????在去年購買的三類最多的奢侈品中,，手表（53.8%）,、消費電子產(chǎn)品（45.9%）以及化妝品、香水和個人護理產(chǎn)品（43.1%）仍然名列前茅,，這與2012~2014年的趨勢基本一致,。其中鞋類（26.1%）與2013~2014年相比，呈現(xiàn)逐漸上漲的態(tài)勢,，2013年該比例為21.7%,，2014年為23.7%；消費電子產(chǎn)品（45.9%）,、酒類（16.5%）和家居用品（12.9%）與過去兩年相較,，比例也出現(xiàn)逐年小幅增加。

????在此次奢侈品調(diào)查的選項“購買大多數(shù)奢侈品的主要原因”中,，選擇“自用”,、“給親友的禮物”和“商業(yè)禮品”所占的比例分別為72.8%、19.8%和5.8%,。其中“自用”比例持續(xù)三年逐年遞增,，2014年為72.1%，2013年為63.2%,；與之形成對比的是,，“商業(yè)禮品”呈現(xiàn)三年逐年遞減，2014年該數(shù)據(jù)為6.7%,，2013年為8.2%,。

????商業(yè)禮品降溫的一部分原因來自于“三公消費受限”等因素，中怡康時代市場研究有限公司的品牌總監(jiān)左延鵲認為,，奢侈品在中國“送禮性消費”的時代已經(jīng)過去了,。“中國的奢侈品消費主力人群應(yīng)該是中高收入的高級白領(lǐng)階層,，也可以說是中產(chǎn)階級,?！边@部分人基本上都受過良好的高等教育,，收入達到了相當高的水平，生活在北上廣深等大城市為主,，已經(jīng)形成了“希望通過奢侈品實現(xiàn)優(yōu)雅的身份體驗和自我滿足”的消費觀,。

????用戶對未來在奢侈產(chǎn)品和服務(wù)上的開支普遍表示樂觀。約16.7%的用戶表示未來將增加開支，高于2014年的16.2%,；基本持平的用戶約占67.3%,，高于去年的65.4%；約16%的用戶將減少開支,，比去年（18.4%）降低約2.4%,。表示自己對奢侈品牌的了解“略有增加”、“明顯增加”和“大幅增加”的受訪者分別占到69.5%,、14.3%和2.4%,，三者共計約占86.2%，這與過去三年相比基本持平,，僅有微小的差別,。

????與往年相比，用戶關(guān)注奢侈品品牌的因素也有著微妙的變化,。在今年的數(shù)據(jù)中,，“產(chǎn)品的做工和品質(zhì)”（73.3%）、“產(chǎn)品性價比”（58.0%）和“品牌歷史和文化”（53.0%）仍然是消費者最關(guān)注的三個條件,，其中“產(chǎn)品的做工和品質(zhì)”與去年的72.2%相比略微增加了約1.1%,；“產(chǎn)品性價比”比去年的54.5%提升3.5%，“品牌與文化”也比去年的50.6%增加2.4%,。

????對于已經(jīng)具有一定消費能力的中產(chǎn)階級,，選擇奢侈品品牌對于彰顯個人品味、展現(xiàn)個人性格有著至關(guān)重要的作用,，奢侈品牌的做工和品質(zhì)對決定事業(yè)的成敗有著決定性的因素,。例如左延鵲認為，“手表是男士的基本配飾,，能夠體現(xiàn)優(yōu)雅的形象,，瑞士手表的精湛制造工藝給我留下了深刻印象，購買的想法會特別強烈,?！睆堟挤Q，工作中不會對著裝有明確的要求,，但是個人會希望通過奢侈品牌能在某些方面突出優(yōu)勢,，或者展現(xiàn)氣質(zhì)。

????從最初炫耀大牌商標回歸到對品牌本身價值的關(guān)注,，正是用戶消費理念逐漸成熟與理性的過程,。奢侈品品牌也敏銳地抓住了這一特點，2013年以后,，仿佛一夜之間掀起來一股“去Logo”的風(fēng)潮,，博柏利（Burberry）,、路易威登（Louis Vuitton）等紛紛加入，成熟的消費者開始逐漸遠離全身Logo的奢侈商品,。中國消費者從最初對奢侈品牌Logo的崇拜,，到如今更加關(guān)注性價比和高端定制服務(wù)等體驗，體現(xiàn)了消費觀念逐漸成熟和理性的轉(zhuǎn)變,，奢侈品購買已經(jīng)成為中高端人群對生活品質(zhì)的要求和體驗,。