谷歌進(jìn)軍硬件的三條路徑
????有個(gè)朋友在微博里說(shuō)：“谷歌眼鏡和Nexus Q等的出現(xiàn)，讓Google逐漸顯現(xiàn)出成為一個(gè)令人著迷的硬件企業(yè)的潛質(zhì),。了不起的企業(yè)大都有這個(gè)特質(zhì)——他認(rèn)為世界應(yīng)該是什么摸樣,，就會(huì)按照這個(gè)摸樣動(dòng)手去改造之，算法,、軟件,、硬件，都是其落實(shí)自己‘改變力’的手段和工具,。蘋(píng)果,、谷歌、FB莫不是如此,。這就是所謂世界級(jí)企業(yè)的氣質(zhì)吧,。”這段話說(shuō)得激情洋溢,，體現(xiàn)了對(duì)硬件的喜好,，但缺乏情節(jié)深度。現(xiàn)在我來(lái)補(bǔ)充一下情節(jié)部分,。
????谷歌做硬件不是新聞,。很多人知道谷歌自己做服務(wù)器，當(dāng)然也采購(gòu)硬件廠商的服務(wù)器,，比如戴爾的,。2007年前后人們還在猜測(cè)谷歌會(huì)不會(huì)成為服務(wù)器供應(yīng)商，因?yàn)閾?jù)說(shuō)谷歌自己設(shè)計(jì)的機(jī)房硬件性價(jià)比很高而且可靠,，頗受互聯(lián)網(wǎng)公司欽羨,。幸運(yùn)地是，谷歌不曾選擇進(jìn)入惠普和Sun的紅海,。今天Sun微系統(tǒng)公司被甲骨文公司收購(gòu)已逾兩年,，而惠普公司2012年第一季度凈利潤(rùn)同比下滑44%，仍在財(cái)務(wù)泥沼中掙扎。谷歌把它DIY的服務(wù)器限制在自用的范圍,，而沒(méi)有受到媒體評(píng)論家的蠱惑躍躍欲試地投向市場(chǎng),。用中國(guó)古老兵法的語(yǔ)言，這叫做“守正”,，即以正道防守,。
????以正道防守常常有效，正道出兵的結(jié)果卻難以預(yù)料,。2010年,，谷歌進(jìn)軍硬件的努力曾出現(xiàn)了兩個(gè)敗筆，Google TV和Nexus One手機(jī),。Business Insider對(duì)它們的評(píng)價(jià)很有趣：谷歌做出了一個(gè)直接面向消費(fèi)者的Nexus One手機(jī),，手機(jī)是很好，但是銷(xiāo)售則不盡然,，幾個(gè)月之后谷歌就自刎了這個(gè)項(xiàng)目,；Google TV沒(méi)有什么令人印象深刻的地方，它被稱(chēng)為“笨重而且沒(méi)有必要的”東西,。
????在失敗的教訓(xùn)中,，谷歌開(kāi)始劍走偏鋒，Nexus 7可以算作一個(gè)試探,。谷歌說(shuō)馬上就要開(kāi)始銷(xiāo)售華碩代工的7英寸平板電腦,，功能強(qiáng)大，而且便宜,，低至199美元起,！可是別高興得太早，這款產(chǎn)品在平板成主流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱(chēng)不上制勝奇兵,。雖然便宜,，卻不能打電話不能發(fā)短信，只能通過(guò)WiFi接入網(wǎng)絡(luò)而無(wú)視3G,、4G，它怎么和三星Galaxy中的7英寸版本抗衡呢,？我對(duì)Nexus 7的預(yù)言很簡(jiǎn)單：不可避免地將要步Nexus One手機(jī)銷(xiāo)量不佳的后塵,。
????真正的奇兵是谷歌眼鏡和Nexus Q，就是那個(gè)球,。在密密的硬件叢林里想要與眾不同,，想要爭(zhēng)取一點(diǎn)陽(yáng)光，直接的辦法,，就是出奇制勝,。正道出兵，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，后來(lái)者往往需要打價(jià)格戰(zhàn),。而奇兵因?yàn)闆](méi)有同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，定價(jià)也自由很多,，自由到商家能故意標(biāo)出高價(jià)暗示產(chǎn)品高檔的程度,。
????Nexus Q作為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和視頻的傳遞者，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了我在《必火的應(yīng)用,，理想的電視 》一文中提到的設(shè)想：“最好既能接有源音箱也能接無(wú)源音箱”,。Nexus Q內(nèi)置了功率放大器，真的可以接無(wú)源音箱,。
????谷歌變“硬”的三條路徑,，總結(jié)一下：做服務(wù)器，是為了提高效率,、降低故障,，守正，得分,；做Google TV,、Nexus One手機(jī)和Nexus 7，是正道出擊,，但已經(jīng)失敗或即將失?。蛔龉雀柩坨R和Nexus Q,，奇兵忽來(lái),，可望戰(zhàn)果。
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