瑪莎拉蒂是一個有近百年歷史的經(jīng)典豪華汽車品牌,。與它同時期誕生的同行相當多,，隨著時間的流逝,，能延續(xù)到今天的并不多?，斏僦袊驴偨?jīng)理克里斯(Christian Gobber)說，瑪莎拉蒂起源于“純種”的賽車,，1914年由瑪莎拉蒂的幾個兄弟創(chuàng)建,，他們熱愛賽車運動，自己組裝賽車,。百年長河里,，瑪莎拉蒂一直保持獨一無二的品牌特性——賽車基因、優(yōu)異品質(zhì),、稀有性和個性定制選擇,。

????賽車基因是瑪莎拉蒂品牌內(nèi)涵中最重要的特質(zhì)。1926年,，第一輛瑪莎拉蒂獨立品牌的汽車出現(xiàn)在Targa Florio比賽上,。這輛名為Tipo26的瑪莎拉蒂最高時速可達每小時100英里，公司創(chuàng)始人阿爾菲力·瑪莎拉蒂親自上陣，駕駛此車在當年的Targe Florio大賽上摘得桂冠,。隨后,，瑪莎拉蒂一直參與此項賽事，并奪得多個冠軍稱號,?？死锼拐f，瑪莎拉蒂品牌是在激烈的對抗中生長并延續(xù)下來的,。

????瑪莎拉蒂品牌的另一個特點是稀有性,。從品牌創(chuàng)立到現(xiàn)在，一直保持較小的產(chǎn)量,，一年僅生產(chǎn)數(shù)千輛,，2011年的預計產(chǎn)量是6,000輛。瑪莎拉蒂公司是意大利的企業(yè),，保持了意大利重視設計的傳統(tǒng),。這么多年來，公司與意大利頂級設計師合作設計車型,。如今,，品牌三大系列的車都出自意大利知名設計大師賓尼法利納之手。在設計不斷創(chuàng)新的同時,，瑪莎拉蒂仍然保持了一些傳統(tǒng)的元素,，比如：鯊魚鰓狀進氣口；車身兩側(cè)線條富有肌肉感,，給人一種充滿力量、永遠向前的感覺,；樹葉形底座上放置的三叉戟徽標,，令人對瑪莎拉蒂品牌更加印象深刻。

????工藝出眾,，選材嚴格,，是所有豪車的共同特點。瑪莎拉蒂也不例外,。它突出的手工工藝和完善的個性化選擇,，也是品牌的特點。在1947年日內(nèi)瓦車展上,，瑪莎拉蒂率先把賽車發(fā)動機安裝到公路版轎車上,，制造出A6 1500GT Pininfarina汽車。一般而言,，賽車的機械耐用度普遍不夠,，不能勝任長途高速旅行，但瑪莎拉蒂A6 1500GT Pininfarina做到了這一點。

????瑪莎拉蒂現(xiàn)有Quattroporte總裁轎車,、GranTurismo跑車和四座敞篷跑車GranCabrio三大系列,，這些產(chǎn)品針對消費者的需求，提供個性化定制服務,?？死锼拐f，“瑪莎拉蒂專門開發(fā)了一個在線車輛定制功能,。通過該功能,，客戶可以選擇個性化定制選項，并且可看到車輛的實際效果,?！毕M者登錄瑪莎拉蒂的個性化定制網(wǎng)站（www.configurator.maserati.com），如同定制高級成衣一樣,，可以打造一款符合自己品位和生活方式的瑪莎拉蒂?，斏儆幸粋€名為“Maserati Tailoring Table”的工作室，透過這個工作室,，消費者可目睹通過個性化定制來產(chǎn)生自己心目中的愛車的全過程,。

????2010年，瑪莎拉蒂向中國車主交付了400輛車（實際訂單約550輛）,。這一年,，中國是瑪莎拉蒂全球第四大市場，僅次于美國,、意大利和英國,。而今年第一季度起，中國已經(jīng)成為瑪莎拉蒂的全球第二大市場,?？死锼雇嘎叮?011年瑪莎拉蒂在中國的銷量將實現(xiàn)成倍增長,，約占全球的15%,。

????針對中國市場，瑪莎拉蒂首先把品牌介紹給汽車專家和媒體人士,，通過他們廣而告之,。克里斯提到,，“2011年我們建立了自己的微博和優(yōu)酷頻道,，介紹品牌歷史、賽車基因和品牌帶來的高雅生活方式,?！痹诮?jīng)銷商渠道建設方面,，瑪莎拉蒂在上海浦東新建了全國最大的展廳，今后北京的展廳也將擴建,，目的是讓客戶到展廳了解品牌文化,，享受產(chǎn)品帶來的奢華體驗。除了開展賽道活動,、讓客戶體驗產(chǎn)品的運動性能外,，瑪莎拉蒂還在云南開展了“文化之旅”活動，邀請30多位瑪莎拉蒂車主進行激情駕駛,，感受瑪莎拉蒂的長途駕駛性能,。今后一兩年，它還將擴展經(jīng)銷商網(wǎng)絡,，面向更多的二三線城市,，滿足更多用戶的需求。