看兩個(gè)節(jié)目的專利技術(shù),。

????快速發(fā)展指日可待

????美國(guó)投資公司BMO資本市場(chǎng)（BMO Capital Markets）分析師利蘭?韋斯特菲爾德（Leland Westerfield）說，訴訟的成功讓Tivo處于十分有利的地位,。他在最近和投資者的一次談話中說：“我們相信盡管Tivo是家規(guī)模相對(duì)較小的媒體公司,，但是它有自己的優(yōu)勢(shì)，足以和有線電視及衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商談判,?！毙碌慕灰讜?huì)讓使用Tivo的家庭數(shù)目在未來的三年從現(xiàn)在的440萬(wàn)增加到2500多萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)5倍的增長(zhǎng),。Tivo目前擁有大約40%的數(shù)字錄像機(jī)市場(chǎng)份額,，到2010年底，這一數(shù)字有望達(dá)到65%,。

????什么會(huì)推進(jìn)TiVo使用率實(shí)現(xiàn)這一突破性的增長(zhǎng)呢,？有線電視公司不會(huì)冒險(xiǎn)侵犯Tivo強(qiáng)有力的專利,，他們只能選擇和Tivo達(dá)成一致才能為顧客提供DVR 服務(wù)。

????韋斯特菲爾德說：“沒有合理授權(quán)使用TiVo專利來提供DRV服務(wù)的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商可能面臨被控侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn),。因此,，我們認(rèn)為到時(shí)幾乎所有的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商都會(huì)考慮他們面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并取得提供DVR服務(wù)的合法授權(quán),?！?/p>

????Comcast和Cox已經(jīng)表示它們會(huì)為顧客提供應(yīng)用TiVo技術(shù)的數(shù)字視訊轉(zhuǎn)換盒，其它公司看起來也會(huì)跟進(jìn),。有了這些潛在的生意,，韋斯特菲爾德最近將2008年底TiVo的目標(biāo)股價(jià)從12美元提升到了20美元。在周一交易中,，TiVo股價(jià)上漲2.9%達(dá)8.93美元,。

????當(dāng)然，并非所有人都相信衛(wèi)星電視和有線電視公司會(huì)這么容易照做,?！斑@些都是尚不確定的假設(shè)，”電信業(yè)研究咨詢公司Precursor LLC總裁斯科特?克里蘭（Scott Cleland）說,?！疤於ㄏ聛砘蛘吒纱嗖桓蓪?duì)誰(shuí)都沒有好處。有線電視公司在談判桌上的精明是出了名的,，事情可不會(huì)這樣順利地發(fā)展,。”

????但是,，提高和有線電視,、衛(wèi)星電視提供商的談判能力是公司力圖恢復(fù)在大型媒體和廣告公司中形象的最新努力方向。多年來Tivo被人唾棄是因?yàn)樗層^眾可以跳過廣告,。當(dāng)NBC前任總裁湯姆?羅杰斯（Tom Rogers）2005年出任Tivo CEO時(shí),，他把與廣播提供商、有線電視提供商和廣告商的關(guān)系修復(fù)列為自己的一項(xiàng)工作要?jiǎng)?wù),。

????羅杰斯向Tivo以前的對(duì)手伸出的橄欖枝也是有望帶來更多收入的領(lǐng)域,。比如，去年,，Tivo提供“?？础庇^眾測(cè)試服務(wù)，同NBC,、CBS簽署協(xié)議,，追蹤顧客每一分鐘的觀看習(xí)慣。“有了兩大媒體網(wǎng)絡(luò)的參與,，其它網(wǎng)絡(luò)也不得不花錢來買數(shù)據(jù),，廣告代理公司和廣告商也將這么做?！必悹査沟牵˙ear Stearns）分析師庫(kù)納爾?邁都卡爾（Kunal Madhukar）說,。“CBS的決定對(duì)這項(xiàng)服務(wù)被業(yè)界普遍接受相當(dāng)重要,?！?TiVo還開展了一項(xiàng)類似的服務(wù)，該服務(wù)可為廣告商提供觀眾對(duì)廣告如何反饋（或快進(jìn)不看廣告）的相關(guān)信息,。

????即使有這么多新的收入來源,，分析師仍認(rèn)為TiVo至少要到2013年才能盈利。但是該公司看起來有足夠的增長(zhǎng)潛力讓投資者不換臺(tái),。