????一年一度的South By Southwest（以下簡稱SXSW——譯注）互動大會于上周五拉開帷幕,，首場好戲便是兩大地點定位社交網(wǎng)站Foursquare與Gowalla之間的激烈競爭,。（需要說明的是，我認(rèn)識Foursquare的幾位創(chuàng)始人,。）

????通過這些地點定位社交網(wǎng)站提供的服務(wù),，你能夠隨時知道你的朋友以及電話簿上其他人所處的位置。這對于SXSW大會上那些網(wǎng)絡(luò)發(fā)燒友來說,，簡直就是太棒了,，因為這些人不僅想和自己認(rèn)識的人聯(lián)系上，還想在現(xiàn)實生活中見到網(wǎng)友,。

????此外,，F(xiàn)oursquare 和Gowalla還提供競賽單元,。比如說，在Foursquare,，人們?nèi)羰浅蔀樽畛９忸櫮车氐目腿薣就像是《干杯》中的諾姆（Norm）和克里夫（Cliff）那樣……],，或是去一個Foursquare異性會員聚集的地方，便可獲得系統(tǒng)獎勵的徽章,。而在Gowalla,， 如果你到某個指定地方報到一次，或累積達(dá)到某項紀(jì)錄（例如一晚上去好幾個酒吧）,，便可獲得虛擬商品和認(rèn)證,。

????這兩家網(wǎng)站的競賽在SXSW大會上受到密切關(guān)注，這倒不是因為人們覺得在見證奇跡,，主要是因為以下兩個原因：一是人人都樂于見到強(qiáng)強(qiáng)對抗,，二是SXSW大會的與會者本就喜歡大談特談各種技術(shù)。（SXSW大會被親昵地稱為“古怪發(fā)燒友的春假”,。）那么,，除了爭奪訪問次數(shù)最多的地點定位網(wǎng)站寶座外，還有什么更好的方法來展開競爭呢,？Foursquare現(xiàn)在為了彰顯網(wǎng)友的成就,，甚至都開始分發(fā)刺青貼紙了。（……可不是像地獄天使那樣的刺青,。）

????另一方面,，正如Altimeter 顧問公司合伙人戴布拉?斯庫茲（Deborah Schultz）所說：“這種競爭表明，把網(wǎng)絡(luò)生活與現(xiàn)實世界結(jié)合起來,，顯得越來越重要了,。”兩家網(wǎng)站都有一個以“報到”為特色的游戲單元,，指的就是人們在抵達(dá)不同地點時,，登陸網(wǎng)站來報到，然后獲得地位等級的提升,，同時也可以關(guān)注一下朋友們都在哪,，他們到達(dá)什么“等級”了。迄今為止,，F(xiàn)oursquare有525,000名用戶,，而Gowalla有150,000多名用戶。但是在融資方面,，Gowalla已經(jīng)獲得1040萬美金,，而Foursquare只有135萬美金。兩家網(wǎng)站都是在去年的SXSW大會上正式啟動的,。

????在今年的SXSW大會召開前,，兩家網(wǎng)站已經(jīng)開始競爭,，F(xiàn)oursquare和Gowalla都推出了新版iphone應(yīng)用，Gowalla新推出了一款A(yù)ndroid應(yīng)用,，而Foursquare對原有的Android應(yīng)用進(jìn)行了升級,。

????盛會實況：

?????兩家網(wǎng)站都采取尋寶比賽的方式。Gowalla的合作伙伴是奔邁（Palm）和雪佛蘭（Chevrolet）,，因此,，一些幸運網(wǎng)友可以將獲得的虛擬商品變?yōu)閷嵨铮热缫豢畋歼~Pre Plus手機(jī),，或是享受雪佛蘭接機(jī)服務(wù)一次,。Foursquare的合作伙伴包括百事可樂（Pepsi）和貝寶（Paypal），借助這些合作伙伴,，F(xiàn)oursquare也對用戶“報到”進(jìn)行實質(zhì)獎勵,，比如，在與音樂雜志Spin共同組織的音樂尋寶比賽中,，獎品就包括演唱會門票,。

?????在周一晚上，兩家公司都有盛大華麗的聚會,。

?????借助Foursquare這個平臺,，貝寶，微軟（Microsoft）和Porter Novelli公司發(fā)起了一項“慈善簽到”（Check-In for Charity）社會媒體營銷活動,。用戶每登陸一次,，便有0.25美元捐給非盈利組織——救助海地兒童基金會（Save the Children Haiti Relief Fund）。該基金會的目標(biāo)是籌到15,000美元的善款,。在Gowalla舉辦的宴會上,，每有一人簽到，就將有一美元以其名義被捐給LiveStrong慈善組織,。

?????兩家網(wǎng)站都在角逐本次盛會上手機(jī)類的“人民選擇獎”,。

?????兩家網(wǎng)站的參展人都會在會上發(fā)表演講，但不是在同一個小組中,。要想看它們正面交鋒,，那得在另一場也在奧斯汀舉辦的市場營銷會議上，SXSWi大會的與會者已經(jīng)開始熱烈討論此事,。