????iTunes商店內(nèi)有8,000部電影,、50,000集電視劇,，如今它要做的就是提升銷量。

????作者：Philip Elmer-DeWitt

????蘋(píng)果（Apple）總是大肆宣傳其應(yīng)用商店（App Store）的產(chǎn)品下載量（截至1月份已達(dá)30億次）以及iTunes商店內(nèi)的歌曲下載量（本周有望突破100億大關(guān)）,。

????但談到電影和電視劇的銷量,，蘋(píng)果卻三緘其口。

????蘋(píng)果公司愿意談及的就是從iTunes商店里“能”下載到多少好萊塢電影和電視劇,。右側(cè)的表格取自蘋(píng)果自2005年10月開(kāi)始銷售視頻以來(lái)不時(shí)提供給分析師的數(shù)字,。五年后的今天，iTunes商店中的電視劇數(shù)量似乎已穩(wěn)定在50,000集左右,，而好萊塢電影的數(shù)量則持續(xù)緩慢上升,，現(xiàn)在已超過(guò)8,000部（其中2,000部是高清電影）,。

????然而有關(guān)電影和電視劇銷售狀況的報(bào)告則少之又少?？v觀蘋(píng)果發(fā)布的新聞稿和季度收益電話會(huì)議,，我們僅發(fā)現(xiàn)三則和電視劇銷售相關(guān)的報(bào)告：2007年1月，銷量5000萬(wàn),；2008年10月,，銷量2億；2009年3月,，銷量2.5億,。而有關(guān)好萊塢電影銷售狀況的報(bào)告則更少：2007年1月,，銷量130萬(wàn),；2007年7月，銷量200萬(wàn),；2009年3月,，“銷售及租賃”量共計(jì)3300萬(wàn)。而此時(shí)歌曲及應(yīng)用下載量已高達(dá)數(shù)十億次,。

????難怪蘋(píng)果公司不斷施壓,，欲與好萊塢達(dá)成新協(xié)議。

????本周一早晨,，媒體圈談?wù)摰臒狳c(diǎn)集中在布萊恩?斯德?tīng)柼兀˙rian Stelter）在《紐約時(shí)報(bào)》（New York Times）上發(fā)表的一篇報(bào)導(dǎo),，其中談到好萊塢正抵制蘋(píng)果的銷售新招：蘋(píng)果欲將電視劇的售價(jià)從每集1.99美元降至0.99美元，同時(shí)以每月30美元的定價(jià)打包銷售“最佳電視劇”,。

????雖然美國(guó)公共電視網(wǎng)（PBS）已經(jīng)開(kāi)始以低于1美元的價(jià)格提供指定的的兒童電視劇,，哥倫比亞廣播公司（CBS）也暗示有意降低部分電視劇的價(jià)格，但上述舉措皆帶有實(shí)驗(yàn)性質(zhì),，旨在驗(yàn)證是否真如蘋(píng)果所言,，99美分是視頻銷量飆升的臨界價(jià)位。

????一名電視網(wǎng)高管私下對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》記者說(shuō)：“我們?cè)敢鈬L試任何事物,，但重點(diǎn)在于‘嘗試’二字,。”

????斯德?tīng)柼匮a(bǔ)充道,，定價(jià)馬上就會(huì)出來(lái),，因?yàn)樘O(píng)果公司急切地，“據(jù)一些電視網(wǎng)高管私下說(shuō)是拼命地”想要在下個(gè)月iPad平板電腦面世之前攢足內(nèi)容,。

????最新消息：伯恩斯坦公司（Sanford Bernstein）的有線和無(wú)線業(yè)務(wù)分析師柯雷格?莫菲特（Craig Moffet）對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道持不同意見(jiàn),。

????“該報(bào)道將問(wèn)題簡(jiǎn)化為需求數(shù)量會(huì)隨價(jià)格變化的需求曲線（demand curve）（倘若價(jià)格減半，銷量能否增長(zhǎng)超過(guò)1倍）,，但事實(shí)并非如此,，這是一場(chǎng)控制權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn),，問(wèn)題在于內(nèi)容提供商、分銷商,、設(shè)備制造商以及應(yīng)用開(kāi)發(fā)商之間的終極平衡,。對(duì)于內(nèi)容提供商而言，根據(jù)價(jià)格乘以銷量計(jì)算出銷售收入后,，必須考慮到由于可能存在替代效應(yīng),，多項(xiàng)現(xiàn)有收入來(lái)源可能受到影響，這包括廣告,、DVD銷售以及有線電視及衛(wèi)星電視聯(lián)網(wǎng)費(fèi)收入,，還包括其他或許有望增長(zhǎng)的收入?！?/p>

????說(shuō)得直白一點(diǎn),，借用美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）杰夫?扎克（Jeff Zucker）的名言，好萊塢到頭來(lái)是否會(huì)“撿了芝麻,，丟了西瓜”,？