????通用汽車（General Motors）計(jì)劃于本月晚些時(shí)候提交首次公開(kāi)募股（IPO）申請(qǐng),，就在此時(shí),，公司旗下最大的汽車品牌雪佛蘭（Chevrolet）卻一路坎坷,，麻煩不斷。（這還不算此前該公司曾禁止員工將雪佛蘭昵稱為Chevy,，引起了一場(chǎng)騷亂,。）

????事實(shí)上，種種變化使得雪佛蘭不得不改變戰(zhàn)略,。雪佛蘭公司計(jì)劃于明后兩年發(fā)布四款新車,，三款車型將使用全新的名稱，其中名為Volt的新車將采用具有革命性,、但尚未經(jīng)考驗(yàn)的新技術(shù),。

????這些新產(chǎn)品的問(wèn)世將改變雪佛蘭的盈利結(jié)構(gòu)。長(zhǎng)期以來(lái),，雪佛蘭一半以上的收益都來(lái)自高利潤(rùn)的卡車銷售,，但由于油價(jià)上漲,，加之美國(guó)政府出臺(tái)了嚴(yán)格的油耗標(biāo)準(zhǔn),，雪佛蘭不得不做出相應(yīng)的調(diào)整。

????僅僅這個(gè)問(wèn)題就夠讓雪佛蘭頭疼的了,，而另外一系列的重大變化則徹底打亂了雪佛蘭的正常運(yùn)作,。去年一年，通用汽車換了四名市場(chǎng)總監(jiān),，而雪佛蘭品牌則換了三家廣告代理商,。

????雪佛蘭先是在4月份舍棄了合作近90年的坎貝爾?愛(ài)華德公司（Campbell Ewald），將廣告代理權(quán)交給了陽(yáng)獅環(huán)球（Publicis Worldwide）,。然而不到一個(gè)月,，陽(yáng)獅環(huán)球就被開(kāi)了，古德拜?希爾福斯坦（Goodby Silverstein）成為了雪佛蘭新的廣告代理,。

????雪佛蘭的目標(biāo)是超過(guò)福特（Ford）,，重新奪回美國(guó)銷量最高汽車品牌的桂冠，但是一再更換廣告代理商可能會(huì)阻礙雪佛蘭的步伐,。2010年上半年,，福特售出的轎車和卡車數(shù)量達(dá)到858454輛，位居第一,，雪佛蘭的銷量為781006輛,，名列第二，位列第三的則是豐田汽車,，銷量為718105輛,。

????雪佛蘭市場(chǎng)主管吉姆?坎貝爾說(shuō)：“我們希望重新成為汽車業(yè)的領(lǐng)袖?！钡^而補(bǔ)充道：“這需要時(shí)間,?！?/p>

偶像級(jí)品牌的沒(méi)落

????人們很容易忘記雪佛蘭對(duì)通用汽車的意義。其實(shí)截至2010年,，雪佛蘭所占的通用汽車銷售額已超過(guò)70％,，如今雪佛蘭汽車似乎已銷往世界各地。

????但是,，由于雪佛蘭最享有盛譽(yù)的幾款車早已成為偶像級(jí)明星,，西維拉多（Silverado）、薩博班（Suburban）,、 卡麥羅（Camaro）和 克爾維特（Corvette）這些車名似乎已經(jīng)和雪佛蘭脫離了關(guān)系,，就像人們直呼奧普拉和麥當(dāng)娜的“名”，而忽略了她們的“姓”,。

????雪佛蘭面臨的第一個(gè)挑戰(zhàn)是今年秋天即將推出的新款小型車科魯茲（Cruze）,。雪佛蘭不僅要打響這個(gè)全新的品牌，還要證明科魯茲確實(shí)比此前銷量不佳的科寶（Cobalt）更勝一籌,，比起科寶的前輩品牌騎士（Cavalier）則更是優(yōu)勢(shì)明顯,。

????預(yù)計(jì)通用汽車將首先大力銷售科魯茲，與低租金的本田思域（Honda Civic）和豐田花冠（Toyota Corolla）爭(zhēng)奪客源,。令人吃驚的是,，大約1／4的小型汽車客戶都選擇租車而不是買(mǎi)車。

????科魯茲的標(biāo)準(zhǔn)配備包括10個(gè)安全氣囊和安吉星（Onstar）車載通信系統(tǒng),?？藏悹柋硎荆启斊澋膹V告將著重突出“超乎想像”這一主題,。

????繼科魯茲之后,，雪佛蘭面臨的最大挑戰(zhàn)就是Volt增程型電動(dòng)車的銷售。該款汽車的底價(jià)將高達(dá)41000美元,，將成為雪佛蘭汽車展廳內(nèi)最昂貴的轎車,，但是Volt起初的銷量可能會(huì)很低。

????Volt將以高里程吸引有經(jīng)濟(jì)頭腦的客戶,，以低排放的理念吸引注重環(huán)保的客戶,，以獨(dú)特的小裝置吸引技術(shù)愛(ài)好者。

????雪佛蘭還將在2012車型年推出兩款小型汽車,。一款車將用于替代韓國(guó)制造的小型車樂(lè)騁（Aveo）,；另一款是微型轎車樂(lè)馳（Spark），這款車可能將是通用汽車在美國(guó)銷售過(guò)的最小號(hào)汽車了,。

????當(dāng)被問(wèn)道這兩個(gè)家族新成員對(duì)雪佛蘭品牌將意味著什么,，坎貝爾表示，他希望雪佛蘭的品質(zhì)恒久不變?？藏悹栒f(shuō),，雪佛蘭依然秉持一貫的價(jià)值理念：名副其實(shí)、平易近人,、性能卓越,、經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

????然而,，雪佛蘭新的廣告代理商至今仍毫無(wú)靈感,。該公司昔日成功的主題和廣告詞，從“在你的雪佛蘭中了解美國(guó)”（"See the U.S.A. in your Chevrolet "）到“宛如磐石”（"Like a rock. "）,，如今成了無(wú)法超越的經(jīng)典,。

????可惜“這可是真家伙”（"It's the real thing."，可口可樂(lè)的著名廣告語(yǔ)——譯注）這句口號(hào)已經(jīng)有公司用過(guò)了,。