????一年一度的South By Southwest（以下簡(jiǎn)稱SXSW——譯注）互動(dòng)大會(huì)于上周五拉開帷幕，首場(chǎng)好戲便是兩大地點(diǎn)定位社交網(wǎng)站Foursquare與Gowalla之間的激烈競(jìng)爭(zhēng),。（需要說(shuō)明的是,，我認(rèn)識(shí)Foursquare的幾位創(chuàng)始人。）

????通過(guò)這些地點(diǎn)定位社交網(wǎng)站提供的服務(wù),，你能夠隨時(shí)知道你的朋友以及電話簿上其他人所處的位置,。這對(duì)于SXSW大會(huì)上那些網(wǎng)絡(luò)發(fā)燒友來(lái)說(shuō),，簡(jiǎn)直就是太棒了，因?yàn)檫@些人不僅想和自己認(rèn)識(shí)的人聯(lián)系上,，還想在現(xiàn)實(shí)生活中見到網(wǎng)友,。

????此外，F(xiàn)oursquare 和Gowalla還提供競(jìng)賽單元,。比如說(shuō),，在Foursquare，人們?nèi)羰浅蔀樽畛９忸櫮车氐目腿薣就像是《干杯》中的諾姆（Norm）和克里夫（Cliff）那樣……],，或是去一個(gè)Foursquare異性會(huì)員聚集的地方,，便可獲得系統(tǒng)獎(jiǎng)勵(lì)的徽章。而在Gowalla,， 如果你到某個(gè)指定地方報(bào)到一次,，或累積達(dá)到某項(xiàng)紀(jì)錄（例如一晚上去好幾個(gè)酒吧），便可獲得虛擬商品和認(rèn)證,。

????這兩家網(wǎng)站的競(jìng)賽在SXSW大會(huì)上受到密切關(guān)注,，這倒不是因?yàn)槿藗冇X得在見證奇跡，主要是因?yàn)橐韵聝蓚€(gè)原因：一是人人都樂(lè)于見到強(qiáng)強(qiáng)對(duì)抗,，二是SXSW大會(huì)的與會(huì)者本就喜歡大談特談各種技術(shù),。（SXSW大會(huì)被親昵地稱為“古怪發(fā)燒友的春假”。）那么,，除了爭(zhēng)奪訪問(wèn)次數(shù)最多的地點(diǎn)定位網(wǎng)站寶座外,，還有什么更好的方法來(lái)展開競(jìng)爭(zhēng)呢？Foursquare現(xiàn)在為了彰顯網(wǎng)友的成就,，甚至都開始分發(fā)刺青貼紙了,。（……可不是像地獄天使那樣的刺青。）

????另一方面,，正如Altimeter 顧問(wèn)公司合伙人戴布拉?斯庫(kù)茲（Deborah Schultz）所說(shuō)：“這種競(jìng)爭(zhēng)表明,，把網(wǎng)絡(luò)生活與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合起來(lái)，顯得越來(lái)越重要了,?！眱杉揖W(wǎng)站都有一個(gè)以“報(bào)到”為特色的游戲單元，指的就是人們?cè)诘诌_(dá)不同地點(diǎn)時(shí),，登陸網(wǎng)站來(lái)報(bào)到,，然后獲得地位等級(jí)的提升，同時(shí)也可以關(guān)注一下朋友們都在哪,，他們到達(dá)什么“等級(jí)”了,。迄今為止，F(xiàn)oursquare有525,000名用戶,，而Gowalla有150,000多名用戶,。但是在融資方面,，Gowalla已經(jīng)獲得1040萬(wàn)美金，而Foursquare只有135萬(wàn)美金,。兩家網(wǎng)站都是在去年的SXSW大會(huì)上正式啟動(dòng)的。

????在今年的SXSW大會(huì)召開前,，兩家網(wǎng)站已經(jīng)開始競(jìng)爭(zhēng),，F(xiàn)oursquare和Gowalla都推出了新版iphone應(yīng)用，Gowalla新推出了一款A(yù)ndroid應(yīng)用,，而Foursquare對(duì)原有的Android應(yīng)用進(jìn)行了升級(jí),。

????盛會(huì)實(shí)況：

?????兩家網(wǎng)站都采取尋寶比賽的方式。Gowalla的合作伙伴是奔邁（Palm）和雪佛蘭（Chevrolet）,，因此,，一些幸運(yùn)網(wǎng)友可以將獲得的虛擬商品變?yōu)閷?shí)物，比如一款奔邁Pre Plus手機(jī),，或是享受雪佛蘭接機(jī)服務(wù)一次,。Foursquare的合作伙伴包括百事可樂(lè)（Pepsi）和貝寶（Paypal），借助這些合作伙伴,，F(xiàn)oursquare也對(duì)用戶“報(bào)到”進(jìn)行實(shí)質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),，比如，在與音樂(lè)雜志Spin共同組織的音樂(lè)尋寶比賽中,，獎(jiǎng)品就包括演唱會(huì)門票,。

?????在周一晚上，兩家公司都有盛大華麗的聚會(huì),。

?????借助Foursquare這個(gè)平臺(tái),，貝寶，微軟（Microsoft）和Porter Novelli公司發(fā)起了一項(xiàng)“慈善簽到”（Check-In for Charity）社會(huì)媒體營(yíng)銷活動(dòng),。用戶每登陸一次,，便有0.25美元捐給非盈利組織——救助海地兒童基金會(huì)（Save the Children Haiti Relief Fund）。該基金會(huì)的目標(biāo)是籌到15,000美元的善款,。在Gowalla舉辦的宴會(huì)上,，每有一人簽到，就將有一美元以其名義被捐給LiveStrong慈善組織,。

?????兩家網(wǎng)站都在角逐本次盛會(huì)上手機(jī)類的“人民選擇獎(jiǎng)”,。

?????兩家網(wǎng)站的參展人都會(huì)在會(huì)上發(fā)表演講，但不是在同一個(gè)小組中,。要想看它們正面交鋒,，那得在另一場(chǎng)也在奧斯汀舉辦的市場(chǎng)營(yíng)銷會(huì)議上，SXSWi大會(huì)的與會(huì)者已經(jīng)開始熱烈討論此事,。