加多寶VS.廣藥集團

????一場曠日持久的品牌之爭,，讓原本隱身在“王老吉”背后的加多寶和廣藥升級為新聞的主角?；厮莸诫p方結(jié)緣的最初,，1995年，加多寶母公司鴻道集團從后來被并入廣藥的羊城藥業(yè)手中租借了紅罐和紅瓶涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán),，而后者保留了盒裝王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán),。經(jīng)過多年的市場培育，善于品牌運作的加多寶將“紅罐王老吉”打造成了年銷售額上百億的暢銷飲料,，而市場上也逐漸出現(xiàn)了同樣打著“王老吉”招牌的綠色盒裝飲料。2011年,，廣藥集團使出了殺手锏,，以“王老吉”商標租借到期為由，要求收回商標許可權(quán),。最終在2012年,，這場官司落下帷幕，“王老吉”被判給廣藥,。

????但借由這場官司,，原本寂寂無名的加多寶在密集的媒體曝光度下迅速崛起，以“弱者”的姿態(tài)博得了一片同情,，并迅速通過冠名贊助“中國好聲音”等鋪天蓋地的宣傳攻勢樹立起了新的品牌知名度,。據(jù)國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心披露的2012年前三季度飲料業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，加多寶前三季度占涼茶市場份額達七成,，王老吉不足一成,。

????但紛爭并未就此止歇，2013年,，廣藥向加多寶索賠10億,，加多寶發(fā)布致兩會代表“萬言書”，雙方員工“武斗”等新聞層出不窮,。至此,，這場連綿不絕的品牌大戰(zhàn)已讓消費者疲憊,，苦情的外衣?lián)醪蛔±嬷疇幍谋举|(zhì)。爭戰(zhàn)雙方或許都該到了調(diào)整自己戰(zhàn)略的時候,。無論哪個品牌,，如果不把心力放在讓消費者滿意上，再耀眼的招牌也終有一天會褪色,。