????《財富》（中文版）-- 一旦公司在市場中獲得了舉足輕重的地位，它們難免會變得驕傲自滿,、故步自封,。近些年來，耐克（Nike）的表現(xiàn)卻恰恰相反,。

????這家年營業(yè)額達278億美元的行業(yè)巨擘在《財富》世界500強的排名中名列第462位，在體育服裝行業(yè)它是名副其實的“龐然大物”,，Janney Capital Markets公司的分析師埃里克·特雷西（Eric Tracy）說,。但是它的創(chuàng)新能力著實讓人大吃一驚，從生產(chǎn)流程到產(chǎn)品設(shè)計幾乎無所不包,。行業(yè)觀察家們把公司最近取得的成就完全歸功于在2006年上任的CEO馬克·帕克（Mark Parker）,。

????59歲的帕克既是設(shè)計天才，也是在耐克公司工作了一輩子的元老,。1979年,，帕克進入耐克公司擔任運動鞋設(shè)計師。作為CEO,，帕克為耐克精心策劃了許多最大規(guī)模的行動,，比如耐克的“項目攻擊”（category offense）戰(zhàn)略。其前提很簡單：不是圍繞運動鞋與運動服來構(gòu)建全球化的公司,，而是圍繞運動項目的分類來發(fā)展,，例如籃球和長跑。此外,，耐克確保每一個運動項目都會堅持全公司的首要目標,，其中包括平衡運動鞋與運動服產(chǎn)品之間的關(guān)系；持續(xù)不斷地提供新產(chǎn)品,；擴大零售覆蓋區(qū),，這意味著開設(shè)新的耐克品牌的商店，目前全球一共有739家門店,?！八麄儗λ诘拿恳粋€區(qū)域施行相同的策略，從中找出不足,，然后再投資,。”德意志銀行（Deutsche Bank）的一位分析師戴維·韋納（David Weiner）解釋說,?！叭鎸嵤┬枰獢?shù)年功夫，但是他們完美地執(zhí)行了這項戰(zhàn)術(shù),?！?/p>

????2013年,，公司的銷售額增長了8%，股價在過去的一年里上漲了22%,，目前的交易價是每股94美元,。耐克在它的宿敵阿迪達斯（Adidas Group）面前保持著優(yōu)勢，后者的創(chuàng)新幾乎陷于停滯,，不過居于下風(fēng)的Under Armour公司正在擴張勢力,。由于明亮的色調(diào)和纖薄的織物契合了當下的“運動休閑”熱，因此耐克在服裝領(lǐng)域里的努力取得了成功,，同時公司還充分利用了露露檸檬公司（Lululemon）等競爭對手的發(fā)展勢頭,，露露檸檬公司讓瑜伽運動發(fā)展得紅紅火火，但是如今耐克卻在該領(lǐng)域內(nèi)收獲了勝利的果實,?！芭c公司以往的發(fā)展相比，近兩年來他們向市場上推出了越來越多的,、極富創(chuàng)新的新產(chǎn)品,。”特雷西說,。

????帕克有一個雄心勃勃的計劃,，他要通過削減海外產(chǎn)量，把越來越多的生產(chǎn)工作向美國轉(zhuǎn)移,。耐克的一項專利技術(shù)Flyknit有可能成為實現(xiàn)這個目標的關(guān)鍵因素,。它能利用一軸線生產(chǎn)一只鞋，從而減少大部分的人工勞動,。耐克還把3D打印技術(shù)應(yīng)用到模型制作流程,。

????2014年年初，公司對FuelBand部門進行了瘦身,，此時正值健身記錄儀和可穿戴技術(shù)發(fā)展得如火如荼,。投資者非但沒有批評此舉乃是失誤，反而對之大加褒獎,，稱帕克認識到,，耐克無法與蘋果（Apple）、Jawbone等硬件技術(shù)公司相抗衡,。但是這位CEO對技術(shù)依然癡心不改,。“耐克的創(chuàng)新議程已經(jīng)遠遠超出了產(chǎn)品領(lǐng)域,。它觸及了我們所從事的一切活動,。”帕克說,?！皵?shù)字世界的發(fā)展日新月異,，其中耐克始終充當著急先鋒的角色?！?/p>

????NIKEiD就是一個很好的例證,，這個網(wǎng)站可以讓運動鞋的發(fā)燒友們從極其細小的方面來設(shè)計自己的運動鞋，甚至是鞋孔的顏色,。帕克說,，耐克的客戶“期待我們能像他們一樣，融入到數(shù)字化的世界中”,。（財富中文網(wǎng)）

????譯者：錢志清