????人們最喜歡哪些奢侈品牌,？汽車,、手表、服裝和電子設(shè)備等廠商都想知道這個問題的答案,。他們希望人們購買自身的產(chǎn)品,，同時他們也想知道自己的營銷是否有效。因此,，這些生產(chǎn)廠商常聘請專業(yè)市調(diào)機(jī)構(gòu)來調(diào)查自己的產(chǎn)品（和品牌）是否受歡迎,。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，這往往意味著要上微信和Facebook等社交媒體上了解消費者的態(tài)度,。

????位于加州山景城的NetBase公司,，分析了2014年2月14日至2015年2月15日發(fā)布在社交媒體上的英文帖子，旨在搜尋線索,，看看消費者喜歡哪些品牌,。當(dāng)然，因為他們只搜索英文相關(guān)內(nèi)容,，所以大多數(shù)帖子來自美國,、英國、澳大利亞,、加拿大,、印度和巴西。不過,，在其他國家,，許多網(wǎng)民也用英語發(fā)帖，這些帖子也被NetBase納入了分析范圍,。

????該公司發(fā)現(xiàn),，在最受歡迎的十大品牌和產(chǎn)品中，蘋果公司（Apple）占據(jù)了四席,，分別是：iPhone（第一）,、蘋果公司（第三）,、iPad和Macbook Air（分列第五和第六）,。盡管Netbase無法將中國消費者納入統(tǒng)計范圍，但對后者來說，這樣的排名并不意外,。胡潤百富最近有報告稱,，中國消費者現(xiàn)在送禮更喜歡送蘋果產(chǎn)品，而非愛馬仕（Hermès）和路易威登（Louis Vuitton）等傳統(tǒng)奢侈品牌,。還有一件可以間接證明蘋果公司品牌高時尚性的趣事是,，2014年11月的《VOGUE服飾與美容》雜志封面上，模特就戴上了Apple Watch,，而該產(chǎn)品還未發(fā)售（我猜測美國消費者2015年4月能買到這款產(chǎn)品）,。

????蘋果也是中國百萬富翁送禮時的首選。同時,，在《胡潤2015年中國奢侈品消費調(diào)查報告》中,，376位中國百萬富翁最喜歡的十大品牌里也有三星的身影。也就是說,，中國富豪喜歡購買智能手機(jī)和平板電腦,。除此之外，他們還喜歡買什么,？

????這是胡潤這份報告的另一個有趣之處,，它指出，中國人2014年的的奢侈品消費總額和2013年相當(dāng),，但他們把更多的錢用于給自己買奢侈品,，而送禮支出則減少了30%。一位中國商業(yè)專家稱：“送禮在很大程度上和生意有關(guān),，蘋果的崛起和時尚品牌的相對衰落,，既體現(xiàn)了蘋果品牌對人們生活方式的深度影響，也反映了以往依賴企業(yè)采購市場的奢侈品牌所面臨的挑戰(zhàn),?！边@是一種委婉的說法，事實上,，現(xiàn)在生意人越來越少送“珠光寶氣”的禮品,，因為這可能給送禮者帶來麻煩。另一個原因是,，新電腦,、智能手機(jī)或平板電腦對收禮者來說更具實際價值。

????也就是說,，現(xiàn)在中國人送禮愛買蘋果產(chǎn)品,，而非愛馬仕或路易威登等傳統(tǒng)歐洲品牌，而收禮者也更高興,。在中國富豪的十大禮品選擇中,，愛馬仕仍排名第七，而巴寶莉（Burberry）和普拉達(dá)（Prada）已經(jīng)跌出前十。紅酒去年居該榜單首位,，今年名列第三,；名表和珠寶位居第二，雖然此類禮品在生意人中有些受到冷落,，但它們?nèi)缘玫搅酥袊蝗说那嗖A,。

????據(jù)胡潤百富調(diào)查統(tǒng)計，出于避稅等原因,，中國消費者購買的奢侈品中,，70%購自國外。一位專家稱：“中國自由行游客……境外購物的自由度大得多,，不僅不用擔(dān)心被人看到,，而且價格也比國內(nèi)低?！敝袊M者最喜歡的購物地點是澳大利亞,、法國和馬爾代夫。

????現(xiàn)在,，奢侈品營銷商認(rèn)為,，品牌必須適應(yīng)中國乃至全球的新形勢。通過銷售奢侈品賺錢的難度增大,，而且以往奏效的策略開始不起作用,。一位專家指出，向中國消費者推銷外國品牌要分三步走,。首先,，在其本國市場打響知名度。這樣,，華僑,、中國游客和中國留學(xué)生回到中國時就會跟人說起這個品牌。其次,，吸引中國自由行游客購買自己的產(chǎn)品,，讓他們成為“品牌大使”。最后,，待到中國消費者在美歐日和其他國家喜歡上自己的品牌,，就開始在中國進(jìn)行推廣。

????讓我們回頭看看Netbase公司的統(tǒng)計結(jié)果：英語國家的消費者最喜歡的十大品牌包括迪士尼（Disney）,、星巴克（Starbucks）和網(wǎng)飛（Netflix）,。奧迪（Audi）是排名最高的汽車品牌，居第15位,。寶馬（BMW）排名第30位,，奔馳（Mercedes）和法拉利（Ferrari）分排在第42和43位,，保時捷（Porsche）和雷克薩斯（Lexus）分列第73和第88位。

????香奈兒（Chanel）是最受歡迎的時尚奢侈品公司,，位列37。這可能是因為香奈兒大量利用社交媒體來推廣自己的產(chǎn)品,。古琦（Gucci）,、迪奧（Dior）和路易威登分別排在第60、70和71位,。這些品牌,，再加上愛馬仕、卡地亞（Cartier）,、普拉達(dá),、蒂芙尼（Tiffany & Co）和巴寶莉，通常被視為全球最受歡迎的品牌,，購買奢侈品的女性幾乎總是佩戴或攜帶這些公司的產(chǎn)品,。

????今后，最成功的品牌將通過社交媒體一直與顧客保持互聯(lián),。一位業(yè)界專家說：“2015年,，奢侈品牌將需要了解消費者對自身的看法，因為這些觀點可能瞬息萬變,。營銷商,、廣告商和零售商都需要某種工具，以便實時而大范圍地關(guān)注和分析消費者,，并與之互動,。”

????因此,，盡管Netbase的研究只涵蓋了說英語的消費者,，但從中可以看出，哪些奢侈品牌成功地邁出了“第一步”,，即保住了在西方國家的地位,。來自中國以及世界其他地區(qū)的消費者，將在西方國家了解這些品牌,，然后把這些信息帶回自己國家,。

????我估計，今年晚些時候我回中國時,，會看到許多人戴Apple Watch……（財富中文網(wǎng)）

????譯者：Donna