2015年是全民衣商突飛猛進(jìn)的一年——海量資訊告訴你怎么穿，海淘電商助力怎么買,。

饒是這樣,，對于每個(gè)女人來說，那個(gè)難題依然無解：明天穿什么,？

即便你本來不是用生命去美麗的那種人,，但在這個(gè)時(shí)時(shí)處處看顏值的世界，生命中總有那樣一些時(shí)刻,，我們需要一些加持,，諸如約會(huì)聚會(huì)晚宴年會(huì)、海灘度假都會(huì)血拼,、活動(dòng)看秀婚禮節(jié)慶,，無一不要求你更酷更拽更美更炫……每逢這種時(shí)刻來臨，你便會(huì)發(fā)現(xiàn)衣櫥里依然總是缺少那么一件,。而且,，你的衣櫥存貨越多，你會(huì)越焦慮,。

方興未艾的解決方案是時(shí)裝租賃,，呃，更時(shí)髦的說法是“訂閱式移動(dòng)云衣櫥”或者是“訂閱式無限衣櫥”,。

我最近被推薦的就有好幾個(gè),。比如“衣二三”,，口號是“總有新的衣服穿”。499元包月無限次換穿,，每次選擇三件單品,，眼下有個(gè)圣誕新年加衣季的活動(dòng)，99元體驗(yàn)價(jià)還可以每次選4件,。雖然衣服的品類不多,，但是價(jià)格相當(dāng)誘人，的確可以用來探索自己的穿衣風(fēng)格,。

再比如,，腔調(diào)十足的BQ一開始會(huì)讓你以為是《北京青年報(bào)》出品的呢，其實(shí)人家是BecomingQueen的意思,，口號自然也霸氣側(cè)漏——“Fabulous Gunranteed”,！是的，就是這么傲嬌,，為了凸顯高大上和國際范兒,，能不用中文堅(jiān)決不用中文，為了設(shè)計(jì)美觀,，極簡的按鈕也是不知所云,。它更加內(nèi)容主導(dǎo)，圖片精美,，可惜的是雖然也按著裝場合進(jìn)行了分類,，但是內(nèi)容跟分類似乎并無關(guān)系。

還有“美麗租”,，口號是“遇見更好的自己”,。這個(gè)場景化做得相對更好，貨品選擇也多,，一件市場價(jià)109800的Knightly宮廷復(fù)古長拖尾婚紗租金4800,，押金1萬元，一件市場價(jià)3760的Nicole Miller黑色簡約長連衣禮裙租金576,，押金2000,。咳,，小聲問一句,，確定這不是在做互聯(lián)網(wǎng)金融嗎？反正據(jù)說人家現(xiàn)在B2C已經(jīng)跑通,，下面還要做C2B2C,，盤活閑置衣服，讓大家?guī)椭蠹摇?/p>

也難怪又是一窩蜂，遠(yuǎn)一點(diǎn)的有3.5 億美元賣給了諾思通的Trunk club,，家門口的還有日本的aircloset呢,。

長江后浪推前浪?？吹竭@些,，我想到的卻是幾年前年風(fēng)頭很勁的MyLuxBox，復(fù)制Birchbox按月訂購試用化妝品,。只是,，后來好像就無聲無息了。同時(shí)出現(xiàn)的GlossyBox和“一瓶一罐”也不知道現(xiàn)在過得好不好,。

基本上,，按月訂購（Monthly subscribe）這一卦的創(chuàng)意和模式都來自Birchbox，只是產(chǎn)品類別被跟進(jìn)者迅速拓寬到了各行各業(yè),，如每月寄食物的Love With Food,、每月寄食材的LoveYourLarder、每月寄寵物用品的BarkBox,；每月寄嬰兒用品的Citrus Lane,；每月寄童裝的Plum Gear；每月寄花的H.Bloom,；每月寄鞋的ShoeDazzle,；每月寄紅酒的Club W，甚至每月給男士們寄剃須刀的Dollar Shave Club,，專寄大號女裝的 Gwynnie Bee,。

不只是商品,，按月訂購的類別還延伸到了生活服務(wù),。BeCouply為那些想制造浪漫但匱乏創(chuàng)意的情侶提供約會(huì)服務(wù)。用戶每月支付149美元,，由BeCouply豪車接送完成一次浪漫的約會(huì),，約會(huì)中的所有費(fèi)用由BeCouply負(fù)責(zé)，包括就餐費(fèi),。

實(shí)際上,，按月訂購這種模式的商家其實(shí)都在做一件事：將未來可能的消費(fèi)行為提前，將未來可能的消費(fèi)變成日常,。按理說這是在線購物的一種服務(wù)升級,，不論對于消費(fèi)者還是對于商家，都是省時(shí)省力,、你好我好大家好,。但這種看上去很美的模式在中國行得通嗎？

說點(diǎn)外行話,。我曾經(jīng)工作的雜志行業(yè),，按理說該是按月訂購的老祖宗了,。要讓消費(fèi)者用錢投票，不僅品質(zhì),、渠道,、服務(wù)一個(gè)都不能少，還要擁有很核心的一個(gè)能力：品牌號召力,。我以為,，某種意義上說，品牌的一個(gè)基本構(gòu)件就是時(shí)間,。諷刺的是,，這也是眼下最缺的。

好在,，這個(gè)世界至少有一半是樂觀主義者,。對于女人來說，“包”治百病,、“衣”解千愁已是不爭的事實(shí),。沒有衣服穿不開心，但買買買不僅要花錢,，還要費(fèi)力收納,，耗時(shí)清理，這些都是看得見摸得著的痛點(diǎn),。怎樣才能籠絡(luò)住一堆喜新厭舊的消費(fèi)者,，在ABCD輪融資到來之前折騰點(diǎn)子丑寅卯出來，這才需要真正的加持,。（財(cái)富中文網(wǎng)）