????在去年購買的三類最多的奢侈品中,，手表（53.8%）,、消費(fèi)電子產(chǎn)品（45.9%）以及化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品（43.1%）仍然名列前茅,，這與2012~2014年的趨勢基本一致,。其中鞋類（26.1%）與2013~2014年相比，呈現(xiàn)逐漸上漲的態(tài)勢,，2013年該比例為21.7%,，2014年為23.7%；消費(fèi)電子產(chǎn)品（45.9%）,、酒類（16.5%）和家居用品（12.9%）與過去兩年相較,，比例也出現(xiàn)逐年小幅增加。

????在此次奢侈品調(diào)查的選項(xiàng)“購買大多數(shù)奢侈品的主要原因”中,，選擇“自用”,、“給親友的禮物”和“商業(yè)禮品”所占的比例分別為72.8%、19.8%和5.8%,。其中“自用”比例持續(xù)三年逐年遞增,，2014年為72.1%，2013年為63.2%,；與之形成對(duì)比的是,，“商業(yè)禮品”呈現(xiàn)三年逐年遞減，2014年該數(shù)據(jù)為6.7%,，2013年為8.2%,。

????商業(yè)禮品降溫的一部分原因來自于“三公消費(fèi)受限”等因素，中怡康時(shí)代市場研究有限公司的品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為,，奢侈品在中國“送禮性消費(fèi)”的時(shí)代已經(jīng)過去了,。“中國的奢侈品消費(fèi)主力人群應(yīng)該是中高收入的高級(jí)白領(lǐng)階層,，也可以說是中產(chǎn)階級(jí),。”這部分人基本上都受過良好的高等教育,，收入達(dá)到了相當(dāng)高的水平,，生活在北上廣深等大城市為主，已經(jīng)形成了“希望通過奢侈品實(shí)現(xiàn)優(yōu)雅的身份體驗(yàn)和自我滿足”的消費(fèi)觀,。

????用戶對(duì)未來在奢侈產(chǎn)品和服務(wù)上的開支普遍表示樂觀,。約16.7%的用戶表示未來將增加開支，高于2014年的16.2%,；基本持平的用戶約占67.3%,，高于去年的65.4%；約16%的用戶將減少開支，比去年（18.4%）降低約2.4%,。表示自己對(duì)奢侈品牌的了解“略有增加”,、“明顯增加”和“大幅增加”的受訪者分別占到69.5%、14.3%和2.4%,，三者共計(jì)約占86.2%,，這與過去三年相比基本持平，僅有微小的差別,。

????與往年相比,，用戶關(guān)注奢侈品品牌的因素也有著微妙的變化。在今年的數(shù)據(jù)中,，“產(chǎn)品的做工和品質(zhì)”（73.3%）,、“產(chǎn)品性價(jià)比”（58.0%）和“品牌歷史和文化”（53.0%）仍然是消費(fèi)者最關(guān)注的三個(gè)條件，其中“產(chǎn)品的做工和品質(zhì)”與去年的72.2%相比略微增加了約1.1%,；“產(chǎn)品性價(jià)比”比去年的54.5%提升3.5%,，“品牌與文化”也比去年的50.6%增加2.4%。

????對(duì)于已經(jīng)具有一定消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級(jí),，選擇奢侈品品牌對(duì)于彰顯個(gè)人品味,、展現(xiàn)個(gè)人性格有著至關(guān)重要的作用，奢侈品牌的做工和品質(zhì)對(duì)決定事業(yè)的成敗有著決定性的因素,。例如左延鵲認(rèn)為,，“手表是男士的基本配飾，能夠體現(xiàn)優(yōu)雅的形象,，瑞士手表的精湛制造工藝給我留下了深刻印象,，購買的想法會(huì)特別強(qiáng)烈?！睆堟挤Q,，工作中不會(huì)對(duì)著裝有明確的要求，但是個(gè)人會(huì)希望通過奢侈品牌能在某些方面突出優(yōu)勢,，或者展現(xiàn)氣質(zhì)。

????從最初炫耀大牌商標(biāo)回歸到對(duì)品牌本身價(jià)值的關(guān)注,，正是用戶消費(fèi)理念逐漸成熟與理性的過程,。奢侈品品牌也敏銳地抓住了這一特點(diǎn)，2013年以后,，仿佛一夜之間掀起來一股“去Logo”的風(fēng)潮,，博柏利（Burberry）、路易威登（Louis Vuitton）等紛紛加入,，成熟的消費(fèi)者開始逐漸遠(yuǎn)離全身Logo的奢侈商品,。中國消費(fèi)者從最初對(duì)奢侈品牌Logo的崇拜，到如今更加關(guān)注性價(jià)比和高端定制服務(wù)等體驗(yàn)，體現(xiàn)了消費(fèi)觀念逐漸成熟和理性的轉(zhuǎn)變,，奢侈品購買已經(jīng)成為中高端人群對(duì)生活品質(zhì)的要求和體驗(yàn),。