????《財富》（中文版）-- 一加公司純白色的現(xiàn)代化大廳內(nèi)氣氛緊張。一批批低聲交流的賓客在大廳里往來穿梭,，兩位顯然已經(jīng)快忙不過來的前臺接待員在辦公桌前飛速地敲打著鍵盤,。當(dāng)時是周六上午11點(diǎn)。對于深圳市中心的辦公樓而言,，這樣忙碌的景象非比尋常,。對一加公司而言，這是常態(tài),，這家年輕的電子產(chǎn)品公司期望在成立的第一年就售出100萬部智能手機(jī),。

????這家公司的創(chuàng)始人是40歲的劉作虎和25歲的卡爾·裴（Carl Pei），之前他們曾經(jīng)在中國著名的手機(jī)生產(chǎn)商Oppo供職,，Oppo公司與一加只隔了4站地鐵,。如今這兩個人自立門戶，他們計劃推銷一款300美元的手機(jī),。此舉看似有勇無謀,。“賣出3萬部手機(jī)只能保證不被淘汰,?！惫镜娜蚧瘶I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人裴說?！百u出5萬部算是可以接受,。10萬部是個夢想。如今,，我們正在努力賣出100萬部,。”

????乍一看,，一加公司一夜成名的成功經(jīng)歷似乎非同凡響,，但實(shí)際上它只是一個書寫了多年的故事的最新進(jìn)展。盡管中國的人均收入（在經(jīng)過購買力調(diào)整后）還不到美國的四分之一,，但是在13.6億中國人中,，卻有許多人渴望得到低價格、高技術(shù)的手機(jī),。2012年,，中國超越美國，成為了全世界最大的智能手機(jī)市場,。從那以后,，中國的手機(jī)年均出貨量已經(jīng)翻了一番,，達(dá)到大約4億部，這足以讓每個美國人和加拿大人人手一部,，同時還有數(shù)千萬部的富余,。

????全球手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)三星（Samsung）和蘋果公司（Apple）想要統(tǒng)治全球最大的智能手機(jī)市場的雄心都已經(jīng)表露無遺。但是隨著中國市場需求的爆炸式增長,，國內(nèi)公司在爭先恐后地滿足其需求,。“如今你可以看到中國有400個品牌在擴(kuò)張,?！盋ounterpoint Research公司的一位董事尼爾·沙（Neil Shah）說?！斑@就像是一場淘金熱,。”

????據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys統(tǒng)計,，在2011年中國最大的10家智能手機(jī)生產(chǎn)商中只有兩家是中國公司,，它們是華為和聯(lián)想。在2014年,，有8家中國公司躋身前十位,；余下的兩家外國公司分別是三星和蘋果。僅僅在3年時間里,，中國智能手機(jī)市場的規(guī)模就增加了3倍,，而市場領(lǐng)頭羊也出現(xiàn)了一次徹底的大洗牌。據(jù)Strategy Analytics公司統(tǒng)計,，如今全球最大的10個智能手機(jī)品牌中,，有6個是中國品牌，不過其中的多個品牌只在中國的國內(nèi)市場銷售—由此也可以證明中國市場之于世界其他市場的意義,。

????現(xiàn)在,，中國的行業(yè)新秀躍躍欲試，準(zhǔn)備開拓國際市場,。位于北京的新興公司小米的市值約為450億美元,，它正在向鄰國印度投入資金和人才。位于深圳的中興公司計劃在未來3年內(nèi)把美國市場的份額翻一番,。同樣位于深圳的華為遠(yuǎn)赴柏林,，參加德國柏林消費(fèi)電子展（IFA），并且在展會上推出了最新的旗艦手機(jī)—Ascend Mate7,。中國手機(jī)生產(chǎn)商的觸角幾乎伸到了全球的各個角落,，并且做好了推銷的準(zhǔn)備。

????“中國是全球重要市場之一,，但是海外營業(yè)額在智能手機(jī)營業(yè)總額中的占比將超過70%,?！敝信d公司的手機(jī)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人呂錢浩在援引整個行業(yè)的預(yù)計值時指出,?！斑@正是我們的目標(biāo)所在?！?/p>

????這一幕我們似曾相識,。20世紀(jì)70年代，日本迅速實(shí)現(xiàn)工業(yè)化,，其公司的電子產(chǎn)品如潮水般擁向西方市場,。起初，來自于索尼（Sony）,、松下（Matsushita）,、三洋（Sanyo）、夏普（Sharp）等公司的商品還只是在模仿,，依靠的是薄利多銷,，隨后開始逐步完善，并且打敗了像RCA,、通用電氣（GE）和Zenith等美國公司的產(chǎn)品,。本世紀(jì)初，來自于三星,、現(xiàn)代（Hyundai）和LG等韓國生產(chǎn)商的產(chǎn)品重走日本先驅(qū)的老路：以低價競爭,，靠創(chuàng)新領(lǐng)先，最后獲利,。

????多年來,，中國手機(jī)生產(chǎn)商一直在諾基亞（Nokia）等公司的照應(yīng)下過活。自從谷歌公司（Google）在2008年推出安卓系統(tǒng)（Android）之后,，一切都發(fā)生了改變,。價格低廉的定制化手機(jī)操作系統(tǒng)安卓的問世是為了應(yīng)對蘋果公司用以打破現(xiàn)狀的iPhone手機(jī)，憑借安卓系統(tǒng),，任何精明的電子產(chǎn)品公司都有可能開發(fā)出有價值的替代品,。中國生產(chǎn)商立即扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略，從為其他公司貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樗茉熳杂衅放啤?/p>

????如今,，我們正在面臨消費(fèi)電子產(chǎn)品的新時代—中國時代,，這個時代里涌現(xiàn)出了一代老謀深算的企業(yè)家和頭腦聰明的工程師，他們的武器是從前輩那里汲取來的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),。誠然,，其中的一些公司照搬了西方的點(diǎn)子，有時甚至達(dá)到了亦步亦趨的地步,。[幾乎每個人都學(xué)史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）穿著黑色服裝登臺,。]但是,，在大家爭相成為下一個90年代的諾基亞（即生產(chǎn)人們買得起的高科技產(chǎn)品的全球化公司）的過程中，許多人都表現(xiàn)出了十足的創(chuàng)新精神,。

????位于上海的晨興創(chuàng)投公司（Morningside Venture Capital）的執(zhí)行董事劉芹是小米公司的早期投資人,，他說：“這也許只是這一波浪潮的開始?！?/p>

????魅族是第一家憑借自身實(shí)力創(chuàng)建品牌的中國手機(jī)制造商,。魅族公司設(shè)在距離香港不遠(yuǎn)的綠色海濱城市珠海，公司領(lǐng)導(dǎo)人黃章是一名高中輟學(xué)生,，他曾經(jīng)做過工廠工人,，人們說他性格內(nèi)向、喜怒無常,。由于沒有市場營銷預(yù)算,，黃章在本世紀(jì)初利用網(wǎng)絡(luò)輿論的力量—他經(jīng)常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)論壇中—創(chuàng)造出了中國最受歡迎的MP3播放器。

????蘋果公司在2007年推出iPhone手機(jī)4天后,，黃章便夸下?？冢暦Q魅族將推出iPhone手機(jī)的終結(jié)者M(jìn)8,。結(jié)果,，這款手機(jī)與蘋果手機(jī)實(shí)在過于相像，為此魅族公司受到了其靈感來源—蘋果公司—的巨大壓力,，最終不得不讓產(chǎn)品下架,。但是黃章的公司成功地吸引了數(shù)以百萬計的支持者，并且最終讓中國的智能手機(jī)在這個市場上站穩(wěn)了腳跟,。

????如今,，魅族正在努力拓展國內(nèi)市場，以便鞏固自身地位,，為進(jìn)入亞洲其他市場做準(zhǔn)備,。盡管公司開發(fā)出了許多在中國備受好評的智能手機(jī)，但它還是未能躋身中國10大手機(jī)品牌排行榜,。去年夏天,，在位于魅族公司總部的一間擁擠的會議室里，市場營銷負(fù)責(zé)人阿諾德·裴（Arnold Pei）和張佳描繪了一項(xiàng)新戰(zhàn)略,。阿諾德在一塊白色書寫板上潦草地寫道：

????2013年的狀況：

????1. 一部手機(jī),；

????2.2,500元（約合400美元）；

????3. 利潤優(yōu)先,；

????4. 黃章管理下的家族企業(yè),。

????2014年的目標(biāo)：

????1. 四部手機(jī)；

????2.售價1,000~3,000元（約合160~480美元）；

????3.市場份額優(yōu)先,；

????4.聘用大量人才,；

????5.從硬件公司轉(zhuǎn)型為移動互聯(lián)網(wǎng)公司。

????魅族公司戰(zhàn)略中最重要的部分是把關(guān)注的焦點(diǎn)從利潤轉(zhuǎn)向市場份額,?！皢栴}在于，我們的手機(jī)非常棒,，但是沒有人知道我們,。”去年秋天魅族公司的一位市場營銷顧問在為新款手機(jī)MX4舉辦的一場五光十色的活動現(xiàn)場對我說,。這種狀況并未持續(xù)太久：今年2月，阿里巴巴公司投資5.9億美元,，收購了魅族公司的少數(shù)股權(quán),，這家電子商務(wù)巨頭因此在手機(jī)市場中有了立足之地，魅族公司進(jìn)行擴(kuò)張的機(jī)會也變得更大了,。