“金熊” 市場
????不過,，他的辦公室里擺放最多的還是與家人的照片，他在大學期間的愛人芭芭拉（Barbara）始終與他形影不離,。一張全家福的照片中有他的5個孩子以及22個孫子和孫女,；讓人印象最深的是一個被剪成心形的小男孩的大頭照,。他是尼克勞斯的孫子杰克（Jake）,，9年前17個月大的杰克不幸溺水而亡。為了紀念他,，尼克勞斯每年都舉辦“杰克杯”（The Jake）錦標賽,。今年的比賽為尼克勞斯兒童保健基金會（Nicklaus Children's Health Care Foundation）籌集了220萬美元善款，并且設(shè)立了今日職業(yè)選手的名人堂,。[他還資助了附近的邁阿密兒童醫(yī)院尼克勞斯門診中心（Miami Children's Hospital Nicklaus Outpatient Center）,，一家以尼克勞斯的名字命名的、提供全面服務的新醫(yī)院也即將開工,，尼克勞斯承諾幫助籌資5,000萬美元,。]
????家庭、慈善,、驚險的戶外運動,，尼克勞斯的激情全都集中在了這間屋子里。但是,，這位74歲的傳奇人物每天堅持來辦公室上班（他通常穿短褲和帆船鞋上班）還受到生命中另外一個因素的鞭策：那就是蓬勃發(fā)展的公司王國,。“我從未想過退休,?！蹦峥藙谒拐f?！拔肄D(zhuǎn)而從事這項工作是因為我樂在其中,。”
????尼克勞斯公司（The Nicklaus Cos.）是一家傘型公司,，運作各種項目,，不過近40年來的大部分時間里，高爾夫球場的建筑設(shè)計是公司的主打產(chǎn)品,。尼克勞斯設(shè)計公司（Nicklaus Design）在36個國家和地區(qū)修建了近380個高爾夫球場,，其中290個是這位家族族長自己構(gòu)想的。目前,，他的“簽名”（Signature）設(shè)計高爾夫球場的收費已經(jīng)上漲至200萬美元,。Arnold Palmer等競爭對手向市場大量推出了獲得正式許可的消費類產(chǎn)品,，但是尼克勞斯更愿意在球場上耕耘，把藝術(shù)與科學融會貫通,，創(chuàng)建自己的高爾夫球場,。“你簡直無法相信,，這么多年來杰克婉拒了多少署名交易,。”尼克勞斯公司的高級副總裁安迪·奧布賴恩（Andy O'Brien）說,?！巴ǔＭ窬艿睦碛啥际牵瑳]有什么事情能比修建高爾夫球場更讓他開心了,?！?/font>
????但是，當經(jīng)濟形勢在2008年急轉(zhuǎn)直下,，新高爾夫球場的建設(shè)突然陷入停滯時,，尼克勞斯卻依然堅持以球道為中心的觀點?！拔冶仨毧紤]我還要做些什么才能帶領(lǐng)公司發(fā)展,。”他說,?！拔业哪繕宿D(zhuǎn)變?yōu)閷ふ肄k法，創(chuàng)建可以基業(yè)長青的品牌,?！?/font>
????有鑒于此，尼克勞斯在過去的6年里把興趣愛好轉(zhuǎn)向了各個領(lǐng)域?，F(xiàn)在,，從頭到腳、渾身上下幾乎全都可以看到與眾不同的金熊標志：帽子（與AHEAD合作的成果）,、襯衫（與Perry Ellis合作）,、太陽鏡（與PeakVision合作），還有鞋（與Allen Edmonds合作）,。你的一天可以從喝尼克勞斯飲用水開始（與Aqua Hydrate合作）,，午餐時來一杯金熊檸檬水（Golden Bear Lemonade，與Arizona合作）,，晚餐則佐以每瓶60美元的尼克勞斯赤霞珠紅葡萄酒（Nicklaus Cabernet,，與Terlato合作），然后刷美國運通信用卡（American Express）結(jié)賬時,，你會用尼克勞斯專用筆（與Curtis合作）簽名—杰克能用日語說：“出門務必帶上它,?！蹦軌虺晒ψ龅竭@一切是因為尼克勞斯在構(gòu)建品牌資產(chǎn)時不僅借助了他破紀錄的成績—18項大滿貫冠軍，而且還利用了他贏得冠軍的方法：優(yōu)雅的氣質(zhì)和運動家精神,?！敖芸恕つ峥藙谒故敲绹南笳鳎覐男≡诠虐途统绨菟??！盤erry Ellis公司的董事長兼CEO喬治·費爾登克雷斯（George Feldenkreis）說。2013年他與這位高爾夫球運動員合作,，共同開發(fā)服裝系列,。“他的一生都值得效仿,。他取得了偉大的成就,，但是他把全部力量都用在回饋社會上,?！?/font>
????尼克勞斯的父親是哥倫布市（Columbus）的一位藥劑師，他至今還清楚地記得,，童年時全家居住的500平方英尺（約46.45平方米）的公寓里的每一寸地方,，而且費爾登克雷斯說，尼克勞斯把這種敏銳性帶到了以他的名字命名的服裝上,，堅持認為它們“得要是普通美國人買得起的衣服,，而不僅僅是面向Neiman Marcus品牌店里的顧客”。事實上,，這種直覺也催生出了優(yōu)秀的公司：今年是第一年,，Perry Ellis印有金熊壓紋的服裝系列實現(xiàn)銷售額5,000萬美元，這個數(shù)字有望在明年翻一番,。
????早在20世紀60年代,，尼克勞斯就是一位熱切的葡萄酒收藏愛好者，現(xiàn)在他要用納帕山谷（Napa Valley）的赤霞珠葡萄,，以及他與Terlato Wines International公司的CEO比爾·特拉托（Bill Terlato）共同開發(fā)的葡萄品種推出更高檔的產(chǎn)品,。2010年以來，Terlato公司每年售出的4個尼克勞斯品牌（Nicklaus）的葡萄酒多達1萬箱,，公司還將在明年年初推出Jack's House佐餐酒,，價格為每瓶20美元。
????這是一次波瀾不驚的賭注,，葡萄酒買賣并沒有讓尼克勞斯的財務狀況發(fā)生什么變化,；他的凈資產(chǎn)在5億美元左右。那為什么還要這樣做呢,？“因為這是一件很好玩的事情,，你可以走進餐館點一瓶與你同名的葡萄酒,！”他說。（與之類似的是,，作為奶油山胡桃方面的專家,，尼克勞斯還在商談一筆冰淇淋生意。）
????不過,，對于形形色色的公司而言,，尼克勞斯熱情最高的還是他創(chuàng)業(yè)時的事業(yè)：設(shè)計高爾夫球場。而且公司的業(yè)務又有了起色,。25年前,，他在香港開設(shè)了辦事處，由于定位準確,，前不久在席卷中國的高爾夫球熱潮中,，他成為了挺立潮頭的弄潮兒。尼克勞斯設(shè)計公司在中國有26個球場開業(yè),，還有18個球場處在開發(fā)過程中,。
????為了適應新的商業(yè)模式，簽名設(shè)計的高爾夫球場僅占很小的比例,，因為這位家族族長想方設(shè)法推銷的是公司的服務,，而不僅僅是他本人。[他的兒子杰基（Jackie）是尼克勞斯設(shè)計公司的總裁,，許多家族成員也都在集團內(nèi)任職,，其中包括他的一個孫子，他是朱庇特市的Bear's Club的初級助理職業(yè)球員,。]尼克勞斯一年要乘他的灣流（Gulfstream）IV-SP私人飛機訪問中國3次,，而這只是他繁忙的日程安排中的一部分。（前不久,，他在3天內(nèi)參加了分別在3個州舉辦的8場活動,，而且從未在凌晨1點前睡覺。）
????尼克勞斯為公司帝國開疆拓土的步伐沒有絲毫減緩的跡象,，但是他本人也會偶爾停下腳步自我反省一番,。他獲得了總統(tǒng)自由勛章（Presidential Medal of Freedom），而且還出現(xiàn)在英國的5英鎊紙幣上,?！澳苡羞@些成績，只是因為我會打高爾夫球,?！彼尖庵f。當然，原因遠不止于此,，但是尼克勞斯仍然希望能想個明白,。“這難道不夠荒唐嗎,？這是件荒唐事,，這也是件美妙的事?！保ㄘ敻恢形木W(wǎng)）
????譯者：錢志清
