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??? 當(dāng)審視類似于Facebook公司即將來(lái)臨的首次公募這類事件時(shí),，我總看到一些人說(shuō)些老掉牙的東西。這是個(gè)新興媒體,，業(yè)績(jī)很好,，輿論炒得火熱，但類似的故事在我40年的商業(yè)報(bào)道生涯中已經(jīng)見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)次：一家熱門公司慷慨大度地把自己的一部分利益提供給公共投資人,。當(dāng)然,，價(jià)格不菲。

????好吧,，我知道我是個(gè)紙媒老朽,。谷歌（Google）當(dāng)初上市時(shí)，我起先對(duì)它的股價(jià)的判斷是錯(cuò)誤的,，而且還多次犯錯(cuò),，對(duì)此我誠(chéng)摯道歉。我唯一的一次互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大約發(fā)生在20年前,，當(dāng)時(shí)我是第一批發(fā)布電子郵件地址的商業(yè)專欄作者之一,。我不用社交媒體，因?yàn)槲液芸粗匚业膫€(gè)人隱私,，而且擔(dān)心我在網(wǎng)上的一些魯莽舉動(dòng)會(huì)給我?guī)?lái)終生遺憾,。

????盡管如此，我還是想把Facebook提交的財(cái)務(wù)文件中引起我注意的3點(diǎn)內(nèi)容寫出來(lái),。它們涉及市場(chǎng)營(yíng)銷,、偽善和傲慢——換言之，就是華爾街的生存標(biāo)準(zhǔn),。

????市場(chǎng)營(yíng)銷 如果Facebook最終發(fā)行的普通股與它宣傳的一樣為50億美元 ,，而公司的市值據(jù)說(shuō)在750億美元至1,000億美元之間，也就是說(shuō),，普通投資者只能購(gòu)買該公司5%~7%的股票,。

????對(duì)于規(guī)模如此之大的公司，卻只公開(kāi)發(fā)售這么少的股份,，大家會(huì)有各種各樣的合理解釋,，但正如所有華爾街內(nèi)部人士將會(huì)告訴你的那樣,，真正的原因是要制造首發(fā)股的稀缺性，這樣當(dāng)公開(kāi)交易開(kāi)始時(shí)股價(jià)才會(huì)節(jié)節(jié)攀升,。

????對(duì)馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）之流來(lái)說(shuō),，在短短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)建一家價(jià)值不可思議的偉大公司還不夠。他們感覺(jué)有必要利用這種俗氣的市場(chǎng)伎倆進(jìn)一步增加Facebook的價(jià)值,。

????為什么這樣做,？Facebook有吹牛的資本，投資這家公司的風(fēng)投資本家們同樣如此,。Facebook公司股價(jià)的提高,，可以讓投資經(jīng)理拿著更高的書面回報(bào)向潛在客戶展示，從而為下次籌資的市場(chǎng)營(yíng)銷鋪平道路,。在風(fēng)投行業(yè),，籌資活動(dòng)永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束。

????偽善 社交媒體是推動(dòng)民主化的力量,，這是它的一個(gè)關(guān)鍵賣點(diǎn),，人人平等，以及諸如此類的口號(hào),。但是,，F(xiàn)acebook的股票結(jié)構(gòu)與谷歌如出一轍，一點(diǎn)也不民主,。

????最底層的公眾手中持有一部分有投票權(quán)的股票,，然而更高一級(jí)的投票階層確保內(nèi)部精英享有控制權(quán)。人人平等只是理論上的,，現(xiàn)實(shí)中并不存在,。

????傲慢 自從谷歌在它的首次公募文件中納入了“不作惡”這句話之后，創(chuàng)始人的公開(kāi)信就成為熱門互聯(lián)網(wǎng)公司募股過(guò)程中的慣例,。扎克伯格就是典型的例子,。我引用這句話（堅(jiān)決持懷疑態(tài)度）：我不僅僅是個(gè)有錢人，我也的確是個(gè)好人,，因?yàn)槲彝渡碛诖?，是為了讓這個(gè)世界更“友好”，而不是為了賺錢,。

????好吧，說(shuō)得沒(méi)錯(cuò),。華爾街是為了幫助小的散戶投資者而存在的,。賬單在郵箱里。

????譯者：錢志清