| ????作為脫口秀主持人奧普拉的有線電視新伙伴，探索公司的股票表現(xiàn)超過了所有其他媒體股,，包括谷歌,。
????作者：Richard Siklos
????關(guān)于奧普拉?溫弗瑞（Oprah Winfrey），上周媒體頭條關(guān)注的是，這位脫口秀女王開設(shè)自己的有線電視網(wǎng)絡(luò)頻道的計(jì)劃,。沒錯(cuò),，這件事值得關(guān)注,。但是,，同樣值得關(guān)注的還有奧普拉的投資伙伴——探索通信公司（Discovery Communications，DCI）,，以及這家公司上任不久的CEO,，人們對(duì)她如何重塑公司正拭目以待。
????實(shí)際上,，假如讓你猜猜去年全年表現(xiàn)最好的媒體股是哪家公司,，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)它并不是像新聞集團(tuán)（News Corp），迪士尼（Disney）,，Scripps,，維亞康姆（Viacom）這類熱點(diǎn)公司，也不是網(wǎng)絡(luò)巨頭谷歌（Google）,。
????其實(shí),，去年表現(xiàn)最好的媒體股是探索控股公司（Discovery Holding Company)，是探索通訊公司的控股公司,。這是家結(jié)構(gòu)奇特的媒體公司,，擁有自由媒體公司（Liberty Media）在探索通訊公司（Discovery Communications ）（后又增持探索控股公司）持有的66%的股權(quán)。自從2006年下半年NBC環(huán)球（NBC Universal）前總裁大衛(wèi)?扎拉夫（David Zaslav）入主探索通訊公司以來,，探索控股公司的股價(jià)增幅已經(jīng)超過了50%,。雖然市場(chǎng)震蕩導(dǎo)致其股價(jià)近期出現(xiàn)下滑，但增長勢(shì)頭仍然旺盛,。
????計(jì)劃中的奧普拉?溫弗瑞頻道,，又名OWN頻道，將是對(duì)收視不佳的探索健康頻道（Discovry Health）進(jìn)行的一次“改版”,。按照計(jì)劃,，兩個(gè)頻道將在明年進(jìn)行整合。這是一筆聰明的交易,，奧普拉將擔(dān)任頻道主席,，并持有該頻道一半的股權(quán)，而她現(xiàn)有的網(wǎng)站Oprah.com將歸頻道所有,。奧普拉的熱播節(jié)目每日脫口秀的合同將于2011年到期,，屆時(shí)，她很可能在自己的頻道上播放這個(gè)節(jié)目,。
????但是,，奧普拉可不是唯一的一位明星,。從扎拉夫第一年的履歷可以看出,，上頭條對(duì)他來講，不是什么難事。他很擅長讓媒體關(guān)注他的事業(yè)——投身于一家處于困境的頻道（請(qǐng)看下周：464頻道大變臉—— 農(nóng)業(yè)頻道?。┎⑵浯蛟斐尚?。扎拉夫熱愛運(yùn)動(dòng)，性格粗獷,，富有思想,。愛上媒體行業(yè)之前，他是一名私人執(zhí)業(yè)企業(yè)律師（在探索公司成立早期,，創(chuàng)始人之一約翰?亨德里克斯（John Hendricks）曾是一家法律公司的客戶）,。最終，他放棄了律師職業(yè),，加入NBC環(huán)球,。在NBC環(huán)球期間，他參與CNBC頻道的推出,，負(fù)責(zé)過分銷業(yè)務(wù),，離任之前是負(fù)責(zé)NBC環(huán)球公司商業(yè)方面的高管。NBC環(huán)球是通用電氣公司（GE）的有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)品牌,。
????作為探索的CEO,，扎拉夫大幅調(diào)整了高層管理人員，率領(lǐng)公司退出零售業(yè)務(wù),，使探索的有線頻道資產(chǎn)煥然一新,，擴(kuò)大了對(duì)在線業(yè)務(wù)和多媒體業(yè)務(wù)的投資。
????但他要做的事情還很多,。公司的核心業(yè)務(wù)是同名產(chǎn)品“探索頻道”,。探索頻道推出了許多家喻戶曉的節(jié)目，如：記錄類收費(fèi)節(jié)目“致命的漁夫”（記錄捕蝦漁民的生活）,、自我演繹型節(jié)目“骯臟的工作”,，以及一年一度的“鯊魚周”恐怖魚宴。名義上看,，探索的節(jié)目和覆蓋范圍很漂亮：在全球170個(gè)國家播放10多個(gè)頻道,，擁有15億觀眾。（和其他大型網(wǎng)絡(luò)不同的是,，探索的大多數(shù)節(jié)目不依靠辛迪加或許可證形式收費(fèi),。探索擁有大部分節(jié)目的全部所有權(quán)，因此它可以任意在全球范圍“重新定位”節(jié)目內(nèi)容,，節(jié)目可以用于錄像點(diǎn)播,，在線觀看，或觀眾感興趣的各種形式）,。然而,，問題是，這些年來公司制作的太多節(jié)目很容易就被人們忘掉了。
????在美國,，探索公司擁有13個(gè)有線頻道,。但是，正如Pail Research公司分析師理查德?格林菲爾德（Richard Greenfield）所說,，業(yè)務(wù)的分布“非常不平衡”,。核心業(yè)務(wù)探索頻道和TLC占公司總現(xiàn)金流的80%。實(shí)際上,，和有線及衛(wèi)星運(yùn)營商商談下來的收費(fèi)節(jié)目Planet Health盡管進(jìn)入了700萬戶家庭,，但訂購費(fèi)只占探索頻道收入的很小一部分，幾乎可以忽略不計(jì),。因此,，扎拉夫有可能利用奧普拉的影響力，提高收費(fèi),。
????扎拉夫說,，有一天他的妻子向他推薦奧普拉的雜志O。幾個(gè)月后,，他找到奧普拉,，談?wù)勑碌南敕āＴ诜嗊@本雜志的時(shí)候,，他找到奧普拉和探索頻道的一個(gè)契合點(diǎn),，她符合探索頻道 “知識(shí)和好奇”的特質(zhì)，這能夠解決探索頻道的問題,。扎拉夫解釋說,，有線運(yùn)營商殫精竭慮要做的三件事是，讓頻道進(jìn)入更多的家庭,，樹立自己的品牌,，開發(fā)王牌節(jié)目。而探索健康頻道（Discovry Health）除了廣泛的覆蓋率,，別的一無所有,。
????“當(dāng)時(shí)，我想我們已經(jīng)有了平臺(tái),，那么,，如何有效利用它呢？”答案是：奧普拉,。因?yàn)椤懊襟w市場(chǎng)再?zèng)]有比她更強(qiáng)大的品牌了”,，扎拉夫說。至于第三個(gè)要素——節(jié)目,，目前,，扎拉夫和奧普拉都沒說將來頻道會(huì)提供什么節(jié)目,，但大家都明白奧普拉的興趣是什么。
????扎拉夫另一大膽舉動(dòng)是,，宣布關(guān)閉收視率低的探索家庭頻道（Discovery Home），并開創(chuàng)綠色星球頻道（Planet Green）,?；蛟S，這正表明,，扎拉夫迫切地希望將時(shí)代精神融入探索頻道的紀(jì)實(shí)風(fēng)格中,。如果說OWN致力于引領(lǐng)更加美好的生活，那么綠色星球（Planet Green）則是要?jiǎng)?chuàng)造更加美好的星球,，延續(xù)美好生活,。
????扎拉夫的求變思維還沒完。本周,，探索公司推出了探索偵查頻道（Investigation Discovery）,，簡稱ID，其前身是探索時(shí)代頻道（Discovery Times）,。去年,，探索公司從紐約時(shí)報(bào)公司（New York Times）手中回購探索時(shí)代頻道50%的股權(quán)。探索偵查頻道的推出,，趕上了刑事偵查片收視率攀高的東風(fēng),。接下來，公司將在二月份對(duì)動(dòng)物星球頻道（Animal Planet）進(jìn)行調(diào)整（近年來,，該頻道收視率平平）,。改版后的動(dòng)物星球頻道動(dòng)物的故事將會(huì)減少，頻道將更像成人電視頻道,，以播出包括動(dòng)物在內(nèi)的故事為特色,。
????未來還會(huì)有一個(gè)重要的變化。探索控股公司是自由媒體公司的約翰?馬龍(John Malone）幾年前建立的一個(gè)媒介公司,。當(dāng)時(shí),，這一舉動(dòng)沒有得到其他股東：探索，Cox Communications以及Advance/Newhouse的認(rèn)可,。然而,，去年，Cox被收購,，Newhouse家族和馬龍達(dá)成協(xié)議,，決定讓探索通訊公司今年春天上市。屆時(shí),，馬龍的控股公司將不復(fù)存在,。
????Pail Research公司的分析師格林菲爾德預(yù)計(jì),，探索通信2007年息稅及折舊前攤銷利潤（EBITDA）及總收入將從2006年的7.47億美元和28.5億美元分別增長到9.22億美元和31億美元。然而,，格林菲爾德在上周的一份研究報(bào)告中同時(shí)指出,，無論是重塑單個(gè)頻道品牌，還是將賭注下在有線網(wǎng)絡(luò)未來的增長上,，都是有風(fēng)險(xiǎn)的,，尤其要考慮新錄像技術(shù)傳播對(duì)有線電視市場(chǎng)的影響。
????盡管如此,，探索控股公司股價(jià)的快速上漲表明,，投資者相信在扎拉夫的率領(lǐng)下，公司能夠在快速增長的媒體行業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值,，并且,，隨著探索通信公司的上市，公司的透明度和靈活性將增強(qiáng),。
????看吧,，未來扎拉夫還會(huì)有更精彩的表現(xiàn)，比如說,，重組其他昏昏欲睡的頻道,，如軍事頻道（The Military Channel）和健身電視頻道（Fit-TV）。而且,，一旦探索上市,，他不單會(huì)得到支持（通過大股東馬龍），而且將擁有資金,，他將不知疲倦地進(jìn)行收購,，買入更多的頻道和業(yè)務(wù)，為未來儲(chǔ)備足夠的資源,。 |
