????媒體巨頭已經(jīng)注意到了YouTube,。時(shí)代華納公司（《財(cái)富》雜志的母公司）不久前為Maker Studios主導(dǎo)了一輪3,600萬(wàn)美元的融資。貝塔斯曼（Bertelsmann）,、康卡斯特,、探索傳播公司（Discovery Communications）、舍寧集團(tuán)（Chernin Group）,，以及數(shù)位風(fēng)險(xiǎn)投資家,，都給YouTube上的頻道和電視網(wǎng)提供了少量資金。?？怂?、ABC、HBO都看上了在YouTube上孵化的節(jié)目,。[最早在YouTube上播出的一部名為《食譜復(fù)原》（Recipe Rehab）的烹飪節(jié)目,，后來(lái)在ABC下屬的幾百家地方臺(tái)播出。]Collective Digital Studio的伊扎德說(shuō),，這是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變,。就在三年前,，主流媒體里還沒(méi)有人把YouTube的節(jié)目當(dāng)回事。

????隨著這個(gè)新世界一起產(chǎn)生的,，還是一套新的規(guī)則,。金蘇爾把傳統(tǒng)電視行業(yè)說(shuō)成是批發(fā)行業(yè),，制作方將節(jié)目賣(mài)給無(wú)線電視臺(tái)或有線電視臺(tái),，后兩者就像是節(jié)目的看護(hù)者。YouTube則完全是零售業(yè)務(wù),。創(chuàng)作者開(kāi)發(fā)節(jié)目時(shí)考慮的是觀眾,，而不是傳統(tǒng)上購(gòu)買(mǎi)分銷(xiāo)權(quán)的中介。他們從觀眾那里得到即時(shí)反饋,，根據(jù)反饋決定制作什么樣的節(jié)目,。這一媒體具備真正的互動(dòng)性，觀眾通過(guò)發(fā)表評(píng)論,、共享他人評(píng)論,、有時(shí)甚至是自己制作視頻來(lái)表現(xiàn)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的反響。要懂得如何制作能在這個(gè)環(huán)境下產(chǎn)生效果的內(nèi)容以及學(xué)會(huì)能讓在YouTube上浩如煙海的視頻中受人注意的營(yíng)銷(xiāo)方式,，你需要掌握新的技巧,。金蘇爾說(shuō)：“營(yíng)銷(xiāo)和零售是內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該掌握的技巧組合。由于網(wǎng)絡(luò)的空間是無(wú)限的,，因此這套技巧的價(jià)值將會(huì)逐月逐日地上升,。”

????難怪YouTube會(huì)為在線電視時(shí)代建立一所學(xué)校,。學(xué)校位于洛杉磯國(guó)際機(jī)場(chǎng)（Los Angeles International Airport）以北數(shù)英里,，是一座經(jīng)過(guò)翻修的機(jī)庫(kù)，霍華德·休斯（Howard Hughes,，美國(guó)航空工程師,、企業(yè)家——譯注）曾在那里建造“云杉鵝”（Spruce Goose）水上運(yùn)輸機(jī)。在YouTube把它買(mǎi)下之前,，電影《阿凡達(dá)》（Avatar）有相當(dāng)一部分內(nèi)容是在這里制作的,。不久前，《好萊塢記者報(bào)》（Hollywood Reporter）說(shuō),，這座占地41,000平方英尺（約3,809.02平方米）的設(shè)施可能成為最大的網(wǎng)絡(luò)視頻制作室,。YouTube讓這座先進(jìn)的制作室同時(shí)對(duì)知名和新興的內(nèi)容制作者開(kāi)放。它既是新人才的孵化器,，也是實(shí)驗(yàn)和分享最佳實(shí)踐的中心,。

????就連馬特·達(dá)蒙（Matt Damon）這樣的好萊塢老兵也來(lái)到這個(gè)制作室，與YouTube新貴合作,，并向他們學(xué)習(xí),。達(dá)蒙最近為他與人合辦的非營(yíng)利機(jī)構(gòu)Water.org拍攝了一部系列短片,。盡管達(dá)蒙來(lái)頭很大，制作室的總監(jiān)利亞姆·科林斯（Liam Collins）仍然說(shuō)服他與其他YouTube的內(nèi)容制作方合作,，其中包括夏伊卡爾（ShayCarl）,，一位傲慢的視頻博客制作者，在YouTube上擁有眾多粉絲,?？屏炙乖赮ouTube收購(gòu)Next New Networks后加盟公司。顯然,，在YouTube的生態(tài)系統(tǒng)里增加觀眾的穩(wěn)妥辦法就是與其他擁有忠實(shí)粉絲的人合作,。科林斯說(shuō)：“這是YouTube的頭號(hào)規(guī)則,?！?/p>

????YouTube的電影制作學(xué)校在不斷完善。漂亮的單口相聲表演者和女演員尼基·利莫（Nikki Limo）是其最早的畢業(yè)生之一,。她加入了YouTube的第一期“創(chuàng)作班”,，有23位藝人就讀，這是一個(gè)為期3個(gè)月的學(xué)習(xí)新時(shí)代技能的加強(qiáng)課程,。和其他有志氣的明星一樣,，她靠做一些零工謀生：說(shuō)單口相聲，在電視上跑龍?zhí)?，偶爾獲得一些援助,，從她出演的YouTube視頻上分到一點(diǎn)廣告收入。兩年前,，她和經(jīng)紀(jì)人吵了一架,。經(jīng)紀(jì)人勸她，如果希望擁有真正的演藝生涯,，就得離開(kāi)YouTube,。她堅(jiān)持了下來(lái)，一個(gè)機(jī)會(huì)帶來(lái)了下一個(gè),。由于她曾與超過(guò)75位其他YouTube藝人有過(guò)廣泛合作,，創(chuàng)作班把她看成是必然會(huì)成功的學(xué)生。作為上課內(nèi)容的一部分,，她創(chuàng)作了一系列有劇本的滑稽短劇,，記錄一位未來(lái)女演員在一次次面試中所遭受的挫折。在課上,，她學(xué)習(xí)了如何最好地利用YouTube的分析工具和網(wǎng)絡(luò)工具,，了解觀眾對(duì)短劇的哪些情節(jié)產(chǎn)生了共鳴。她的《面試失敗記》（Audition Fail）系列視頻被觀看了超過(guò)20萬(wàn)次。她喜歡在線視頻的自由,?！澳悴粚?duì)任何人負(fù)責(zé)，可以直接面對(duì)觀眾,?！崩f(shuō)道。當(dāng)然了,，上電視仍然是一個(gè)誘人的機(jī)會(huì),。她說(shuō)：“我還是喜歡上電視，演情景喜劇,，當(dāng)編劇,。但如果能在網(wǎng)上拍一部情景喜劇,，也是很棒的,。”

????Awesomeness TV的布萊恩·羅賓斯不需要上課,。他曾是少年演員,，X世代的人（Gen Xers，指20世紀(jì)60年代末和70年代中期出生的美國(guó)人——譯注）也許還記得,，他在電視劇《一家之長(zhǎng)》（Head of the Class）中演那個(gè)難纏的孩子埃里克（Eric）,。他是好萊塢的搶手貨，在職業(yè)生涯的黃金時(shí)代,，他是成功的制片人,，能在幾乎所有傳統(tǒng)媒體里找到工作?？ㄡ裾f(shuō)：“每家電影公司都愿意聘用羅賓斯制作或拍攝電影,。”這樣看來(lái),，羅賓斯決定與YouTube共同發(fā)展就更讓人感覺(jué)有趣了,。

????羅賓斯說(shuō)，幾年前,，他開(kāi)始喜歡關(guān)注網(wǎng)上娛樂(lè),。當(dāng)時(shí)，他問(wèn)十來(lái)歲的兒子們,，愿不愿看一場(chǎng)以弗雷德·菲格霍恩（Fred Figglehorn）為主題的電影,。菲格霍恩是個(gè)小孩，聲音刺耳,，過(guò)著非正常的生活,，在YouTube上擁有大批粉絲?！敖裢韱?？”孩子們都大聲喊了出來(lái),。當(dāng)時(shí)沒(méi)有關(guān)于菲格霍恩的電影，羅賓斯決定拍一部,。為了快速行動(dòng),，他還自掏腰包。這事發(fā)生在2009年年中,。到了那一年的年底,，電影拍攝完畢，并于第二年在尼克國(guó)際兒童頻道上播出,，很快成為當(dāng)時(shí)青少年最喜愛(ài)的片子,。羅賓斯說(shuō)：“這個(gè)來(lái)自?shī)W馬哈的孩子能有這樣的成就，完全把我迷住了,。我能把他放得更大,。”[菲格霍恩的扮演者盧卡斯·克魯克香克（Lucas Cruikshank）就來(lái)自于奧馬哈以西約80英里（約128.75千米）的內(nèi)布拉斯加州哥倫布市,。]

????在隨后的一年,，金蘇爾開(kāi)始為網(wǎng)站的節(jié)目融資，羅賓斯是第一批伸手相助的人之一,。他再一次受到兒子們的行為的鼓舞,。他說(shuō)，他們通常下午5點(diǎn)回家,，徑直回到各自房間,，躺在床上，不是在筆記本電腦,，就是在平板電腦或手機(jī)上搜索視頻,，而且主要是在YouTube上搜索。羅賓斯說(shuō)：“他們實(shí)際上是YouTube伴隨長(zhǎng)大的第一代人,，所以他們不覺(jué)得這么做有什么奇怪的,。”盡管尼克國(guó)際兒童頻道等一些頻道為同樣年齡段的青少年創(chuàng)作節(jié)目,，但羅賓斯稱(chēng),，這些臺(tái)甚至完全無(wú)法滿(mǎn)足觀眾的需要?！笆袌?chǎng)上有一個(gè)巨大缺口,。”他說(shuō),。

????Awesomeness TV的經(jīng)歷顯示他是正確的,。該電視頻道發(fā)布于2012年的7月，一開(kāi)始只有幾個(gè)節(jié)目，全部面向青少年,。頻道的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)原來(lái)希望在一年內(nèi)爭(zhēng)取到10萬(wàn)訂戶(hù),，結(jié)果過(guò)了一個(gè)月就達(dá)到了這一指標(biāo)。該頻道的制作團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在有35名員工,。它的變化是如此之快,，就連羅賓斯也無(wú)法預(yù)計(jì)它在兩年內(nèi)會(huì)變成什么樣。2012年11月,，他的團(tuán)隊(duì)上傳了一個(gè)視頻,，詢(xún)問(wèn)觀眾：“你想不想成為YouTube明星？”,。團(tuán)隊(duì)給觀眾提供了一個(gè)加盟Awesomeness TV的多頻道電視網(wǎng)的機(jī)會(huì),。和其他所謂的多頻道電視網(wǎng)一樣，Awesomeness TV提供竅門(mén),、影視作品和指導(dǎo),，并在推廣和營(yíng)銷(xiāo)上給予幫助。羅賓斯說(shuō),，他們本來(lái)預(yù)計(jì)會(huì)有幾百人簽約加盟,?？傻搅税l(fā)布當(dāng)周的周末,，有4,000人提出申請(qǐng)。后來(lái),，17.5萬(wàn)名有理想的YouTube明星要求將他們的頻道加入Awesomeness TV 的網(wǎng)絡(luò),。73,000人最終“登船”，總共帶來(lái)了12億觀看次數(shù)和2,100萬(wàn)訂戶(hù),。內(nèi)容的類(lèi)型有幾十種,，包括滑稽短片、時(shí)裝顧問(wèn)片,、脫口秀等,。羅賓斯稱(chēng)，每個(gè)頻道都面向一個(gè)單一人群,，對(duì)廣告客戶(hù)有吸引力,。到現(xiàn)在，每天仍有一千個(gè)孩子簽約,。最新的誘惑是：將選擇部分Awesomeness TV的加盟者上尼克國(guó)際兒童頻道,。

????很明顯，無(wú)論對(duì)于Awesomeness TV的孩子們還是尼基·利莫,，有線電視臺(tái)和無(wú)線電視臺(tái)都是令人向往的最終歸宿,。盡管YouTube的名氣越來(lái)越大，但想在它上面賺錢(qián)仍然是個(gè)挑戰(zhàn)，除了谷歌自己,。羅賓斯稱(chēng),，Awesomeness TV已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士說(shuō),，其他一些電視網(wǎng)還沒(méi)有,。一些多頻道網(wǎng)絡(luò)招來(lái)了成功的制片人，營(yíng)業(yè)收入有了保證,，但收回成本有困難,，有些網(wǎng)絡(luò)在一些情況下還不得不放棄一些節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)和媒體創(chuàng)業(yè)家賈森·卡拉卡尼斯（Jason Calacanis）不久前在網(wǎng)上套用鮑勃·迪倫（Bob Dylan）的一首歌名,，發(fā)表了一篇名為“我現(xiàn)也不會(huì)在YouTube的農(nóng)場(chǎng)上工作了”（I Ain't Gonna Work on YouTube's Farm No More）的文章，被很多人閱讀,，他在文中表達(dá)了不滿(mǎn),。卡拉卡尼斯在文中寫(xiě)到,，雖然他在金蘇爾的計(jì)劃中獲得了資助并創(chuàng)建了一系列成功的頻道,，但他還是不再參與這個(gè)項(xiàng)目了?！皼](méi)錯(cuò),，YouTube對(duì)營(yíng)業(yè)人員、個(gè)人和希望獲得大量觀眾的公司來(lái)說(shuō)很神奇,，但如果把它當(dāng)成商業(yè)計(jì)劃,，那它就是個(gè)陷阱?！彼麑?xiě)道,。卡拉卡尼斯的抱怨是YouTube一般要拿走營(yíng)業(yè)收入的45%,，他稱(chēng)這是“稅收”,。他還抱怨缺少營(yíng)銷(xiāo)支持，以及是YouTube而不是個(gè)體制作者控制了與觀眾的關(guān)系,。（羅賓斯同意,，YouTube的提成太高，他表示希望能降到30%左右,。）YouTube稱(chēng),，這一分成比例體現(xiàn)了世界各地流視頻的高額成本。

????你或許已經(jīng)注意到,，YouTube成為主流娛樂(lè)平臺(tái)恰好與電視行業(yè)的興奮時(shí)代重合,。電視的總體收視率也許停滯不前,，但像《權(quán)力的游戲》（Game of Thrones）和《廣告狂人》（Mad Men）這樣的高質(zhì)量劇情節(jié)目仍然極受歡迎，真人秀節(jié)目依舊搶眼,，體育直播權(quán)的價(jià)格也是節(jié)節(jié)攀升,。盡管奈飛、Hulu和亞馬遜等新的競(jìng)爭(zhēng)者都在拼命搶占市場(chǎng),，更不要說(shuō)蘋(píng)果公司（Apple）的iTunes,，可是幾乎沒(méi)有消費(fèi)者與它們的有線電視徹底決裂。實(shí)際上,，電視行業(yè)表現(xiàn)如此良好,，英特爾公司（Intel），據(jù)說(shuō)還有谷歌,，正準(zhǔn)備推出網(wǎng)絡(luò)版的有線訂閱服務(wù),。由于體育賽事的廣告費(fèi)率持續(xù)高企，以及有線運(yùn)營(yíng)商和電信公司支付的高額轉(zhuǎn)播費(fèi),，即便是無(wú)線電視這個(gè)被嚴(yán)重詆毀的老朽行業(yè)仍然不失為一頭現(xiàn)金牛,。好萊塢大經(jīng)紀(jì)公司W(wǎng)illiam Morris Endeavor的董事、電視主管里克·羅森（Rick Rosen）說(shuō)：“在別的地方,，你不可能聚集這種數(shù)量級(jí)的觀眾,。”他表示,，YouTube是一個(gè)很好的發(fā)布平臺(tái),，但對(duì)大多數(shù)藝術(shù)和制片人來(lái)說(shuō)，它的業(yè)務(wù)相對(duì)較小,。羅賓斯的老板卡岑伯格視網(wǎng)絡(luò)為細(xì)分市場(chǎng),。他說(shuō)YouTube只是零食，傳統(tǒng)電視才是大餐,。“它不構(gòu)成與電視的競(jìng)爭(zhēng),，而是電視的補(bǔ)充,。”卡岑伯格說(shuō),。