????每次當(dāng)技術(shù)和消費行為變化似乎要威脅到它的核心業(yè)務(wù)時，影視出租大王百視達(dá)都巋然不倒,。想知道秘訣,？請看下文。

????作者：John Simons

????百視達(dá)公司(Blockbuster Inc)就像暴力片里的惡棍一樣難死,。盡管它的業(yè)務(wù)看來受到了沉重打擊——Netflix的崛起和游戲影視租賃,、家用數(shù)字錄像機（DVR）以及基于有線電視的影片點播系統(tǒng)，還有蘋果最近推出的在線影視租賃——面對這些,，百視達(dá)都能自我調(diào)整,，堅持繼續(xù)前行。

????百視達(dá)將在周四公布2007年第四季度業(yè)績,。關(guān)注這家公司的分析師一致認(rèn)為百視達(dá)將會宣布每股盈利19美分,，預(yù)計季度營業(yè)收入為14.5億美元。這家位于德克薩斯州達(dá)拉斯的影視租賃和零售公司在美國及世界其它地區(qū)共有6000多家分店,。近幾年,，該公司經(jīng)歷了一次變革。百視達(dá)將其業(yè)務(wù)擴(kuò)張到店內(nèi)VHS,、DVD和視頻游戲租賃以外的領(lǐng)域，開始經(jīng)營郵件訂單和在線影視租賃業(yè)務(wù),，這些業(yè)務(wù)在百視達(dá)去年8月收購Movielink之后得到進(jìn)一步增強,。

????從一定程度上說，家庭影院業(yè)務(wù)正在蓬勃發(fā)展,。根據(jù)數(shù)碼娛樂集團(tuán)(Digital Entertainment Group)的統(tǒng)計,，2001年，美國人在DVD租賃上消費了14億美元,，到2006年這一數(shù)字增長到75億美元,。百視達(dá)盡管仍是業(yè)界老大，其業(yè)務(wù)增長卻一直明顯落后于消費增長的速度,。從2001到2005年間，百視達(dá)連續(xù)五年公告虧損。2006年終于掙扎著取得了微薄的5450萬美元利潤,，盡管其銷售收入達(dá)54.6億美元,。

????2007年消費增長趨緩，部分原因在于網(wǎng)上下載和有線電視運營商提供的點播服務(wù)的興起,。過去一年，百視達(dá)的股價直落54%,，降至現(xiàn)在的每股2.93美元,。標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)同期僅下降了3%。

????盡管如此,，少數(shù)觀察家仍然相信百視達(dá)有機會扭轉(zhuǎn)現(xiàn)在的頹勢——但愿在未來兩年內(nèi),。該公司旗下的新成員Movielink子公司是關(guān)鍵。2002年,，米高梅制片廠(MGM Studios),、派拉蒙影業(yè)公司 (Paramount Pictures, Inc.)、索尼影業(yè)（Sony Pictures）,、環(huán)球電影制片廠（Universal Studios）和華納兄弟影業(yè)公司(Warner Bros.,，和財富網(wǎng)站一樣屬于時代華納)等主要電影制片廠共同開發(fā)了影視下載服務(wù)。據(jù)稱這些制片廠為建立該服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施花費了一億美元,，但在推銷上卻投入很少。

????盡管消費者反應(yīng)平淡,，百視達(dá)卻勇敢涉足并以660萬美元現(xiàn)金購買了該項業(yè)務(wù)（據(jù)百視達(dá)報給美國證券交易委員會(SEC)的文件顯示）,。這筆買賣是百視達(dá)的新CEO吉姆?凱耶斯（Jim Keyes）的重要一棋。去年7月凱耶斯代替了他的前任約翰?安提歐可（John Antioco）走馬上任,。盡管Movielink還不算成功,，但確實給百視達(dá)帶來了約6000部電影的數(shù)字使用權(quán)和下載所需的基礎(chǔ)架構(gòu)，相信在不久的將來會有用武之地,。

????在大幅削減成本,、關(guān)閉門店、裁減員工來提高競爭力的同時,，百視達(dá)也在嘗試重新設(shè)計店面,。凱耶斯希望展開強大的品牌宣傳攻勢，覆蓋實體店面,、在線,、郵件訂單影視租賃及銷售。由于百視達(dá)在網(wǎng)上服務(wù)的努力,，洛杉磯韋德布什-摩根證券公司（Wedbush Morgan Securities）的分析師邁克爾?帕奇特（Michael Pachter）認(rèn)為其實體店面今年面臨極好的發(fā)展機遇,，因為其競爭者“電影長廊”公司（Movie Gallery)面臨《美國破產(chǎn)法》第11章破產(chǎn)保護(hù)，最近決定關(guān)掉遍布全美的900多家分店,。

????周三上午,，帕奇特在給投資人的短函中寫道：“百視達(dá)會從電影長廊持續(xù)到年底的顧客減少中獲益。電影長廊店面關(guān)閉帶來的‘順風(fēng)’可能會刺激百視達(dá)的銷售上升,。而今年春季電影長廊關(guān)店的速度還會加快?！?/p>

????上周,，摩根大通分析師巴頓?克羅基特（Barton Crockett）將對百視達(dá)的評級由“中性”上調(diào)至“增持”?？肆_基特于2月28日告訴投資者,，由于百視達(dá)“降低成本的努力和影視租賃的穩(wěn)定需求”，百視達(dá)2007年第四季度的盈利應(yīng)“與一致預(yù)期”相符或者更好,，2008年該公司的計劃也應(yīng)該高于預(yù)期,。

????然而克羅基特警告投資者“這只是他短期內(nèi)的看法，因為從長期來看,，應(yīng)考慮到來自Netflix,、小攤販和新家庭影視技術(shù)的競爭威脅。新的業(yè)態(tài)有望在2008年后半年或2009年廣泛采用,。我們不知道它是否有效,。”盡管人們?nèi)匀粚Π僖曔_(dá)的長期命運心存疑慮,，但是沒人能否認(rèn)它一直以來是很善于打消這種疑慮的。