????老實說吧,，每到12月24號,，總有那么一個人，例如你同事或是你丈母娘,， 你總想為他/她做點什么,，而為他/她買件禮物是再平常不過的事情了。所以,，此時的你急需一件禮物,。為了挽回面子，你奔向塔吉特百貨公司（Target）,。但是,，你也許根本沒有時間在店里挑選禮物。于是你徑直走到收銀處時,，那里掛著你的“救命稻草”：禮品卡,。

????很快，印有Facebook標志的禮品卡就將上市,。塔吉特百貨將銷售此禮品卡,，這種卡片可預存Facebook信用點。你可以使用它在150多個Facebook社交游戲中購買商品,。其中包括Zynga和PopCap公司旗下最受歡迎的游戲。

????這是Facebook首次進入零售領域。同時也是該公司最可靠的盈利戰(zhàn)略的一種延續(xù),。其禮品卡業(yè)務將大獲成功,，而它也將改變我們對Facebook的看法,。

????為什么這么說？我們不妨來看看禮品卡是如何運作的：你在塔吉特百貨購買了禮品卡，迅速將它包裝起來，然后放到圣誕樹下,。圣誕節(jié)到了（12月25日），小約翰拿到了他的禮品卡,，而你也獲得了他的擁抱,。然后，小約翰奔向電腦,，登陸Facebook,，開始使用他的卡片。很快他就可以在FarmVille游戲（Facebook上一款農(nóng)莊游戲,，類似于中國的開心農(nóng)場——譯注）中購買奢侈品了,。不久，他的朋友們就會開始嫉妒小約翰的金牛犢,。小約翰就這樣為總值16億美元的虛擬商品市場“做了貢獻”。

????現(xiàn)在,，我們假定小約翰用1美元購買了金牛犢（一個Facebook信用點值10美分,，所以購買一頭金牛犢需要花費10個信用點）。Facebook將獲得其中的30%,，而Farmville和金牛犢的制作商Zynga公司獲得了剩下的70%(在此例中,，我忽略了塔吉特百貨的分成。因為Facebook拒絕透露其分成),。這就是說,，你每購買50美元的禮品卡，就為馬克?扎克伯格以及他的投資者們貢獻了15美元,。

????當然,，小約翰可能不會花光那50美元，不過這種情況很少出現(xiàn),。負責追蹤此類信息的市場調(diào)研機構(gòu)TowerGroup發(fā)現(xiàn),，去年禮品卡總額中有6.8%沒花完。鑒于目前經(jīng)濟低迷,，該公司預計這一數(shù)字在今年會有顯著下降,。但根據(jù)Facebook禮品卡的運行模式，那些未使用的金額并不能成為Facebook的利潤,。這樣的話,，如果小約翰只用了50美元中的30美元,，那么美國政府可以通過財產(chǎn)歸公方面的法律規(guī)定，獲取那另外的20美元,。

????這一切聽起來和蘋果（Apple）的業(yè)務運行模式很相像,。蘋果公司與開發(fā)者達成的協(xié)議與Facebook的多少有些類似，兩者均是三七分成,。而據(jù)估計,，這種模式為蘋果貢獻了1%的利潤。所以,，假如你在商店收銀通道看見Facebook禮品卡和iTunes禮品卡擺在一起,，不要認為這只是巧合。

????當然,，蘋果公司還在銷售其它實體產(chǎn)品,，而Facebook則沒有。現(xiàn)在,，虛擬物品現(xiàn)在是,，未來也將是Facebook最主要的收入來源。坦白地說,，除了廣告,，F(xiàn)acebook還真沒有太多別的東西好賣。

????Facebook在實體零售領域引入重要的攬金戰(zhàn)略,，這一舉措令人很感興趣,，原因也就在此。現(xiàn)在我們都認為Facebook是一個社交中心,，我們可以用它記錄午夜狂歡,，也可以通過它來“偷窺”孩子的新女友。但是憑借信用點和眾多的社交游戲,，F(xiàn)acebook已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)型成為一個商務中心——不過,，與市中心的游樂場相比，在這個“游樂場”中,，你可以認識更多的朋友,。Facebook已與開發(fā)者們簽署了合同，以確保所有游戲都統(tǒng)一使用Facebook的虛擬貨幣,。這對開發(fā)者有好處,，因為Facebook信用點的出現(xiàn)，使得虛擬商品交易合法化了,。這就有點像是你在商場購物時使用禮品卡付賬,。

????譯者：項航