????作者：Yi-Wyn Yen

????在周一舉行的美國(guó)互動(dòng)廣告局（Interactive Advertising Bureau）會(huì)議上，雅虎（Yahoo）CEO楊致遠(yuǎn)（Jerry Yang）很清楚每個(gè)人在想些什么,。

????這是微軟(Microsoft)提出以446億美元的價(jià)格惡意收購(gòu)雅虎之后,，楊致遠(yuǎn)和雅虎總裁蘇珊?德克爾（Susan Decker）首次公開露面。面對(duì)400名同行,，兩人各自以雅虎的網(wǎng)上廣告戰(zhàn)略為題做了15分鐘的演講,。接著，楊致遠(yuǎn)以一句玩笑話開場(chǎng),，簡(jiǎn)短地回答了現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn),。

????楊致遠(yuǎn)笑著說(shuō)：“大家提問(wèn)前，我先來(lái)猜猜你們的第一個(gè)問(wèn)題是什么,。這個(gè)問(wèn)題是以M開頭以T結(jié)尾的吧,？”他當(dāng)天穿著炭灰上衣，褐色褲子和黑皮鞋,?？嗫鄴暝木W(wǎng)絡(luò)巨頭雅虎對(duì)微軟的收購(gòu)計(jì)劃持什么態(tài)度？楊致遠(yuǎn)諱莫如深,，這并不意外,。

????“我沒(méi)法從頭到尾地描述整個(gè)過(guò)程”，楊致遠(yuǎn)說(shuō),，“我們很專注,，慎重考慮了微軟的提案……對(duì)于雅虎的每個(gè)人來(lái)說(shuō),，這都是一個(gè)促人進(jìn)取的契機(jī)。董事會(huì)花了很長(zhǎng)時(shí)間考慮其他可能的方案,。我們需要十分慎重地對(duì)待這個(gè)問(wèn)題,，”德克爾順?biāo)浦郏栌昧诉@個(gè)考慮周全的措辭,，把微軟的收購(gòu)提案稱為“內(nèi)在和外在的促人進(jìn)取的契機(jī)”,。

????雅虎兩周前拒絕了微軟的提案，因?yàn)槎聲?huì)認(rèn)為對(duì)方開出的每股31美元價(jià)格太低了,。在那以后,，微軟調(diào)整了其收購(gòu)方案，并且委托一個(gè)代理公司驅(qū)逐雅虎董事會(huì),。周五晚些時(shí)候,，微軟發(fā)布了來(lái)自平臺(tái)和服務(wù)部門主管凱文?約翰遜（Kevin Johnson）的內(nèi)部備忘錄，詳解公司如何收購(gòu)雅虎,。

????楊致遠(yuǎn)對(duì)于整個(gè)形勢(shì)依然樂(lè)觀,。他說(shuō)：“很多人跟我們討論這意味著什么，對(duì)整個(gè)行業(yè)會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響和后果,；這本身就給了我很大的鼓勵(lì),，讓我堅(jiān)信雅虎前進(jìn)的方向是對(duì)的?！?/p>

????楊致遠(yuǎn)重申了他在上月舉行的消費(fèi)電子展上提出的概念,，也就是把雅虎變成網(wǎng)絡(luò)的起點(diǎn)站。德克爾說(shuō),，雅虎將很快啟用一項(xiàng)新功能,，突出“網(wǎng)絡(luò)上最好的內(nèi)容”，吸引更多的網(wǎng)民瀏覽雅虎主頁(yè)和與其合作的500個(gè)新聞網(wǎng)站,。Digg.com和StumbleUpon都充斥著社會(huì)新聞,。它們已經(jīng)開始提供類似服務(wù)，用戶可以投票,，選出最當(dāng)日受歡迎的內(nèi)容和新聞,。

????楊致遠(yuǎn)和德克爾試圖吸引更多的人關(guān)注雅虎新的廣告平臺(tái)——通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，商家可以一站式購(gòu)買展示,、搜索,、視頻和移動(dòng)廣告等服務(wù)?！拔覀?cè)噲D改革網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè),，”德克爾說(shuō)，但她沒(méi)有透露這個(gè)新的平臺(tái)何時(shí)可以投入使用,。

????楊致遠(yuǎn)給出的唯一預(yù)測(cè)是：五年內(nèi),，網(wǎng)上廣告支出將超過(guò)電視廣告支出,。根據(jù)IAB和普華永道（PricewaterhouseCoopers）統(tǒng)計(jì)，2007年,，美國(guó)商家在網(wǎng)絡(luò)廣告上花費(fèi)了210億美元,。而營(yíng)銷公司群邑（GroupM）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的電視廣告支出為1620億美元,，這一數(shù)字在2008年可能增長(zhǎng)3%,。