????互聯(lián)網(wǎng)的天空常常上演超新星爆發(fā)，網(wǎng)站從默默無聞到名聲大振的時(shí)間間隔越來越短,。Pinterest是這些超新星中比較年輕的一顆,，到現(xiàn)在光芒還沒有衰減，作為一個(gè)產(chǎn)品傳奇和創(chuàng)業(yè)者們津津樂道的財(cái)富故事,，擁有全球級別的聲望,、用戶和仿效者。
????Pinterest在中國會火起來嗎,？不,，不會,。回憶一下不太遙遠(yuǎn)的過去,，確切地說始于五年前或六年前,，Digg和Digg的各種進(jìn)化版、本土版,、山寨版,，在中國市場是如何挾風(fēng)雷而來卻復(fù)歸沉寂的，Pinterest和Pinterest的各種進(jìn)化版,、本土版,、山寨版，看不出擁有更好的生辰八字,。
????為什么,，為什么？因?yàn)槲覀兊膱F(tuán)體操水平實(shí)在太高,，一切通過大量用戶行為“天然”形成的景象,，由于具有商業(yè)價(jià)值，一定會被干預(yù),，被人為安排,。因?yàn)槲覀兊娜肆μ阋肆耍挥煤苄〉拇鷥r(jià),，就可以雇傭龐大水軍,，在網(wǎng)上遮蔽和偽造輿情。
????這是誰的好消息,，又是誰的壞消息,？媒體和代理商很慘，在造假盛行的環(huán)境里,，到處有人吶喊“我不相信”,，廣告主出于自我保護(hù)的動機(jī)，提出了越來越嚴(yán)酷的要求,。有媒體網(wǎng)站的老板對我說,，很多外國公司到中國來，也被環(huán)境同化了,，它們原本只考察網(wǎng)絡(luò)廣告的展示次數(shù),，現(xiàn)在學(xué)會了統(tǒng)計(jì)“一跳”、“二跳”,，統(tǒng)計(jì)Minisite停留時(shí)間……怎么辦呢,？他繼續(xù)說，只好使用各種工具把數(shù)字做上去,，還得找網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司,。于是我們看到一個(gè)向下的螺旋：網(wǎng)站和代理商作假,，廣告主提出盡可能苛刻的指標(biāo)，網(wǎng)站和代理商采用更高明的技術(shù)手段,，同時(shí)雇傭水軍,，作假升級。沒有爭議的只剩下按購買成交額付廣告費(fèi)了,，于是媒體成了渠道,，多少顯赫的大網(wǎng)站，都免不了干點(diǎn)小商小販的活兒,。
????對于陰謀家來說,，可真是好時(shí)候到了。操縱輿論如此方便,，隨便一個(gè)假消息都能當(dāng)指揮棒調(diào)動人群,，不信就請研究一下?lián)岥}風(fēng)潮席卷全國的過程。操縱輿論的原則和技術(shù)并不復(fù)雜,，下面為有志之士提供實(shí)戰(zhàn)指南,。
????首先要重視形象，忽略理性,。理性導(dǎo)致分析,，分析的結(jié)果常常是竇疑叢生，因此如果你想在受眾心里植入一個(gè)想法,，說理是最差的選擇,。人們往往篤信附著在鮮明形象上的信息，哪怕這些信息僅僅來自暗示,。美國正在選總統(tǒng),，奧巴馬對陣羅姆尼。有人翻出1980年代羅姆尼的一樁“丑聞”：他曾在度假時(shí)把自己的狗裝在車頂箱長達(dá)12個(gè)小時(shí),。為了通過具體化來建立形象,，媒體使用了狗的名字“謝默斯”。在謝默斯被虐待并可能因此導(dǎo)致腹瀉的形象建立之后,，《紐約時(shí)報(bào)》評論說,，人們將由此“認(rèn)清羅姆尼的本質(zhì)”。反擊者則指出奧巴馬6至10歲生活在印尼,，吃過狗肉,、蛇肉和烤蝗蟲,，羅姆尼至少只是把狗放在了汽車?yán)锒皇亲炖?。于是，又一個(gè)“邪惡”形象——奧巴馬（童年奧巴馬,？沒關(guān)系）把狗肉放進(jìn)嘴里——被放大,，用于平衡羅姆尼“殘忍”對待謝默斯的形象,。
????其次是讓受眾自己建立事件之間的邏輯。第一個(gè)畫面是小朋友玩餐桌上的雞蛋,，第二個(gè)畫面是雞蛋打碎在地上,。不用其他輸入，受眾傾向于設(shè)想兩個(gè)畫面之間的聯(lián)系——小朋友打碎了雞蛋,。盡管毫無根據(jù),，但相當(dāng)多的人會牢固地接受這個(gè)判斷，僅僅是因?yàn)樗鼇碓从谧约旱耐评?，并且似乎有?jīng)驗(yàn)支持,。
????第三，必須嫻熟掌握把呈現(xiàn)偽裝成浮現(xiàn)的技巧,。不知有多少信息,，無論是報(bào)紙雜志上，廣播電視里,，還是網(wǎng)上的信息,，人們以為是自然浮現(xiàn)的，其實(shí)是有意呈現(xiàn)的,。最方便誤導(dǎo)受眾的此類信息,，非統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)莫屬。通過問卷設(shè)計(jì)獲得“理想”的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,，有很多方法,。
????第四，重復(fù)明確的指令,，會有很多人聽從,；重復(fù)明確的判斷，會有很多人相信,?？粘巳藛T手冊上寫著，遇到機(jī)艙起火或其他緊急情況,，空乘人員應(yīng)對乘客不斷重復(fù)指令：“趴下,，看地板箭頭爬行”。群體心理學(xué)的研究早就發(fā)現(xiàn),，指揮人群不需要提供理由,，只管下令就可以了。在這門學(xué)問建立之初,，有一本有趣的書,，古斯塔夫?勒龐的《烏合之眾》，提出影響群眾頭腦時(shí),，“有三種方法最重要,，也十分明確,，即斷言法、重復(fù)法和傳染法,?！逼渲袀魅镜囊馑际峭ㄟ^喚起情感的共鳴來把人群變成傀儡。作者又說“它們的作用有些緩慢,，然而一旦生效,，卻有持久的效果?！本尤贿€嫌這三種辦法不夠快,！
????輿論操縱實(shí)戰(zhàn)指南暫告一段落。如果你學(xué)會了這幾招,，覺得自己很強(qiáng)大,，可以妖言惑眾了，只能說明道行還淺,。建立形象,、暗示并不存在的邏輯、催生和傳播偏見,，這些都是小陰謀,。真正的大陰謀不是這些，而是設(shè)置話題,。想成為大陰謀家,，請自修諾姆?喬姆斯基《平靜戰(zhàn)爭的無聲武器》。
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