????作者：Richard Siklos

????HD DVD價(jià)格更低，且支持者實(shí)力雄厚,。但是索尼早就知道最后作決定的是好萊塢

????今年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮對(duì)索尼（Sony）來(lái)說(shuō)算不上盛事——該公司只捧回一個(gè)小金人——但霍華德?斯金格爵士（Sir Howard Stringer）仍有很多要慶祝的事。

????這位索尼公司的董事長(zhǎng)常出差各國(guó),，公司在意義重大的高清視頻播放機(jī)大戰(zhàn)中剛剛獲勝,，新鮮勁還沒過(guò)。2月19日,，斯金格從東京到倫敦參加一部電影的首映式,，隨后慶祝自己的66歲生日。同時(shí),，東芝（Toshiba）召開新聞發(fā)布會(huì),，宣布將停止生產(chǎn)HD DVD播放機(jī)。這種播放機(jī)價(jià)格更低,，且得到微軟（Microsoft）支持,，但最終還是敗給了索尼倡導(dǎo)的藍(lán)光技術(shù)（Blu-ray）。

????霍華德爵士全球之旅的下一站選在好萊塢很合適,，因?yàn)樗{(lán)光技術(shù)正是在這里贏得了勝利,。上個(gè)月華納兄弟（Warner Brothers）制片廠決定停止推出兩種格式的DVD光盤而僅僅支持藍(lán)光技術(shù)，隨后東芝才承認(rèn)失敗,?；羧A德爵士的策略是索尼的娛樂、電子產(chǎn)品和游戲業(yè)務(wù)可以攜手合作,。這次勝利不僅證明了他的觀點(diǎn),，而且還幫助索尼擺脫了二十年前Betamax在錄像帶格式之爭(zhēng)中失利而留下的陰影。

????斯金格在索尼電影公司的辦公室里對(duì)我說(shuō)：“我早就下了死命令,。鑒于此前Betamax的失敗,，我堅(jiān)持告訴大家，索尼此戰(zhàn)必須取勝,?！?/p>

????Betamax的失敗給索尼帶來(lái)的后果是巨大的,。上世紀(jì)90年代初，索尼剛剛收購(gòu)了哥倫比亞影業(yè)公司,，業(yè)務(wù)極其慘淡,。美國(guó)有線電視巨頭康卡斯特（Comcast）現(xiàn)任首席執(zhí)行官布賴恩?羅伯茲（Brian Roberts）最近向斯金格回憶了自己隨美國(guó)有線電視行業(yè)訪問團(tuán)第一次參觀索尼的情形。當(dāng)時(shí),，訪問團(tuán)中有人問時(shí)任索尼首席執(zhí)行官的盛田昭夫(Akio Morita)對(duì)收購(gòu)哥倫比亞影業(yè)有何感受,，盛田昭夫憤怒地說(shuō)：“你們美國(guó)人不明白，我們的Betamax制式是最好的,，但是好萊塢卻選擇了VHS,。” 收購(gòu)哥倫比亞使索尼1994年虧損了32億美元,。羅伯茲在一封電子郵件中回憶道,，盛田昭夫當(dāng)時(shí)很激動(dòng)，日本人通常不會(huì)這樣,，“我清晰地記得,，他的眼中噴射著怒火，他最后說(shuō)的話是：‘這種事在索尼絕不會(huì)再發(fā)生,?！?/p>

????始于PlayStation

????時(shí)間很快來(lái)到2005年，斯金格出人意料地受命擔(dān)任索尼歷史上第一個(gè)非日本裔首席執(zhí)行官,，領(lǐng)導(dǎo)這家問題纏身的公司,。他在來(lái)到索尼之前曾任記者和媒體高管，對(duì)好萊塢圈子很熟悉,。索尼做出大膽決定,，在PlayStation 3游戲機(jī)中使用藍(lán)光技術(shù)的播放機(jī)，這也是迪斯尼(Disney)和?？怂?Fox)兩家大型電影公司決定只支持藍(lán)光技術(shù)的重要因素,。（索尼的想法是，將藍(lán)光播放機(jī)內(nèi)置于PlayStation 3,，將有助于消費(fèi)者接受藍(lán)光技術(shù),，同時(shí)也使消費(fèi)者能以較低的價(jià)格買到藍(lán)光播放機(jī)，因?yàn)镻layStation 3價(jià)格只有早期藍(lán)光播放機(jī)的一半,。）但是這樣做也有個(gè)問題,，將這樣一個(gè)未經(jīng)檢驗(yàn)的新技術(shù)內(nèi)置于用戶高度期待的游戲機(jī)，將會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)延遲,、成本增加,，而當(dāng)時(shí)索尼正受資金不足的困擾。PlayStation 3于2006年末推出,，市場(chǎng)反應(yīng)不一,。一開始,，無(wú)法判斷買家是否在意游戲機(jī)還自帶一個(gè)新奇的視頻播放機(jī)。

????當(dāng)然,，任何新產(chǎn)品的成敗都取決于同零售商的關(guān)系及消費(fèi)者的喜愛程度,。斯金格認(rèn)為，藍(lán)光技術(shù)更好更先進(jìn),，存儲(chǔ)容量更大,，還便于使用,。HD DVD播放機(jī)的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格,，并且從一開始有強(qiáng)大的支持陣營(yíng)。結(jié)果導(dǎo)致高清DVD播放機(jī)銷售冷清,，因?yàn)槎鄶?shù)消費(fèi)者不愿意購(gòu)買,，害怕自己選擇的播放機(jī)格式很快會(huì)遭淘汰。

????但是,，現(xiàn)在看來(lái),，一切都很清楚，索尼的藍(lán)光格式獲得勝利,。這是因?yàn)樗髂釥?zhēng)取到許多好萊塢巨頭只支持藍(lán)光技術(shù),。斯金格笑著說(shuō)：“在好萊塢可沒人白幫忙?！眱赡昵伴_始出售藍(lán)光播放機(jī)時(shí),，索尼就取得了迪斯尼和福克斯的支持,，隨后又說(shuō)服了美國(guó)電影公司獅門(Lion Gate),。索尼還牽頭組成一個(gè)國(guó)際財(cái)團(tuán)收購(gòu)了米高梅公司（MGM），取得了該公司片庫(kù)的所有權(quán),。接下來(lái)索尼還需要爭(zhēng)取的支持者是華納兄弟,、派拉蒙（Paramount）、夢(mèng)工廠（Dreamworks,，已與派拉蒙合并）和NBC環(huán)球（NBC Universal）,。NBC環(huán)球一開始只支持HD DVD，而維亞康姆(Viacom)旗下的派拉蒙/夢(mèng)工廠去年8月份宣布不再推出兩種格式的電影光盤,，只支持HD DVD,。此舉給了索尼沉重一擊。

????華納的作用很重要

????兩個(gè)陣營(yíng)都知道,，華納兄弟2007年底將決定是否繼續(xù)同時(shí)支持兩種格式,。如果這家公司倒向東芝的HD DVD，兩大陣營(yíng)僵持不下的局面還會(huì)持續(xù)數(shù)年,。如果其它影業(yè)公司也仿效華納兄弟的做法,，對(duì)索尼無(wú)異于雪上加霜,。在華納兄弟公布決定前，只支持藍(lán)光技術(shù)DVD的新片市場(chǎng)份額為46%,，而HD-DVD只有24%,。華納兄弟發(fā)行的電影一直支持兩種格式，該公司去年在DVD市場(chǎng)中占有20%的份額,。

????到了去年最后一個(gè)季度,，消費(fèi)者在購(gòu)買哪一種格式的DVD問題上仍然處于觀望態(tài)度，影響了下一代DVD播放機(jī)的銷量,，而那時(shí)DVD市場(chǎng)也不太景氣,，影響了影業(yè)公司的利潤(rùn)。此時(shí),，索尼開始全力出擊,。斯金格頻繁致電華納兄弟及其母公司時(shí)代華納（Time Warner，旗下包括我任職的《財(cái)富》雜志）的管理層,。為了把PlayStation 3作為一個(gè)低價(jià)的電影播放機(jī)推銷出去,，索尼向購(gòu)買PlayStation 3的消費(fèi)者隨機(jī)贈(zèng)送《拉德加之夜》（Talledega Nights）等藍(lán)光技術(shù)光盤。此外,，去年推出的PlayStation 3新版還增加了遙控功能,，以吸引家庭影院愛好者。索尼在好萊塢多做了一些戶外廣告牌,，吸引好萊塢高管注意藍(lán)光戰(zhàn)略,。

????結(jié)論：會(huì)是好萊塢式的完美結(jié)局嗎？也許吧,。斯金格爵士認(rèn)為在市場(chǎng)營(yíng)銷方面仍然存在挑戰(zhàn),，即如何說(shuō)服消費(fèi)者買一臺(tái)高清播放機(jī)來(lái)播放高清節(jié)目。確實(shí)如此,，格式之爭(zhēng)剛一落幕,，批評(píng)家就開始懷疑人們是否會(huì)等待新一代的高清格式視頻點(diǎn)播服務(wù)。這種服務(wù)根本不必使用視頻播放裝置,。而且已經(jīng)購(gòu)買了HD DVD播放機(jī)的消費(fèi)者很快會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的設(shè)備已經(jīng)過(guò)時(shí),。當(dāng)被問到他們能否以HD DVD機(jī)折價(jià)換購(gòu)藍(lán)光播放機(jī)時(shí)，斯金格爵士做了個(gè)鬼臉,，開玩笑說(shuō)：“我可得當(dāng)心,。要是再來(lái)一次成功，我就該破產(chǎn)了,?！?/p>