????作者：Yi-Wyn Yen

????在周一舉行的美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）會議上,，雅虎（Yahoo）CEO楊致遠(yuǎn)（Jerry Yang）很清楚每個人在想些什么,。

????這是微軟(Microsoft)提出以446億美元的價格惡意收購雅虎之后,，楊致遠(yuǎn)和雅虎總裁蘇珊?德克爾（Susan Decker）首次公開露面,。面對400名同行，兩人各自以雅虎的網(wǎng)上廣告戰(zhàn)略為題做了15分鐘的演講,。接著,，楊致遠(yuǎn)以一句玩笑話開場，簡短地回答了現(xiàn)場提問,。

????楊致遠(yuǎn)笑著說：“大家提問前,，我先來猜猜你們的第一個問題是什么。這個問題是以M開頭以T結(jié)尾的吧,？”他當(dāng)天穿著炭灰上衣,，褐色褲子和黑皮鞋?？嗫鄴暝木W(wǎng)絡(luò)巨頭雅虎對微軟的收購計劃持什么態(tài)度,？楊致遠(yuǎn)諱莫如深，這并不意外,。

????“我沒法從頭到尾地描述整個過程”,，楊致遠(yuǎn)說，“我們很專注,，慎重考慮了微軟的提案……對于雅虎的每個人來說,，這都是一個促人進(jìn)取的契機(jī)。董事會花了很長時間考慮其他可能的方案,。我們需要十分慎重地對待這個問題,，”德克爾順?biāo)浦郏栌昧诉@個考慮周全的措辭,，把微軟的收購提案稱為“內(nèi)在和外在的促人進(jìn)取的契機(jī)”,。

????雅虎兩周前拒絕了微軟的提案，因為董事會認(rèn)為對方開出的每股31美元價格太低了,。在那以后，微軟調(diào)整了其收購方案,，并且委托一個代理公司驅(qū)逐雅虎董事會,。周五晚些時候，微軟發(fā)布了來自平臺和服務(wù)部門主管凱文?約翰遜（Kevin Johnson）的內(nèi)部備忘錄,，詳解公司如何收購雅虎,。

????楊致遠(yuǎn)對于整個形勢依然樂觀。他說：“很多人跟我們討論這意味著什么,，對整個行業(yè)會產(chǎn)生什么樣的影響和后果,；這本身就給了我很大的鼓勵，讓我堅信雅虎前進(jìn)的方向是對的,?！?/p>

????楊致遠(yuǎn)重申了他在上月舉行的消費電子展上提出的概念,，也就是把雅虎變成網(wǎng)絡(luò)的起點站。德克爾說,，雅虎將很快啟用一項新功能,，突出“網(wǎng)絡(luò)上最好的內(nèi)容”，吸引更多的網(wǎng)民瀏覽雅虎主頁和與其合作的500個新聞網(wǎng)站,。Digg.com和StumbleUpon都充斥著社會新聞,。它們已經(jīng)開始提供類似服務(wù)，用戶可以投票,，選出最當(dāng)日受歡迎的內(nèi)容和新聞,。

????楊致遠(yuǎn)和德克爾試圖吸引更多的人關(guān)注雅虎新的廣告平臺——通過這個平臺，商家可以一站式購買展示,、搜索,、視頻和移動廣告等服務(wù)?！拔覀冊噲D改革網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè),，”德克爾說，但她沒有透露這個新的平臺何時可以投入使用,。

????楊致遠(yuǎn)給出的唯一預(yù)測是：五年內(nèi),，網(wǎng)上廣告支出將超過電視廣告支出。根據(jù)IAB和普華永道（PricewaterhouseCoopers）統(tǒng)計,，2007年,，美國商家在網(wǎng)絡(luò)廣告上花費了210億美元。而營銷公司群邑（GroupM）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，美國的電視廣告支出為1620億美元,，這一數(shù)字在2008年可能增長3%。