????想當初,，人們常常批評好萊塢創(chuàng)造的很多人物不夠生動立體。而今天,，電影觀眾又因為看立體的3D電影要掏更多錢而抱怨,。

????3D電影的高票價最近幾年來養(yǎng)肥了電影制作者，可它并沒有吸引很多人去電影院看電影,。過去十幾年間,，電影院一直不甚景氣，只在2009年短暫地紅火過一陣,。新的數(shù)據(jù)顯示,，公眾又對本地電影院上映的片子興趣寡然了。

????根據(jù)好萊塢官方網(wǎng)站（Hollywood.com）的票房調(diào)查,，與2009年相比,，截至7月18日，美國電影院今年的上座率下降了2.2%,。陣亡將士紀念日（Memorial Day）那個周末傳統(tǒng)上是美國影院每年最忙碌的四天,，但今年的這個假期卻是17年來觀眾最少的一次。

????大批粗制濫造的電影當然不會對提高上座率有任何幫助,，而大批不但粗制濫造,，而且票價高昂的3D電影還可能促使上座率加速下跌,。美國知名經(jīng)紀交易公司BTIG 7月份對2,000多名電影觀眾進行了調(diào)查,，結果顯示，觀眾對3D電影高額票價的不滿情緒與日俱增,。3D電影一般都需要額外加收4美元,，這意味著在紐約看一場《卑鄙的我》（Despicable Me），一張原本9美元的兒童票變成了13美元,。而這個產(chǎn)品幾乎不能給觀影體驗帶來任何附加值,，甚至對其有所損害，所以額外加價的做法實在卑鄙,。

????一直以來,，美國電影票價保持著相對較低的水平，因此美國民眾普遍比較愿意去電影院,。當然,，由于 DVD的興起，以及網(wǎng)上下載越來越便捷,，上座率受到了一些沖擊,。然而改良的3D技術的推出，使電影院獲得了不可比擬的優(yōu)勢，畢竟這種觀影體驗在家里是無法獲得的,。

不值這個票價

????不過,，3D電影票價高漲，使電影業(yè)最近幾年剛看到的利潤反彈的一線希望,，也變得岌岌可危,，這是在考驗電影業(yè)的“新常態(tài)”（new normal，意指經(jīng)濟危機后緩慢而痛苦的恢復過程——譯注）,，同時也在考驗他們對3D技術“抗衰退”的信心,。BTIG的媒體分析師理查德?格林菲爾德指出：“3D電影票額外加價4美元是電影定價體制中一項比較大的變動。除了有些賣座大片獲得了驚人的成功,，今年到目前為止,，上座率整體呈下降趨勢。這顯然不是個樂觀的信號,?！?/p>

????M?奈特?沙馬蘭導演的影片《最后的氣宗》（The Last Airbender）遭遇了票房滑鐵盧，成為昂貴又吹捧過度的3D技術失敗的典型例子,。談及好萊塢把每部電影都做成3D的風潮,，著名影評人羅杰?艾伯特稱其為“自絕后路”，他還把3D電影的票價稱為“勒索父母的一種形式”,。他用了一句比較辛辣的評語來形容《最后的氣宗》3D版：“從所有我想得到和還沒想到的方面來說,，觀看這部電影的體驗都使人痛苦不堪。喬?摩根斯坦恩也在《華爾街日報》（The Wall Street Journal）撰文,，毫不留情地把觀看這部電影比作“受中國的水刑”（中國古代的一種刑罰——譯注）,。

????這部電影即便是2D版也乏善可陳，而讓大部分評論家和電影觀眾群起而攻之的原因,，是它又畫蛇添足地做成3D,。艾伯特指出，這道程序讓《最后的氣宗》成為他近年來看過的“最單調(diào),、最黑暗,、最乏味的電影”，“使低劣的3D電影加速走向死亡”,。

????3D電影的問題不僅僅在于票價太高,。這個技術程序會將電影膠片明顯變暗褪色，看上去好像放映機鏡頭上抹了一層凡士林,。3D制作過程需要把一個畫面分成左右兩只眼睛各一個影像,，因此光線水平只有2D電影的大約一半。在Hero Complex電影節(jié)上,，當被問及為何決定將廣受好評的電影《盜夢空間》（Inception）以傳統(tǒng)的2D電影方式拍攝,，導演克里斯?諾蘭解釋說,，3D技術的質(zhì)量還不過關。他認為,，“昏暗的影像使觀賞效果大打折扣,。”

????票價和質(zhì)量問題并不只是3D電影遇到的全部麻煩,。美國《消費者報道》雜志（Consumer Reports）近期刊登的一篇文章稱,，對于有某種視力問題的人群，他們的大腦為了看清這種3D影像會引發(fā)頭疼和眼睛疲勞,。被孩子拉去看又一部3D電影——《玩具總動員3》（Toy Story 3）的父母們,，可不愿意聽到這個消息。

觀眾選擇2D電影的機會增多

????電影行業(yè)是否正在扼殺新近的這棵搖錢樹,？電影工作室對此并不擔心,。迪士尼（Disney）首席執(zhí)行官鮑勃?伊格最近表示了對3D電影大量上映的憂慮，然而,，環(huán)球電影公司（Universal）的發(fā)行總裁尼基?羅科操著他最深奧難懂的“工作室腔”,，告訴《好萊塢報道》雜志（The Hollywood Reporter）：制作3D電影“無論對發(fā)行商還是放映商都意味著豐厚的額外利潤”。正如好萊塢官方網(wǎng)站的票房統(tǒng)計數(shù)字所顯示的,，盡管今年電影的消費量在下降,，但電影制作者像搶錢的強盜一樣獲得了高額收入，他們靠3D電影的高票價,，實現(xiàn)了總收入4%的增長,。

????不過，收入的增加并不代表消費者對這項技術的肯定和認可,。事實上,，越來越多的跡象表明，消費者并不像電影人那樣,，對新一代3D技術的兔子洞無比神往（rabbit hole,，源自《愛麗絲漫游仙境》,，意指一個充滿新奇事物的魔幻世界——譯注）,。新一代3D技術與1950、1960和1980年代的那些嘗試有著顯著不同,，當時用的是紅藍紙板眼鏡,，而且影片多少與恐怖片、剝削片（exploitation film,，即成本低,、制作粗糙，專門炮制色情,、暴力,、毒品、怪物等聳人聽聞題材的電影，上世紀六七十年代盛行于歐美——譯注）,、以及“軟性”色情沾邊——雖然現(xiàn)在所有這些手段似乎都已經(jīng)被用上了,。

????今年夏季，3D電影扎堆上映,，因此,，能滿足任何單部電影檔期需求的3D屏幕數(shù)量告急。而由于大片需要大規(guī)模地上映,，更多的2D版本也就投入使用,，觀眾也就可以選擇觀看傳統(tǒng)形式的電影。有了這種選擇,，很多人就放棄了昂貴且華而不實的3D版,。

????去年12月《阿凡達》（Avatar）上映時，3D版的票房占了該片票房總收入的82%,。環(huán)球電影公司7月9日首映《卑鄙的我》,，3D版的票房大概只占其總收入的45%。在此之前上映的其它熱門3D影片,，包括《玩具總動員3》,、《馴龍高手》（How to Train Your Dragon）和蒂姆?伯頓重拍的《愛麗絲漫游仙境》（Alice in Wonderland），已經(jīng)表現(xiàn)出穩(wěn)步下降的趨勢,。

????格林菲爾德發(fā)現(xiàn)最有趣的是,，某些3D版發(fā)行量較大的影片，與一些限量上映3D版的影片相比,，前者的3D票房收入更糟,。比如，《怪物史萊克4》（Shrek Forever After）與《馴龍高手》相比,，雖然前者多放映了200場3D版,，但3D版占其票房總收入的比例卻比后者少。他5月份在BTIG 的博客上寫道：“大部分消費者直接選擇觀看2D版,。而電影業(yè)最不希望看到的事情,，就是消費者開始認為看3D電影‘不值當’?！?/p>

????電影《蠢貨》（Jackass）3D版即將上映,。聽聽這片名，可見艾伯特對這部電影的預期或許比他自己料想的還有先見之明,。

????譯者：陳寶