2020年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮將于美國(guó)時(shí)間2月9日舉行。此前幾周,，好萊塢各大電影公司和奈飛（Netflix）已經(jīng)豪擲幾千萬(wàn)美元來(lái)造勢(shì)——在好萊塢大道立廣告牌,、在雜志上登廣告、安排特別放映,，希望能把奧斯卡捧回家,。

這座鍍金小金人本身僅值1美元，但在業(yè)界看來(lái),，奧斯卡是無(wú)價(jià)之寶,。

奧斯卡小金人標(biāo)志著認(rèn)可。得了奧斯卡,，就有機(jī)會(huì)提振票房,，提升相關(guān)人員的知名度。

康姆斯科的資深媒體分析師保羅?德加拉伯迪安表示:“獲得奧斯卡提名的影片就像握著一張很可能得大獎(jiǎng)的彩票,?！?/p>

票房反彈

二三十年前，奧斯卡獲獎(jiǎng)影片的票房往往能實(shí)現(xiàn)“奧斯卡反彈”,，得獎(jiǎng)后票房會(huì)大漲,，就像1999年的《莎翁情史》和2000年的《美國(guó)麗人》。現(xiàn)在情況不同了,，其中一大原因是現(xiàn)在電影上映的時(shí)間比以前短了,。

“如今，更常見(jiàn)的是奧斯卡提名影片的票房反彈,?！钡录永习舱f(shuō)，“提名公布時(shí)正在上映的電影票房通常會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的提升,。等到頒獎(jiǎng)典禮播出時(shí),，不會(huì)有太大的反彈，因?yàn)槟菚r(shí)大多數(shù)電影已經(jīng)下線了,?！?/p>

雖然奧斯卡反彈效應(yīng)不再像以前那么明顯，但近年來(lái),，仍有一些影片享受了不小的紅利,。環(huán)球影業(yè)2018年11月放映《綠皮書》時(shí)，票房成績(jī)平平,。這部以20世紀(jì)60年代美國(guó)南部為背景的種族關(guān)系電影頗具爭(zhēng)議,。但在獲得了2019年奧斯卡最佳影片,、最佳男配角和最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng)后，經(jīng)歷了10年來(lái)最顯著的奧斯卡票房反彈——上一部是2010年《國(guó)王的演講》,。

芝加哥的R.S.OWENS制造廠正在做奧斯卡小金人出貨前的準(zhǔn)備,。

為什么扎堆年底上映

對(duì)于年底上映的電影，如果恰好有資格參選奧斯卡,，就能從提名和/或獲獎(jiǎng)中贏得最多紅利,。電影公司通常會(huì)把他們認(rèn)為有“奧斯卡實(shí)力”的電影推遲到年底上線，部分原因是為了讓奧斯卡投票人對(duì)這些電影記憶猶新,。

除了昆汀·塔倫蒂諾的《好萊塢往事》于7月下旬上映,，今年獲得奧斯卡最佳影片提名的所有電影都在年底才上線?！缎D人》和《1917》都上映于圣誕節(jié)當(dāng)天,，至今仍在熱映,。

德加拉伯迪安說(shuō):“一部電影推出市場(chǎng)的時(shí)間越晚,，或者大范圍上映的時(shí)間越晚,，獲得奧斯卡提名紅利的可能性就越大?！?/p>

今年,，由于奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的日期提前，提名和頒獎(jiǎng)典禮之間的時(shí)間窗口較短,，可能會(huì)減少提名帶來(lái)的票房效應(yīng),。不過(guò)，他們?nèi)匀荒軓募彝ビ^影和國(guó)際票房中獲利,。除了《1917》和《小婦人》目前仍在院線上映,，所有最佳影片獎(jiǎng)提名電影都可以在流媒體和/或視頻點(diǎn)播平臺(tái)上觀看。這些影片在家用錄像行業(yè)的表現(xiàn)肯定也十分出色,。

就在奉俊昊的韓語(yǔ)驚悚片《寄生蟲》獲得六項(xiàng)奧斯卡提名的第二天,，電影票務(wù)公司Fandango宣布，這部影片首次亮相即榮登FandangoNow觀影預(yù)訂人數(shù)前五名榜單,，排名第四,。Fandango總編輯埃里克?戴維斯在一份聲明中表示:“這部電影獲得了六項(xiàng)奧斯卡提名后，影迷們會(huì)更加期待在家觀看或者重溫,?！?/p>

《寄生蟲》的藍(lán)光和DVD于1月28日發(fā)行，此時(shí)距奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮只有不到兩周時(shí)間,，實(shí)在是絕佳時(shí)機(jī),。

奈飛打的什么算盤

最佳影片的角逐者中有兩部都是奈飛出品，分別是馬丁·斯科塞斯的《愛(ài)爾蘭人》和諾亞·鮑姆巴赫的《婚姻故事》,。據(jù)報(bào)道,，渴望得到奧斯卡榮譽(yù)的奈飛在競(jìng)爭(zhēng)每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)上都至少花了6000萬(wàn)美元用于宣傳。他們無(wú)法享受票房“反彈”,，但提名以及獲獎(jiǎng)能為流媒體增值,。

“奈飛電影的院線表現(xiàn)對(duì)他們的利潤(rùn)來(lái)說(shuō)真不重要，”德加拉伯迪安說(shuō),，“他們想通過(guò)自己發(fā)行電影增加訂戶量,。另外，他們想要奧斯卡帶來(lái)的榮譽(yù),?！?/p>

盡管奈飛的《羅馬》獲得了2019年奧斯卡最佳影片和其他大獎(jiǎng)提名，但今年似乎是奈飛的轉(zhuǎn)折點(diǎn),。有史以來(lái)第一次,，它得到的提名數(shù)——24項(xiàng)——超過(guò)了任何一家好萊塢大電影公司或發(fā)行商。

“僅僅為了提高訂戶數(shù)而發(fā)起一場(chǎng)如此盛大的奧斯卡競(jìng)逐活動(dòng),，目前沒(méi)人能算出奈飛這樣做到底值不值,。但我想，如果他們覺(jué)得不值得,，肯定不會(huì)這么干,。”電影歷史學(xué)家,、加州大學(xué)洛杉磯分校戲劇電影和電視學(xué)院的講師喬納森·昆茨說(shuō),。

當(dāng)然，奧斯卡獎(jiǎng)帶來(lái)的肯定不僅僅是票房收入或訂戶增長(zhǎng),。

無(wú)法量化的價(jià)值

“其實(shí)重點(diǎn)不是把奧斯卡獎(jiǎng)轉(zhuǎn)換成可量化的財(cái)務(wù)價(jià)值,。”斯洛斯說(shuō),，“電影業(yè)并非主要由經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)的行業(yè),。如果是純金融投資，很少有人認(rèn)為電影是一種好的投資方式,?！?/p>

奧斯卡獎(jiǎng)意味著受到業(yè)界尊重——以及有權(quán)吹牛。對(duì)一些制片人來(lái)說(shuō),，這本身就是無(wú)價(jià)的,。

“不夸張地說(shuō)，獲得奧斯卡獎(jiǎng)或得到提名不會(huì)產(chǎn)生任何負(fù)面影響,。無(wú)論是哪一部電影,，都因此被賦予了新的生命。任何一部獲得提名的電影,，都因此獲得了聲望,，得到了一份與電影相伴而生的寶貴遺產(chǎn),，”德加拉伯迪安說(shuō)。(財(cái)富中文網(wǎng))

譯者：Agatha