提起“吉尼斯世界紀錄”,，大家一定會想到“世界之最”的概念。沒錯,，世界最高,、世界最大、世界最快,、世界最多……各種更快更高更強的紀錄會被不斷刷新,，人們也往往會被這些趣味的紀錄所吸引。

從歷史起源來說,，吉尼斯世界紀錄誕生于興趣愛好，為的是“將激烈的爭論轉化為知識之光,?！?0世紀50年代，時任吉尼斯啤酒廠總經(jīng)理的休·比弗爵士和同伴在愛爾蘭森林狩獵,，不過他們并沒有捕獲到從頭頂上飛過的歐金鸻,。鸻是歐洲飛得最快的獵鳥嗎？他們立即就此問題展開了爭論,，但卻找不到答案,。當天晚上，他們還去了休爵士那藏書車富的藏書館,，也沒有找到答案,。休爵士突然意識到，在日常生活中,，人們會就各科各樣的話題爭論不休,，也許應該有這樣一份權威的紀錄，來回答這些好奇和疑問,。于是,，《吉尼斯世界紀錄大全》誕生了。

如今,，吉尼斯世界紀錄記錄的已經(jīng)不再只是一些動植物等自然界趣聞,，更見證了很多人類文明和技術的誕生，比如,，世界歷史上連續(xù)播出時間最長的電視節(jié)目,、最暢銷的音樂專輯……

吉尼斯世界紀錄全球總裁Alistair Richards為英國女王介紹紀錄大全。

“我們的目的是通過可以測量和驗證的標準,，來挖掘和收集各種不同的精彩故事,，并把它們傳播出去?！痹诩崴故澜缂o錄全球總裁Alistair Richards看來,，吉尼斯世界紀錄記錄的不是一個簡單的數(shù)字,，而是希望通過認可各個領域“之最”，“幫助人們發(fā)覺自己的潛力并重新審視世界,，打破過去定義或認可成功的常規(guī)方式,。”

Alistair此前曾在快速消費品和娛樂品牌領域服務30多年,，直接管理了高露潔,、孩子寶等全球性品牌。而在他的領導下,，吉尼斯世界紀錄公司的產品更加多元化,，在通過不斷創(chuàng)新保持市場領導地位的同時，公司的全球覆蓋范圍和影響力都得到了極大提升,。

“在紀錄的過程中,，我們實際上發(fā)現(xiàn)了一種多元和包容的力量。無論是個人,、家庭,、學校、團體,、團隊,、公司 還是社區(qū)，也不分年齡,、城市和國度,，每個人都對這些紀錄申報者抱以欽佩和贊賞，每個人都能從不同的角度發(fā)現(xiàn)自己也可以實現(xiàn)某種超越,?！?/p>

實際上，吉尼斯世界紀錄的品牌號召力不僅對自身有著巨大的商業(yè)價值,，也對外來合作方產生了強大的吸引力,，無論是促進銷售、深化客戶投入還是吸引新觀眾 ,，吉尼斯世界紀錄正在成為新的營銷渠道,。

比如，2008年,，經(jīng)過嚴格的行業(yè)批準的嚴格測試,，吉尼斯世界紀錄在當年為Evolta頒發(fā)了“功效最持久的AA電池”世界紀錄證書。松下在此紀錄的基礎上,，確定了長期的營銷方案,，包括在電視廣告中，使用標志性的迷你機器人（Evolta先生）攀登大峽谷,，以表達“功效最持久”的產品特性,。通過這一差別化卻又直觀的宣傳策略,，松下旗下AA電池市場占有率支持增長。

再比如,，2014年,，中國蒙牛進行了“最多人參與的酸奶品嘗調查”的吉尼斯世界紀錄挑戰(zhàn)活動?；顒幼罱K吸引了11642位消費者,，在經(jīng)過四個多小時的酸奶品鑒及問卷回收后，蒙牛獲得了吉尼斯世界紀錄頒發(fā)的證書,。在沒有新紀錄誕生之前,，這一成果成為蒙牛品牌向消費者傳達產品理念的重要舉措。

經(jīng)過長期堅持的發(fā)展理念和完善的操作流程,，吉尼斯世界紀錄證書已經(jīng)具備高度可信度,，是舉世公認的權威資質證明。正是看中了這一點,，諸多廣告主紛紛將吉尼斯世界紀錄視為最佳宣傳點。目前,，麥當勞,、阿里巴巴、騰訊,、蒙牛,、飛利浦、松下,、海航,、上汽等客戶，已經(jīng)采用多種形式,，將吉尼斯世界紀錄納入到企業(yè)公關傳播與營銷的范圍之中,。

“我們會根據(jù)客戶需求提供挑戰(zhàn)項目建議，在挑戰(zhàn)準備環(huán)節(jié)及現(xiàn)場活動中提供咨詢指導,，并在挑戰(zhàn)成功后協(xié)助客戶進行整合營銷傳播,，引發(fā)社會及媒體熱點討論，提升品牌知名度與美譽度,！”大中華區(qū)總裁Rowan Simons表示,，“吉尼斯世界紀錄活動，可以讓消費者更加貼近品牌,，還能幫助企業(yè)提升品牌形象和影響力,。通過親身參與體驗活動，消費者必然對品牌有更加深刻的印象,?！?/p>

這種“把趣味當做生意”的模式,，已經(jīng)給吉尼斯世界紀錄帶來了巨大收益。目前,，《吉尼斯世界紀錄大全》每年在100多個國家和地區(qū),，以22種語言銷售，年均銷售達到300萬冊,。2015年,，吉尼斯實現(xiàn)了800次的現(xiàn)場記錄認證，業(yè)務已經(jīng)擴展到包括紀錄管理,、品牌授權,、出版業(yè)以及電視節(jié)目等多個領域。

“我們還在不斷開發(fā)新產品,，希望為企業(yè)的提供團隊建設的新玩法,。比如，我們?yōu)轵v訊提供了挑戰(zhàn)項目建議,，他們由此實施了全球最大的貼紙拼圖,，使其17周年紀念日團隊建設方案更為出彩。再比如,，我們和一些商業(yè)地產合作開發(fā)了吉尼斯世界紀錄嘉年華活動,，讓消費者在購物的過程中，完成互動體驗,?！盧owan Simons表示。

而據(jù)Alistair透露,，吉尼斯世界紀錄還將在未來一至兩年內,，在美國等地建設主題公園，完成消費者對刺激和趣味的升級需求,?！懊绹圏c的主題公園預計在2017-2018年開幕，之后會繼續(xù)在全球建設15個主題公園,，每個投資1500萬美元左右,。”Alistair表示,，希望每個人都能在更多領域創(chuàng)造出不同類型的世界紀錄,，也希望更多年輕人能夠體驗挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄的樂趣。（財富中文網(wǎng)）