????全球銷量在5年內(nèi)提升到現(xiàn)有水平的近10倍,！這樣的增長(zhǎng)目標(biāo)對(duì)全球絕大多數(shù)汽車廠商來說依然是一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)。然而,，意大利豪華汽車生產(chǎn)商瑪莎拉蒂似乎有信心把不可能變成可能,。

????瑪莎拉蒂最近宣布,，計(jì)劃到2015年在全球市場(chǎng)銷售5萬(wàn)輛汽車。事實(shí)是,，截止到2011年底,，它向全球最終用戶交付的車輛總計(jì)也只有6,159輛。

????顯而易見,，這是一個(gè)雄心勃勃的目標(biāo),，但瑪莎拉蒂似乎志在必得。它的信心從何而來,？我們或許可以從2012年北京國(guó)際車展上找到一些線索,。

????4月23日，車展媒體日,，瑪莎拉蒂全新Kubang SUV概念車在聚光燈下迎來了在亞洲市場(chǎng)的首次亮相,。“我們對(duì)Kubang SUV抱有很高的期望,?！爆斏俟臼紫瘓?zhí)行官韋斯特（Harald J. Wester）在車展期間接受《財(cái)富》（中文版）獨(dú)家專訪時(shí)說?！?0多年前,，我們就已經(jīng)深信不疑，這款車將是瑪莎拉蒂產(chǎn)品線的完美延伸,?！?/p>

????瑪莎拉蒂Kubang SUV預(yù)計(jì)將于2014年上市。屆時(shí),，這個(gè)已經(jīng)擁有將近100年歷史的意大利豪華汽車品牌將正式挺進(jìn)一個(gè)全新的領(lǐng)域,。但它顯然擁有更大的雄心。韋斯特稱,，瑪莎拉蒂計(jì)劃在未來2~5年全面更新旗下的產(chǎn)品線,。除了Kubang SUV車型，它還將推出新一代的Quattroporte車型,，以及一款全新的E-segment四開門轎車,。

????與此同時(shí)，瑪莎拉蒂還將在全球范圍內(nèi)大力拓展銷售網(wǎng)絡(luò),，將經(jīng)銷商從2011年底的250家增加一倍,，在2015年達(dá)到500家左右?！埃〝U(kuò)張需要的）大部分投資已經(jīng)確定,，即將到位?！表f斯特稱,?！斑@是一個(gè)明顯的信號(hào)，表明菲亞特集團(tuán)對(duì)瑪莎拉蒂的品牌和增長(zhǎng)潛力有信心,，相信它能夠?qū)崿F(xiàn)這個(gè)銷售目標(biāo),。”

????瑪莎拉蒂的擴(kuò)張自然是集團(tuán)管理層,、董事會(huì)以及投資者樂于看到的,。但同時(shí)，業(yè)內(nèi)也有聲音稱,，銷量達(dá)到這樣的水平后,，瑪莎拉蒂將脫離小眾豪華汽車市場(chǎng)，制造工藝也將偏離為它贏得了世界聲譽(yù)的手工定制傳統(tǒng),。韋斯特顯然并不認(rèn)同這種觀點(diǎn),。“我們新一代的產(chǎn)品將完全忠實(shí)于瑪莎拉蒂代表的價(jià)值,?！彼f?！岸?，每年5萬(wàn)臺(tái)的銷量離大眾市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)還差著十萬(wàn)八千里，并不會(huì)給瑪莎拉蒂帶來丟失個(gè)性的風(fēng)險(xiǎn),?！?/p>

????韋斯特認(rèn)為，瑪莎拉蒂預(yù)期銷量目標(biāo)的增長(zhǎng)與世界汽車業(yè)的增長(zhǎng)和現(xiàn)實(shí)情況的變化密切相關(guān),。他說,，到2020年，全球汽車銷量預(yù)計(jì)將從目前的7,500萬(wàn)輛增長(zhǎng)到9,300萬(wàn)輛左右,，而瑪莎拉蒂每年5萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)與全球汽車的總銷量比較起來,，依然只是大海里的一滴水。

????“我們的目標(biāo)不會(huì)威脅到瑪莎拉蒂的專屬性,，一切都不會(huì)改變,。”韋斯特稱,?！拔覀兛释麑?shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但我們從來沒想過要成為另一個(gè)梅賽德斯或者寶馬,?！彼麖?qiáng)調(diào)：“我們將繼續(xù)堅(jiān)守這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，但是會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大我們的市場(chǎng)份額?！?/p>

????然而,，韋斯特同時(shí)也坦陳擴(kuò)張對(duì)瑪莎拉蒂未來的必要性,?！拔覀冞^去幾年的表現(xiàn)一直非常出色?！彼f,。“目前,，我們每年的銷量在6,000輛左右,。雖然餓不死，但也活不好,，因?yàn)樗鼊?chuàng)造的投資回報(bào)和利潤(rùn)無(wú)法為我們未來的發(fā)展提供資金支持,。我們必須改變這種局面?！?/p>

????而要實(shí)現(xiàn)這種改變,，中國(guó)顯然是瑪莎拉蒂市場(chǎng)版圖上至關(guān)重要的一塊。用韋斯特的話來說,，中國(guó)一直處于瑪莎拉蒂全球擴(kuò)張計(jì)劃的核心位置,。2011年全年，瑪莎拉蒂在中國(guó)向最終用戶交付新車780輛,，比2010年將近翻了一番,。中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)成為瑪莎拉蒂僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)以及亞洲第一大市場(chǎng)，同時(shí)也是全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng),。今年第一季度,，瑪莎拉蒂在中國(guó)的銷量與去年同期相比增長(zhǎng)了近20%。韋斯特預(yù)計(jì),，今年全年瑪莎拉蒂在華的銷量將有望首次達(dá)到四位數(shù),。

????為了配合迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，瑪莎拉蒂2011年在武漢,、溫州,、廈門和天津新設(shè)了4家經(jīng)銷商。至此,，它在中國(guó)大陸地區(qū)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了15個(gè)城市,，下一步還將繼續(xù)向二、三線城市推進(jìn),，經(jīng)銷商的數(shù)字也有望在今年年底達(dá)到25家左右,。

????中國(guó)消費(fèi)者的熱情顯然給了瑪莎拉蒂充分的信心。韋斯特認(rèn)為，得益于意大利及意大利品牌在中國(guó)的知名度,，瑪莎拉蒂自然而然地博得了中國(guó)消費(fèi)者,、尤其是女性消費(fèi)者的好感。他透露,，統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,，瑪莎拉蒂在中國(guó)的消費(fèi)者中，女性占到了35%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng)的3%,。