????有個朋友在微博里說：“谷歌眼鏡和Nexus Q等的出現(xiàn)，讓Google逐漸顯現(xiàn)出成為一個令人著迷的硬件企業(yè)的潛質,。了不起的企業(yè)大都有這個特質——他認為世界應該是什么摸樣,，就會按照這個摸樣動手去改造之，算法,、軟件,、硬件,，都是其落實自己‘改變力’的手段和工具,。蘋果、谷歌,、FB莫不是如此,。這就是所謂世界級企業(yè)的氣質吧?！边@段話說得激情洋溢,，體現(xiàn)了對硬件的喜好，但缺乏情節(jié)深度?，F(xiàn)在我來補充一下情節(jié)部分,。
????谷歌做硬件不是新聞。很多人知道谷歌自己做服務器,，當然也采購硬件廠商的服務器,，比如戴爾的。2007年前后人們還在猜測谷歌會不會成為服務器供應商，因為據說谷歌自己設計的機房硬件性價比很高而且可靠,，頗受互聯(lián)網公司欽羨,。幸運地是，谷歌不曾選擇進入惠普和Sun的紅海,。今天Sun微系統(tǒng)公司被甲骨文公司收購已逾兩年,，而惠普公司2012年第一季度凈利潤同比下滑44%，仍在財務泥沼中掙扎,。谷歌把它DIY的服務器限制在自用的范圍,，而沒有受到媒體評論家的蠱惑躍躍欲試地投向市場。用中國古老兵法的語言,，這叫做“守正”,，即以正道防守。
????以正道防守常常有效,，正道出兵的結果卻難以預料,。2010年，谷歌進軍硬件的努力曾出現(xiàn)了兩個敗筆,，Google TV和Nexus One手機,。Business Insider對它們的評價很有趣：谷歌做出了一個直接面向消費者的Nexus One手機，手機是很好,，但是銷售則不盡然,，幾個月之后谷歌就自刎了這個項目；Google TV沒有什么令人印象深刻的地方,，它被稱為“笨重而且沒有必要的”東西,。
????在失敗的教訓中，谷歌開始劍走偏鋒,，Nexus 7可以算作一個試探,。谷歌說馬上就要開始銷售華碩代工的7英寸平板電腦，功能強大,，而且便宜,，低至199美元起！可是別高興得太早,，這款產品在平板成主流的移動互聯(lián)網時代遠遠稱不上制勝奇兵,。雖然便宜，卻不能打電話不能發(fā)短信,，只能通過WiFi接入網絡而無視3G,、4G，它怎么和三星Galaxy中的7英寸版本抗衡呢,？我對Nexus 7的預言很簡單：不可避免地將要步Nexus One手機銷量不佳的后塵,。
????真正的奇兵是谷歌眼鏡和Nexus Q，就是那個球。在密密的硬件叢林里想要與眾不同,，想要爭取一點陽光,，直接的辦法，就是出奇制勝,。正道出兵,，因為競爭對手眾多，后來者往往需要打價格戰(zhàn),。而奇兵因為沒有同質化的競爭對手,，定價也自由很多，自由到商家能故意標出高價暗示產品高檔的程度,。
????Nexus Q作為網絡音樂和視頻的傳遞者,，已經實現(xiàn)了我在《必火的應用，理想的電視 》一文中提到的設想：“最好既能接有源音箱也能接無源音箱”,。Nexus Q內置了功率放大器,，真的可以接無源音箱。
????谷歌變“硬”的三條路徑,，總結一下：做服務器,，是為了提高效率、降低故障,，守正,，得分；做Google TV,、Nexus One手機和Nexus 7,，是正道出擊，但已經失敗或即將失??；做谷歌眼鏡和Nexus Q，奇兵忽來,，可望戰(zhàn)果,。
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