????作者：Alex Taylor III

????1998年,，通用汽車（General Motors）收購了美國綜合汽車公司（AM General）旗下的軍用品牌悍姆威（HumVee）,。通用汽車認(rèn)為此舉將使其在短時(shí)間華麗變身，并轉(zhuǎn)移人們對(duì)奄奄一息的龐蒂克（Pontiac）和別克（Buick）等品牌的關(guān)注,。在當(dāng)時(shí)來看,，這似乎是個(gè)好主意。

????通用汽車北美公司總裁羅恩?扎勒拉（Ron Zarrella）當(dāng)時(shí)表示：“在過去十年里,，要說到影響力和營銷效果,，很少有品牌比得上悍馬。我們的新協(xié)議使通用汽車有機(jī)會(huì)在此基礎(chǔ)上更上一層樓,，運(yùn)用各種方法爭(zhēng)取新客戶,。”

????最初的悍馬第一代H1極為笨重,，幾乎無法駕駛,，但它曾一度激起名流的好奇心，阿諾德?施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）就購買了H1,。通用汽車擴(kuò)展了悍馬的產(chǎn)品線，增加了體積較小的H2 和H3車型,，幻想著打造出一個(gè)吸引力與號(hào)召力可媲美哈雷機(jī)車（Harley Davidson）的品牌,。

????然而，在通用汽車收購悍馬一年后,，豐田（Toyota）就推出了氣電混合動(dòng)力車普銳斯（Prius）,，與悍馬不同的是,，普銳斯展示了現(xiàn)代技術(shù)和對(duì)環(huán)境的關(guān)注。好萊塢的名流們馬上變心,，紛紛駕駛普銳斯現(xiàn)身奧斯卡（Academy Awards）頒獎(jiǎng)典禮,，而悍馬則淪為對(duì)氣候變化和美國石油進(jìn)口依賴等問題一無所知的象征。

????悍馬這個(gè)品牌很快失去了吸引力,。2006年,，悍馬的銷量為71,524輛，達(dá)到頂峰,。之后,，隨著汽油價(jià)格上漲，悍馬的需求量大減,，去年,，其銷量猛跌至9,046輛。

????通用汽車原本在設(shè)計(jì)一款體積更小的悍馬車型,，這款名為H4的新車型說不定可以扭轉(zhuǎn)乾坤,，但它最終胎死腹中。2008年,，通用汽車開始拍賣悍馬,。

????兩家印度汽車制造商表示了興趣，并有傳言稱悍馬將被賣給一家俄羅斯公司,。但事實(shí)證明,，與通用汽車其他表現(xiàn)不佳的品牌，例如薩博（Saab）和土星（Saturn）一樣,，悍馬很難出手,，通用汽車找不到合格的買家。最終,，中國一家制造商試圖完成對(duì)悍馬的收購,，但未獲得中國政府對(duì)此交易的首肯。悍馬氣數(shù)已盡,。

????相比之下,，豐田的普銳斯大獲成功，因此,，盡管在目前的召回事件中,，人們對(duì)其剎車系統(tǒng)頗為擔(dān)憂，豐田仍在考慮增加新車型,，以擴(kuò)展普銳斯這一品牌,。

????豐田的新車大概不會(huì)取H2或H3這樣的名字。

????譯者：熊靜