我和喬納森·伍伊澤爾（麥肯錫公司資深董事）合作寫了三本探討中國問題的速讀書,，最新的那本是論文集，主要闡明四個與主流思想不符的觀點,，分別是：

第一點：中國的發(fā)展需要的不是速度而是更加合理的方式,。

第二點：沒錯，中國消費群體正在崛起,，但其變化更加迅速,，而且正打亂原本有序的局面。

第三點：中國能在很大程度上實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,。

第四點：不管是在中國還是其他國家,，中國企業(yè)都能光明正大地?fù)魯κ帧?/p>

其中，第二點（中國消費群體正在崛起,，但其變化更加迅速）是個問題,。目前，為了保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展,，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長,，為企業(yè)（和投資者）創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會，中國將當(dāng)前重點放在促進(jìn)消費者消費上,。事實上,，當(dāng)前人們更希望看到中國中產(chǎn)階級在帶動消費上發(fā)揮更大的作用。

好消息是這些正在慢慢變成事實,。中國消費者的崛起已經(jīng)變成了一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,，與10年的情況絕對不一樣,。2010年至2015年,，消費者消費量平均每年增加1.1萬億美元,，這數(shù)目確實不小，占世界消費總增量的25%以上,。提醒一下,，美國消費增加量也占全球消費總增量的25%左右。

中國消費者現(xiàn)在開始消費,，而且接下來,，消費量將大幅增加。現(xiàn)在只是剛剛開始,，2025年中國中產(chǎn)階級家庭將超過2.5億戶,。多數(shù)消費行為均是以家庭為單位進(jìn)行的，所以真的要好好關(guān)注這一群體,。

上面說的都是好消息,。

但是……（你明白的，下面是不好的消息）

中國消費者消費的復(fù)雜程度也呈爆炸式增長,。沒錯,，中國有可與紐約、倫敦相聘美的城市,，從很多方面來說中國都是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體,。但是中國也有與南亞、拉丁美洲城市相似的城市,，仍屬于發(fā)展中國家,。

例如，就醫(yī)學(xué)而言,，中國有肥胖,、糖尿病等常見于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的疾病，也有霍亂等常見于發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的疾病,?？偠灾袊且粋€發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)的混合體,。乘火車離開北京或上海,，基本上每隔一個小時的路程，就能感覺經(jīng)濟(jì)發(fā)展倒退一段時間,。

而且收入水平參差不齊,，既有富裕的城市家庭，也有低收入的農(nóng)村家庭,。由于人口眾多,，也能看到一些特殊現(xiàn)象,。例如，公司的產(chǎn)品或服務(wù)只面向少部分人群,，但依然能做大做強(qiáng),。

這些因素導(dǎo)致消費者行為的復(fù)雜程度呈爆炸式增長。有數(shù)以百萬見多識廣的中國游客在巴黎,、紐約度假,，也有越來越多的內(nèi)地消費者仍以廉價商品為主要消費對象；有消費方式與前幾輩人迥異的中國千禧一代,，他們總是在線消費,；有世界上最瘋狂的足球迷，也有全球最多的老齡人口……

中國消費者的構(gòu)成以及其消費行為越來越復(fù)雜,。我的建議是以小說大,，現(xiàn)在要把目光放在小部分人群身上。試圖將“中國消費者”當(dāng)成一個研究群體是不現(xiàn)實的,，唯一的辦法是從大群體中選出一部分小群體,，例如重慶的千禧一代。中國的消費者規(guī)模太大,、復(fù)雜性太高,，以小見大是唯一的研究方法。而且消費者行為變化很快,，也就意味著研究對象是動態(tài)變化的,。

沒錯，中國消費者正在崛起,，這很棒,。未來50年，中國（甚至整個亞洲）的中產(chǎn)階級消費者將成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的最大動力,。但是這部分消費者的復(fù)雜程度呈爆炸式增長,，瞬息萬變。這種復(fù)雜度和變化對中國乃至世界的影響越來越大,。歡迎來到新常態(tài)時代,。