????2007年的表現(xiàn)好于2006年，但是未來仍面臨巨大挑戰(zhàn)

????作者： Alex Taylor III

????在過去這一整年的經(jīng)歷中,，福特汽車公司（Ford）首席執(zhí)行官艾倫?穆拉利（Alan Mulally） 的確可以向世人展現(xiàn)他取得的巨大成就,，將福特汽車從崩潰的邊緣拉回來,。但是看一下福特公司的財(cái)務(wù)情況以及穆拉利先生本人在過去幾天做出的評(píng)論，我們就不難判斷出穆拉利依然任重道遠(yuǎn),。

????第一項(xiàng)：沃爾沃（Volvo）,。福特汽車在經(jīng)營歐洲汽車公司時(shí)顯得很笨拙，它對捷豹（Jaguar）20年的管理不善足以證明這一點(diǎn),。盡管大力投資新車型,，沃爾沃去年受到美元走弱的影響，最終虧損。福特的帳面價(jià)值減少了24億美元,。底特律一帶的意見是福特需要將沃爾沃從自己的全球產(chǎn)品研發(fā)體系中清理出去,，再把它賣掉。在此體系中,，沃爾沃與福特其它品牌分享部件,。

????第二項(xiàng)：水星（Mercury）。轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)上周的車展,，一位資深的產(chǎn)業(yè)觀察家發(fā)現(xiàn),，福特水星的展臺(tái)上既沒有新車型也沒有任何概念車型。他得出的結(jié)論是,，水星作為一個(gè)獨(dú)立品牌已經(jīng)時(shí)日不多了,。隨著林肯（Lincoln）在福特未來的地位越來越重要，水星將衰落下去,。福特一定不舍得放棄去年水星將近170,000輛的銷售,，但還是會(huì)很樂意省下額外的市場營銷支出。

????第三項(xiàng)：F系列皮卡（F-series pickup truck）,。在福特公司去年銷售的200多萬輛轎車和卡車中,，將近700,000 輛是全型的F系列皮卡。這個(gè)數(shù)量顯然太大,。這些年來卡車業(yè)務(wù)一直很好,，但是未來可能就不這么樂觀了。 高油價(jià),、房產(chǎn)建筑業(yè)的衰落和產(chǎn)業(yè)競爭等因素都會(huì)使卡車業(yè)務(wù)不如過去賺錢,。福特公司對2009 款的再設(shè)計(jì)車型抱很大希望，這一卡車車型很漂亮,，但是福特必須降低它對F系列皮卡的依賴性,，在其它領(lǐng)域開辟利潤。

????第四項(xiàng)：尚未研發(fā)的超小型汽車,。隨著小型汽車的重要性越來越大，福特竟然沒有能與本田 (Honda)飛度（Fit）,、 豐田 (Toyota) Yaris,、日產(chǎn)(Nissan) Versa，甚至與雪弗蘭樂騁（Chevy Aveo）進(jìn)行競爭的產(chǎn)品,。福特汽車曾在底特律車展上展示過名為Verve的小型概念車,，但這離最終面市還差得很遠(yuǎn)。作為一項(xiàng)全球產(chǎn)品研發(fā)計(jì)劃的一部分,，Verve將于今年晚些時(shí)候引入歐洲,，但是北美地區(qū)的車型至少要等到2010年才能上市。當(dāng)你在這一市場上實(shí)在沒有其它車型可銷售時(shí)，等待似乎就是無窮無盡的,。

????到福特公司之后,，穆拉利度過了一段安靜的時(shí)間，學(xué)習(xí)汽車業(yè)務(wù)以及周圍經(jīng)理們的管理能力,，但是現(xiàn)在似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好把所學(xué)付諸實(shí)踐,。

????在本周早些時(shí)候世界汽車業(yè)新聞大會(huì)召開之前，穆拉利在他的即興講話中...

????? 暗示他對公司過于樂觀的預(yù)測感到不滿,，正是這些預(yù)測引導(dǎo)了福特汽車產(chǎn)品的規(guī)劃,、銷售和市場營銷?！拔覀儜?yīng)該時(shí)刻保持清醒,，對事情有一個(gè)客觀的認(rèn)識(shí)，這一點(diǎn)很重要,，” 他這樣說道,。“最糟糕的事情就是不看[現(xiàn)實(shí)],?！?/p>

????? 抱怨福特與供應(yīng)商之間的關(guān)系，調(diào)查顯示,，福特汽車的供應(yīng)商關(guān)系是汽車業(yè)最糟糕的,。“我很自豪能成為你們最不好打交道的人,，”穆拉利這樣滑稽地告訴底特律車展的觀眾,。“從我的工作背景來說,，有些事簡直是無法想象的,。”作為波音公司（Boeing）商用客機(jī)制造的負(fù)責(zé)人,，穆拉利曾監(jiān)督與成千上萬家供應(yīng)商的關(guān)系,。

????? 透露他正在深入福特汽車的新車型研發(fā)進(jìn)程。穆拉利在剛剛擔(dān)任福特公司首席執(zhí)行官時(shí)還記不清福特某些車型的名字,，現(xiàn)在則滔滔不絕地談?wù)?010款Taurus的電子化設(shè)計(jì),，認(rèn)為“這是我們一開始就該做的事情。簡直太棒了,?！?/p>

????不要期待福特公司的表現(xiàn)也會(huì)這么棒，至少短期內(nèi)不會(huì),。福特像通用汽車（General Motors）一樣,，就盼望著美國的全行業(yè)銷量在2008年達(dá)到1600萬，接近去年的水平。但是獨(dú)立分析師們預(yù)計(jì)福特的銷量可能達(dá)到1550萬,，另外,，鑒于本周早些時(shí)候美國聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)（Federal Reserve）做出的驚恐反應(yīng)，風(fēng)險(xiǎn)還是呈下降趨勢的,。

????穆拉利很擅長笑對困境,，哪怕是最壞的消息，但是今年的壓力很可能使他笑不出來了,。