傳播放大,，夏季中國(guó)最強(qiáng)音

????啟動(dòng)更名戰(zhàn)役之后，除了常規(guī)的廣告投放之外,，我們還加大了大品牌,、大事件的關(guān)聯(lián)投放,，將定位戰(zhàn)略進(jìn)一步放大。比如說(shuō)倫敦奧運(yùn)會(huì),，當(dāng)時(shí)我們不僅加強(qiáng)了在央視的投放,，還加大了與強(qiáng)勢(shì)欄目的合作。通過(guò)一系列這樣的動(dòng)作,，我們快速有效地把“更名”的定位信息傳播出去,。這個(gè)動(dòng)作是非常重要的，在當(dāng)時(shí),，不僅迅速實(shí)現(xiàn)了品牌的知名度,，而且有效地穩(wěn)定了渠道，因?yàn)榍赖娜藛T也在看,。冠名中國(guó)好聲音的成功,，無(wú)疑是這一系列傳播中的一個(gè)亮點(diǎn)。

????俗話(huà)說(shuō)上帝給你關(guān)上了一扇門(mén),，一定會(huì)給你打開(kāi)一扇窗戶(hù),，中國(guó)好聲音應(yīng)該就是那扇窗戶(hù)。也許冥冥之中注定,，就在我們尋找傳播平臺(tái)的時(shí)候,，中國(guó)好聲音在繞了幾個(gè)彎之后，出現(xiàn)在我們的面前,。有人說(shuō)加多寶當(dāng)時(shí)是撞大運(yùn),，其實(shí)不是這樣，我們的定位戰(zhàn)略是既定的,，大平臺(tái)是推進(jìn)大戰(zhàn)略的輔助,。于是就有了那次珠聯(lián)璧合的聯(lián)手。加多寶通過(guò)獨(dú)家冠名中國(guó)好聲音,，通過(guò)正宗涼茶,，和正版音樂(lè)的完美結(jié)合，讓加多寶正宗涼茶的認(rèn)知深深的植根于消費(fèi)者的心智之中,，更實(shí)現(xiàn)了品牌正宗和領(lǐng)導(dǎo)者地位的有效輸出,，實(shí)現(xiàn)了與競(jìng)品的區(qū)隔。在合作幾方共同的努力之下,，正宗好涼茶,，正宗好聲音，成為那個(gè)夏季的中國(guó)最強(qiáng)音,。

????巨大的成功導(dǎo)致很多人將加多寶的成功歸功于冠名的成功,，這是誤讀。

堅(jiān)持定位,，成功者必定是孤獨(dú)的

????很多朋友希望加多寶能分享我們做品牌的心得,，其實(shí)關(guān)于這個(gè)問(wèn)題,，我們的陽(yáng)愛(ài)星總裁總結(jié)了四點(diǎn)，我在這里轉(zhuǎn)述一下：

????第一,，企業(yè)負(fù)責(zé)人要懂“定位”,，要堅(jiān)信定位。我們的董事長(zhǎng)陳鴻道先生是特勞特先生的忠實(shí)粉絲,，我們的陽(yáng)愛(ài)星總裁也是特勞特先生的忠實(shí)粉絲,，他們對(duì)定位都是非常有研究的。首先要懂,，之后要信,，要深信不疑。加多寶就深信不疑,，宗教式的信,，非常虔誠(chéng)。只有這樣才可以做到堅(jiān)決的,、徹底的運(yùn)用，才能真正發(fā)揮效果,。

????第二,，定位確定之后，一定要堅(jiān)持,。17年來(lái),，加多寶的廣告主畫(huà)面，始終是一個(gè)大大的紅罐子,，始終是怕上火的廣告語(yǔ),，從來(lái)沒(méi)有變化。這樣的堅(jiān)持其實(shí)很孤獨(dú),，但是只有忍得了孤獨(dú),，才能成功。做定位的企業(yè)都是孤獨(dú)的,，因?yàn)槎ㄎ焕碚摳嬖V我們要找到屬于自己的能夠成為第一的位置,，所以只有孤獨(dú)了，才能成功,。

????第三,，一定要聚焦，要經(jīng)得起誘惑,?！岸ㄎ弧崩碚摳嬖V我們，必須是明確的單一的產(chǎn)品,，不能既是這樣,，又是那樣,，不能模糊化，加多寶只是涼茶,，我們一直都不會(huì)變,。這個(gè)就是聚焦，要經(jīng)得起誘惑,。

????第四,，“定位”是動(dòng)態(tài)的，不是一勞永逸的,。在我們品牌的起始階段,，把涼茶定位為“預(yù)防上火的飲料”，從而開(kāi)創(chuàng)了涼茶的品類(lèi),，在品牌轉(zhuǎn)換時(shí)期,，我們把加多寶定位為改了名字的涼茶領(lǐng)導(dǎo)者，從而實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者認(rèn)知的轉(zhuǎn)換,。在百度的文庫(kù)里面,，關(guān)于加多寶品牌營(yíng)銷(xiāo)的信息有四萬(wàn)多份，我們幾乎年年都會(huì)請(qǐng)?zhí)貏谔毓镜膱F(tuán)隊(duì)來(lái)為我們做一次年度戰(zhàn)略體檢,，根據(jù)定位審查哪些運(yùn)營(yíng)要放棄,，哪些要優(yōu)化，不斷地重新定位,。加多寶一直在動(dòng)態(tài)中高速成長(zhǎng),，與時(shí)俱進(jìn)。

????最后我想說(shuō)的是,，兩千多年前的孔老先生,，有72門(mén)徒，3000弟子,，這些人最終建立了中國(guó)的秩序,，一直到現(xiàn)在中國(guó)社會(huì)還在受到這3000人的影響。我聽(tīng)說(shuō),，現(xiàn)在接受過(guò)定位理論培訓(xùn)的學(xué)員也有3000多人,，這讓我一下子想到了我們的這3000學(xué)員也是革命的種子，也是星星之火,，如果通過(guò)3000學(xué)員能夠在不遠(yuǎn)的將來(lái)打造一批在中國(guó),、乃至在世界有影響力的品牌，我覺(jué)得那時(shí)候中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和文化才真正實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大,！所以說(shuō)中國(guó)的未來(lái)要靠我們大家,！