全世界最著名的表情包或許就是《阿甘正傳》里的黃色快樂笑臉圖案了,。

但請注意，這個笑臉圖案并不是阿甘無意之中的舉動,，哈維·鮑爾才是黃色笑臉標志的真正設(shè)計者,。

1963年，當時哈維·鮑爾是一位自由設(shè)計師,，他接到伍斯特市州立保險公司（現(xiàn)美國金融公司）的邀請,，這家保險公司剛剛完成重組，為了提高職員的士氣,，他們計劃進行一項主題為“友情”的宣傳活動,。為此請哈維·鮑爾創(chuàng)作一個能用于徽章、卡片和宣傳海報的圖案,。這個瞇著一雙小眼睛的黃色笑臉在不到十分鐘的時間里就完成了。

這個笑臉圖案很快就受到一些觸覺敏銳的生產(chǎn)商注意,，包括紐約的N.G. Slater Corporation,，該公司是專門策劃政治宣傳及生產(chǎn)各種宣傳徽章的公司。關(guān)于快樂笑臉的徽章,，該公司聲稱“1968年N. G. Slater首次使用”,。當這種徽章越來越受歡迎時，該公司的聲明似乎合情合理,。在1971年所銷售的5000萬枚徽章中,，絕大部分都是由G. Slater公司生產(chǎn)。喬治·麥戈文（1972年競選美國總統(tǒng),，敗給尼克松）也是Slater的客戶,，在他1972年的總統(tǒng)競選活動中就使用了這個快樂笑臉（但沒有使用顏色）。

或者這么說,，這個黃色的快樂笑臉是全球最早,、最大的表情包生意。甚至連世界最大零售商,、多年在《財富》世界500強排名第一的沃爾瑪都說,，這個黃色笑臉早已成為公司減價政策的化身。

如今，進入互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，表情真正成為一門專業(yè)生意,。

以社交軟件Line中的卡通表情Line Friends為例，布朗熊,、可妮兔,、詹姆斯等IP的付費下載、企業(yè)定制等授權(quán)業(yè)務(wù)收入為其母公司提供了40%左右的收入,。而在零售業(yè)務(wù)方面,，Line Friends有專賣店、咖啡館,、主題樂園等各類門店,，產(chǎn)品橫跨生活、文具,、玩具,、配飾、時尚,、電子產(chǎn)品,、醫(yī)藥還有圖書等，擁有超過400個品類7000款商品,。

中國的表情生意則從2014年左右興起,。

彼時互聯(lián)網(wǎng)熱門表情依然處于眾創(chuàng)時代。愛好者們根據(jù)自己喜愛,，定制各種不同類型的表情包,，活躍于每個不同平臺之上。具有商業(yè)變現(xiàn)價值的表情包,，往往都是在此之前相對比較知名的動漫原創(chuàng)IP,。

2014年至2016年表情包經(jīng)濟正式進入起步階段。其主要有兩個標志性的事件,，首先是各種淘寶賣家開始制作表情包衍生品,，同時，微信上線表情中心,，一批網(wǎng)紅表情包涌現(xiàn),，表情包逐漸進入打賞時代。

遺憾的是,，打賞模式并不是表情包制作者的主要收入來源,。主要原因在于，打賞集中在社交平臺的表情包上,，隨機性較強,，收入并不可持續(xù),。萌力星球總經(jīng)理林冬冬就認為，中國表情包幾乎全是免費模式,，販賣表情包行不通,，打賞更是杯水車薪。

如今表情包經(jīng)濟真正進入產(chǎn)業(yè)化時代,。涌現(xiàn)了一批類似十二棟,、萌力星球這樣的IP商業(yè)化機構(gòu)，這些規(guī)?；\營的公司通過簽約IP作者的方式,，以商業(yè)方式完成表情包變現(xiàn)探索。表情包的主要商業(yè)模式逐漸由單一打賞,，擴展為用戶打賞,、衍生品銷售、IP授權(quán)等多樣化的形式,。

授權(quán)模式和衍生品模式才是表情生意的主要收入來源,，而淘寶賣家是這個生意中的“變現(xiàn)”主力。比如萌力星球目前與淘寶上的家居賣家已經(jīng)開始了授權(quán)合作,，由淘寶上的家居賣家生產(chǎn)衍生品,，產(chǎn)品尚未上線眾籌金額接近百萬元，而萌力和新希望集團出品的聯(lián)名酸奶,，一個月時間在上海全家銷售額超過百萬,。

如果再上升一步來說，這可能為中國國漫帶來一次前所未有的機會,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，目前，中國互聯(lián)網(wǎng)動漫用戶比例最高的是24歲以下用戶,，占到48.58%；而24-30歲年齡段的用戶也占到了21.44%,。同時,，在互聯(lián)網(wǎng)動漫用戶中，中高消費人群占比超過40%,。這表明,，95后、00后已經(jīng)成為動漫市場的消費主力軍,。

隨之而來的是國漫主題的表情包衍生品的市場繁榮,。淘寶店鋪歪瓜在2014年1月開設(shè)淘寶店，開業(yè)僅四天時間,，以表情包顏文字為基礎(chǔ)的抱枕銷售量超過5萬件,，整體銷售額接近百萬,。在顏文字基礎(chǔ)上開發(fā)的小臺燈衍生品，一年銷售量超過150萬件,，累積銷售額數(shù)千萬元,。而以網(wǎng)絡(luò)神煩狗表情開發(fā)的拼圖，銷售量超過30萬件,?；诰W(wǎng)絡(luò)表情“鴨力”的衍生品，鴨鴨包三天預(yù)售超過5000件,。

除了網(wǎng)絡(luò)表情包以外,，中國原創(chuàng)表情包也在逐漸展現(xiàn)自己的商業(yè)價值，萌力星球在去年年中開設(shè)淘寶店,，涉足表情包商業(yè)化領(lǐng)域,，去年雙12一天，店鋪銷售額超過30萬元,。

由此你可以看到一個正向的IP生產(chǎn)消費閉環(huán)的形成：制作者們在社交平臺孵化出一個優(yōu)質(zhì)的漫畫表情,，而在電商平臺獲得收益。這種模式形成后,，一種經(jīng)濟現(xiàn)象隨即產(chǎn)生,。

阿里巴巴顯然看到了這次巨大的生意機會。一個簡單的例子是,，今年阿里影業(yè)旗下的IP開發(fā)平臺——阿里魚,，正式宣布推動該熱門IP的全鏈路變現(xiàn)。

不足一個月的時間里,，其就完成了素材開發(fā),，幫助商家完成商品設(shè)計與報審監(jiān)修。5月19日淘寶已開售該游戲的官方周邊產(chǎn)品,，包括毛絨玩具,、數(shù)碼3C、食品,、美妝,、母嬰、智能產(chǎn)品,、家居百貨,、旅行收納、箱包,、明信片等相關(guān)衍生品,。阿里魚總裁吳倩在接受《證券日報》采訪時表示，最初在拿到該IP做規(guī)劃時定的目標是銷售規(guī)模破億元,，但“一個半月基本上就已經(jīng)超額完成了目標”,。

有人這樣比喻：騰訊創(chuàng)造了社交表情經(jīng)濟,，但阿里巴巴是真正的收割者。這種說法或許并不過分,，只有當表情包和國漫的創(chuàng)造者們真正從實際的IP授權(quán),、衍生品銷售中獲得利潤，才能推動整個行業(yè)的閉環(huán)和持續(xù)發(fā)展,。（財富中文網(wǎng)）